Айдентика

Айдентика (от англ. identity «идентичность, самобытность») — маркетинговый термин.

Может определяться как набор выдержанных в едином стиле и концепции визуальных и прочих элементов, которые формируют образ и восприятие бренда.

Общая информация

Айдентика отвечает за узнаваемость бренда и привлекает ту аудиторию, для которой он создан, это индивидуальность, характер бренда.

Фирменная айдентика помогает бренду отстроиться от конкурентов, выделиться на рынке и создать правильную визуальную коммуникацию с потребителем.

Чем больше у компании конкурентов, тем лучше должна быть продумана айдентика.

Идентифицировать бренд можно через все пять органов чувств, поэтому айдентика может воздействовать на зрение, слух, вкус, обоняние и осязание.

К основным элементам айдентики относятся логотип, шрифты, цвет, паттерны, иллюстрации, абстрактные фигуры, фирменные персонажи, пиктограммы и, иногда, даже живые люди. Основными из них являются логотип, шрифт и цвет. Надо стремиться к тому, чтобы все элементы айдентики работали как единое целое.

Разница между айдентикой и фирменным стилем в том, что айдентика может воздействовать на все пять органов чувств, а фирменный стиль — только на зрение. Понятие айдентики намного шире. Можно сказать, что фирменный стиль — это часть, которая отвечает только за визуальную айдентику.

Айдентику можно классифицировать по многим параметрам, но самое привычное разделение — на статическую и динамическую.

Статическая айдентика — использует одни и те же элементы и одинаковый подход к их подаче.

Динамическая айдентика — это набор правил и шаблонов, по которым можно создать бесконечное число визуальных элементов.

В создании айдентики обычно выделяют шесть шагов, которые формулируют как:

1. Понять, кто клиент.
2. Изучить рынок.
3. Узнать потребителей.
4. Оценить тренды.
5. Сформулировать позиционирование.
6. Заложить платформу бренда.

или как:

1. Анализ целей и целевой аудитории
2. Уникальные черты бренда
3. Тип бизнеса и отрасль
4. Тренды и актуальность
5. Бюджет и возможности
6. Эксперимент и тестирование

Айдентика решает сразу несколько задач:

• транслирует основные ценности и идеи бренда;
• повышает узнаваемость компании;
• помогает отстроиться от конкурентов;
• позволяет эмоционально зацепить аудиторию и повысить лояльность к бренду;
• влияет на эффективность рекламных кампаний и продажи.

См. также

• Корпоративная идентичность