PR-менеджмент
PR-менеджмент — процесс управления в сфере связей с общественностью[1], направленный на поддержание благоприятной внешней среды развития организации, а также на создание внутренней корпоративной атмосферы.
Общие сведения[править]
PR (Паблик рилейшнз) — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации. Примерно с 2001 г. руководство (топ-менеджмент) все большего числа организаций постепенно начало понимать стратегическую значимость PR как управленческой функции. Сегодня PR становится четко планируемой и научно обоснованной активностью организаций и перестает быть лишь реакцией на внезапные потрясения и шоки. На организационном уровне компаний развитых европейских стран функция PR все чаще оказывается вписанной в схемы общего или стратегического менеджмента, эта функция наиболее эффективна при подчинении непосредственно топ-менеджменту.
Деятельность PR-менеджера направлена на создание благоприятного образа как фирмы в целом, так и отдельной торговой марки, в отличие от деятельности специалиста по рекламе, чья работа — это продвижение товаров и услуг с целью увеличения покупок. Специалисты PR сегодня владеют не только техникой коммуникаций (умения писать, редактировать, размещать статьи, производить печатные и видеоматериалы), но и являются менеджерами. Специалисты PR решают конкретные вопросы управления деятельностью компаний.
В общих чертах цель PR-менеджера – из ничего сделать что-то, интересное целевой аудитории. А уж с помощью каких средств будет достигаться эта цель – остается целиком на совести самого пиарщика. В стандартные обязанности входит формирование плана PR-активности компании; работа со СМИ; подготовка и проведение пресс-конференций; написание презентационных и пресс-материалов, докладов для спикеров компании; наполнение сайта. Это может быть выполнение конкретного задания по просьбе руководства или реализация проекта целиком.
Источники[править]
Литература[править]
- Алешина Ирина Викторовна. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров — Public relations for managers and marketers / И. Алешина ; Ассоц. авт. и изд. «Тандем» 255 с. М. Изд-во ООО «Гном-пресс»
Ссылки[править]
- О профессии (или кто такой PR — менеджер): Автор: Д. А. Шевченко, начальник Управления маркетинговой и рекламной деятельности РГГУ, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ