Соловей (интернет-компания)
| Соловей (интернет-компания) | |
| URL: | soloway.ru |
|---|---|
| Коммерческий: | Да |
| Тип сайта: | Селективная реклама |
| Начало работы: | 2004 |
| Текущий статус: | Действует |
| Телефон: | +7 (495) 663-15-75 |
«Соловей» — российская интернет-компания, оператор селективной рекламы. Основным направлением деятельности является продажа таргетированной баннерной рекламы на площадках Рунета. Входит в группу компаний Internest. Офисы компании находятся в Москве и Санкт-Петербурге. Охват аудитории в данный момент составляет около 35 миллионов уникальных пользователей.
История[править]
«Соловей» работает с 2004 года. Согласно исследованию[1], проведенному в октябре 2010 года, рекламная сеть «Соловья» является крупнейшей в Рунете, и по охвату аудитории (23,4 млн человек в месяц) входит в тройку лидеров вместе с «Яндексом» (26 705,7 тыс. чел.) и Mail.ru (25 912,1 тыс. чел.)[2].
Компания использует технологии системы управления интернет-рекламой AdRiver (также входит в группу компаний Internest).
В 2007 году «Соловей» запустил рекламные решения на основе поведенческого таргетинга: «Потребительские сегменты» и «Бумеранг».
В 2008 запущен «Медийный поисковый контекст» — контекстная баннерная реклама на площадках сети «Соловья».[3]
С 2009 года группа компаний Internest проводит политику внутренних слияний и поглощений, усиливая бренд «Соловья». В 2009 году к «Соловью» было присоединено агентство поведенческой рекламы AdMedia.
В 2010 году в компанию влились сервис по работе с веб-издателями AdGravity и сервис генерации лидов Bampo.
В этом же году «Соловей» перевел малые и средние рекламные площадки на работу в партнерскую сеть PingMedia.[4] Для партнеров были снижены параметры принятия веб-сайтов в систему и добавлена возможность работать без договора с возможностью выплат на электронные кошельки.
В августе 2010 года «Соловей» анонсировал рекламу с оплатой за действия (CPA)[5]. Также в 2010 году существенное развитие получили продукты на основе ip-таргетинга: тартетинги по способу выхода в Интернет, таргетинг по размеру офисной сети, погодный таргетинг[6] (как разновидность гео-таргетинга).
Селективная реклама[править]
«Соловей» первым ввёл термин «селективная реклама» для рекламы с использованием различных видов таргетинга, в том числе поведенческого.
Селективная реклама — интернет-реклама, основным атрибутом которой является избирательность. Селективная реклама демонстрируется только тем людям, которых может заинтересовать рекламное предложение: тем, кто в настоящий момент регулярно посещает определённые сайты и тематические страницы, вводит поисковые запросы по теме, выходит в Сеть с определённых ip-адресов (геотаргетинг, таргетинг по размеру офисной сети).[7]
Селективная реклама основывается на трёх важных компонентах: рекламной сети, как источнике информации об интернет-пользователях, технологиях сбора и анализа такой информации и таргетингах.
С 2009 года в «Соловье» работает собственный отдел НИОКР, в котором разрабатываются математические модели новых сверхточных таргетингов.
Рекламные продукты «Соловья»[править]
Потребительские сегменты[править]
Селективная баннерная реклама с оплатой за показы. Рекламное сообщение демонстрируется только той части интернет-аудитории, которая удовлетворяет заданным критериям: посещает в настоящий момент определённые сайты и тематические страницы, вводит поисковые запросы по теме. Кроме этого может учитываться место и способ выхода в Сеть. При этом отобранная аудитория видит рекламу на всем медиапространстве «Соловья». «Соловей» предлагает рекламодателям 76 готовых потребительских сегментов, а также технологии, которые позволят собрать любую, даже самую необычную целевую аудиторию. Есть возможность объединения и пересечения готовых потребительских сегментов.
Оплата за действия[править]
Реклама с оплатой за действия — это селективная баннерная реклама в медиапространстве «Соловья», оплата за которую производится рекламодателем только за целевые действия, совершенные привлеченными на сайт пользователями. Существуют следующие виды целевых действий:
- Лид — любая контактная информация, оставленная клиентом. Это может быть как адрес электронной почты или телефон, так и подробная анкета.
- Покупка — любые действия, при которых пользователь в явном виде сообщает о своём желании совершить покупку, например, оставляет необходимую информацию о себе, указывает номера банковских карточек и электронных кошельков.
- Прочие действия посетителя сайта, полезные с точки зрения рекламодателя: посещение нескольких страниц сайта, посещение целевой страницы сайта, загрузка файла, просмотр прайс-листа, простой клик на баннер и т. д.
Медийный поисковый контекст[править]
Селективная баннерная реклама в медиапространстве «Соловья» с оплатой за показы. Аудитория определяется путём анализа последних поисковых запросов.
«Бумеранг»[править]
Селективная баннерная реклама в медиапространстве «Соловья» с оплатой за показы. Рекламная кампания нацелена на аудиторию, которая уже побывала на сайте. Аудитория определяется путём анализа действий пользователя на сайте рекламодателя.
Примечания[править]
- ↑ TNS Web Index: Аудитория интернет-проектов (3,9 Мб Zip)
- ↑ ICT-online: «Соловей» — крупнейшая рекламная сеть Рунета
- ↑ Вебпланета: Soloway будет показывать контекстные баннеры
- ↑ Партнерская сеть единого рекламного пространства «Соловей». Архивировано из первоисточника 11 января 2013.[недоступная ссылка] Проверено 9 января 2013.
- ↑ CNews: «Соловей» запустил новую услугу — «Оплата за действия». Архивировано из первоисточника 4 сентября 2010.[недоступная ссылка] Проверено 19 ноября 2018.
- ↑ Advertology: Новинка летнего сезона от «Соловья» — погодный таргетинг
- ↑ Advertology: Комплексное использование селективных технологий