Циклопедия скорбит по жертвам террористического акта в Крокус-Сити (Красногорск, МО)

Супер-Идея (реклама)

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Супер-Идея ((англ.)Big Idea) - термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]

Понятие "Супер-Идея" было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лоуренса Прусака, и Джеймса Уильсона.

Значимость[править]

"Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море." - Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее - рынок заполнен изобилием "креативщиков", влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]

"Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов... Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию." [8]

Создание[править]

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный[править]

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

  • Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
  • Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
  • Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, "Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас"[9]

Научный[править]

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

  • Напишите список идей-претенденток
  • Получите необходимую информацию от потребителей
  • Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]

Характеристика[править]

Чем отличается Супер-Идея:[1]

  • Она создает эмоциональную связь с потребителем
  • Она уникальна - меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
  • Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
  • Она ясна людям любой национальности и социального статуса
  • Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия[править]

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, "Big Idea" было переведено на русский язык, как "Суперидея" в книге Дэвида Огилви "Огилви о Рекламе". [10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название "супер-идея" приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.[8] Широкое распространение термина "супер-идея" в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания[править]

  1. 1,0 1,1 1,2 Big Ideas: Research can make a big difference
  2. Ogilvy, David Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, 1985. — ISBN 978-0394729039.
  3. Lois, George WHAT'S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, 1991. — ISBN 978-0385414869.
  4. Lois, George George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing[en], 2008. — ISBN 978-2759402991.
  5. Davenport, Thomas What's the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston: Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
  6. The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано из первоисточника 2014-12-18.
  7. What's The Big Idea? - Review. Архивировано из первоисточника 12 ноября 2017.[недоступная ссылка] Проверено 16 июня 2019.
  8. 8,0 8,1 Коммерсант
  9. The Big Idea
  10. Огилви, Дэвид Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки[править]