F5 (газета)

F5. Интернет как образ жизни

Газета

Тип

еженедельная бесплатная газета

Формат

таблоид

Владелец

медиагруппа «ЖV!» (2009—2012), Юрий Кацман (2012)

Главный редактор

Юрий Кацман

Основана

2009

Прекращение публикаций

2012

Язык

русский

Цена

бесплатно

Веб-сайт

f5.ru

F5. Интернет как образ жизни — российская еженедельная бесплатная газета, выходившая с 4 февраля 2009 года по 13 августа 2012 года. Издание специализировалось на дайджесте интернет-культуры: публиковало лучшие материалы блогосферы, обзоры вирусных явлений сети, интернет-мемы и тексты о цифровой жизни. Газета являлась первым российским печатным изданием, концептуально выстроенным на основе контента из интернета. Помимо газеты, проект включал веб-портал f5.ru.

Название «F5» отсылает к клавише обновления страницы в браузере — символу обращения к актуальному контенту.

История

Основание

Газета была основана медиагруппой «ЖV!» (читается «Живи!»), созданной в апреле 2008 года Михаилом Прохоровым и Владимиром Яковлевым, основателем ИД «Коммерсантъ». Группа входила в группу ОНЭКСИМ. Помимо F5, медиагруппа выпускала журнал «Сноб», «Русский пионер» и управляла телеканалом «Живи!».

Первый номер вышел 4 февраля 2009 года. По замыслу редакции, газета была «полностью посвящена тому интересному и полезному, что можно найти в Сети», и предназначалась для тех, у кого нет времени самостоятельно искать лучшее в интернете. Конечной целью проекта редакция называла привлечение читателей газеты на одноимённый веб-портал. Главным редактором с момента основания выступал Юрий Кацман, занимавший также пост генерального директора всей медиагруппы «ЖV!».

«Гражданин поэт»

Наибольшую известность газете принёс проект «Гражданин поэт». В апреле 2011 года, после закрытия на телеканале «Дождь» программы «Поэт и гражданин», медиагруппа «ЖV!» приобрела права на трансляцию проекта в интернете, и веб-портал F5 стал его новой площадкой. Производство — студию, видеозапись, свет и звук — взяла на себя редакция F5; видеовыпуски публиковались на сайте f5.ru и на YouTube, аудиоверсия выходила в эфире «Эха Москвы». Схема работы была следующей: по четвергам главный редактор F5 Юрий Кацман совместно с продюсером Андреем Васильевым и автором стихов Дмитрием Быковым выбирали тему, в пятницу подбирали реквизит и мизансцену, в субботу проходили съёмки и монтаж, а в понедельник ролик выходил в сеть. Исполнителем выступал Михаил Ефремов. К концу февраля 2012 года суммарное число просмотров роликов на официальном канале YouTube превысило 13 миллионов. Последний выпуск программы в рамках F5 вышел 5 марта 2012 года.

Смена владельца и закрытие

В октябре 2011 года Юрий Кацман покинул пост генерального директора медиагруппы «ЖV!». В апреле 2012 года он выкупил газету F5 у холдинга Михаила Прохорова в обмен на свою долю в медиагруппе и стал единоличным владельцем издания, сохранив за собой пост главного редактора.

13 августа 2012 года Кацман объявил через Facebook о приостановке выпуска газеты по причине низкой рентабельности, поблагодарив авторов, рекламодателей и партнёров за «многолетнее интересное сотрудничество». Закрытие также подтвердил постоянный автор издания, писатель Леонид Каганов.

Концепция и формат

Газета распространялась бесплатно в аэропортах, ресторанах, кафе (в частности, в сети «Шоколадница»), клубах и других общественных местах крупных российских городов. Издание выходило в формате таблоида; слоган — «Лучшее из всемирной паутины за неделю».

Редакция позиционировала F5 как «первое печатное издание на основе информации из блогосферы». Газета агрегировала материалы из «Живого Журнала» и других блог-платформ, публиковала обзоры интернет-мемов, вирусных видео, сетевых дискуссий и явлений цифровой культуры. Среди постоянных авторов был писатель и фантаст Леонид Каганов, публиковавший еженедельные стихи по мотивам событий недели. К участию в материалах газета привлекала публичных персон рунета: блогера Илью Варламова, публициста Анатолия Вассермана и других.

Сам Кацман описывал стратегическую роль бумажной версии следующим образом: газета должна была «мотивировать людей идти на сайт F5», а в перспективе могла и «умереть, но свою коммерческую и маркетинговую задачу выполнит».

По наблюдениям менеджмента, вопреки первоначальным представлениям о «молодёжной» аудитории, реальными читателями газеты оказывались преимущественно мужчины среднего возраста с высоким уровнем дохода.

Параллельно с бумажной газетой работал веб-портал f5.ru, ставший в 2011—2012 годах одной из заметных площадок российского интернета. Издание также выпускало подкаст.

Связанные проекты

• Гражданин поэт — проект Андрея Васильева с участием Дмитрия Быкова и Михаила Ефремова; в апреле 2011 года переехал на портал f5.ru после закрытия на «Дожде»; завершился 5 марта 2012 года.
• f5.ru — веб-портал, работавший параллельно с газетой.
• Подкаст «Газета F5» — аудиоверсия дайджеста, выходившая на PodFM.ru и в Apple Podcasts.

Медиагруппа «ЖV!»

F5 входила в состав медиагруппы «ЖV!» вместе с журналами «Сноб» и «Русский пионер», а также телеканалом «Живи!». В начале 2013 года медиагруппа «ЖV!» прекратила существование как юридическое лицо; входившие в её состав проекты продолжили самостоятельное развитие. Газета F5 к этому моменту уже была закрыта.

Ссылки

• Юрий Кацман издает новую бесплатную газету о том, что происходит в Сети (Сноб, февраль 2009)
• Газета F5 закрылась (Roem.ru, 2012)
• Выпуск газеты F5 приостановили (Lenta.ru, 2012)
• Газета об интернете F5 Юрия Кацмана закрылась (Газета.Ru, 2012)
• Юрий Кацман станет полноправным владельцем F5 (Ведомости, 2012)
• Юрий Кацман обменял свою долю в «Живи!» на F5 (Известия, 2012)
• «Гражданин поэт»: история случайного бизнеса на $3 млн (Forbes Россия, 2012)
• F5 Интернет как образ жизни (TAdviser, tadviser.ru)
• Медиагруппа «Живи». Справка (РИА Новости, 2012)
• Главная страница портала f5.ru (архивная копия от 6 января 2012, Wayback Machine)