TWIGA

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

TWIGA

Частная компания
TwigaLogo2020.png



Основание
1993



Расположение
Флаг России Москва, Россия


Отрасль
Реклама





Число сотрудников
350+ человек



Сайт
twiga.ru

TWIGA — коммуникационная группа, состоящая из агентств — специалистов в ключевых областях маркетинговых коммуникаций. Пять ключевых специализаций включают медиа, креатив, PR, IT, маркетинговые сервисы.

Компания является членом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) с 1997 года. Входит в топ-15 агентств в рейтингах по различным коммуникационных дисциплинам: 7 место в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (2019); 13 место в рейтинге крупнейших медиа холдингов России (2019); в топ-15 рейтинга digital non-media агентств АКАР (2019). Агентства TWIGA работают в Москве и Киеве, представительство TWIGA функционирует в Алматы.

Cannes Lions Winner 2014 в номинации Promo & Activation и шорт-лист в номинации PR за кампанию The Longest Handshake[1] для TANGO Network[2].

Название компании происходит от слова twiga, которое на языке суахили означает «жираф».

История компании[править]

1993 год — создание агентства TWIGA, первоначальная специализация на креативе.

1997 год — развитие направления healthcare коммуникаций, создание агентства MEDINFORM.

1998 год — создание стратегии развития в странах СНГ, выход на рынок Казахстана.

2002 год — на базе медийного отдела агентства TWIGA создано агентство MEDIA FIRST. Зарегистрировано новое представительство — TWIGA Armenia.

2003 год — Регистрация TWIGA Ukraine.

2006-2008 — вошли в топ-10 креативных агентств по версии АКАР. Создание креативного агентства TWIGATOUCH.

2008-2013 — создание агентств специалистов по ключевым направлениям маркетингово-коммуникационных услуг. Покупка в 2012 году доли в агентстве Revolution, развитие trade-marketing. А также создание агентства Main in Main с экспертизой в дисциплинах Experiential Marketing и PR.

2014 год — создание агентств внутри фарма направлений группы TWIGA: MedInform Selling Solutions, ZdravPunkt (отвечающий за креатив в фарма). Консолидирование диджитал экспертизы в агентство DIGITAL TWIGA.

2016 год — запуск агентства Т-16 для производства видеоконтента (ТВ и OLV ролики, компактные видео решения для SMM и другие форматы).

2018 год — появление инициативы, стимулирующей развитие бизнеса и выход на новые территории — TWIGA New Agency Pitch[3]. Лонч онлайн образовательной платформы TWIGA Academy online[4].

2020 год — частью группы стала команда компании Sensu, специализирующаяся на системной интеграции и автоматизации. Продана доля в агентстве Revolution.

Руководство[править]

  • Президент, основатель TWIGA CG — Александр Оганджанян
  • Вице-президент TWIGA CG — Карина Оганджанян
  • Директор по развитию бизнеса TWIGA CG — Сергей Оганджанян
  • Управляющий директор MEDIA FIRST — Алена Былбас
  • Главный стратегический директор TWIGA CG — Михаил Елагин
  • Управляющий директор DIGITAL TWIGA — Никита Башмаков
  • Управляющий директор TWIGA TOUCH — Наталья Мясова
  • Управляющий директор MEDINFORM HC — Татьяна Мартиросян
  • Управляющий директор ZDRAVPUNKT — Олеся Филатова
  • Управляющий директор T-16 pro.solutions — Вардан Мартиросян
  • Управляющий директор Main In Main — Нелли Тературян

Деятельность[править]

Коммуникационная группа TWIGA занимается реализацией проектов, связанных с продвижением брендов. Ключевые дисциплины:

  • Creative
  • Media
  • Marketing services
  • PR
  • IT

Состав группы[править]

Структура TWIGA CG в России[править]

  • Управляющая компания TWIGA CG;
  • Агентства
    • MEDIA FIRST, менеджмент медиа инвестиций (медиа стратегия, плэннинг и баинг по всем медиа).
    • DIGITAL TWIGA, стратегии присутствия в диджитал среде, поисковый маркетинг, таргетированная реклама, RTB, медиа закупки, SMM, репутационный менеджмент, CRM менеджмент.
    • MEDINFORM Healthcare Communication, менеджмент взаимодействия со специализированными фарма аудиториями.
    • TWIGA TOUCH, креативные решения для интегрированных коммуникаций, бренд стратегия, социально-значимые проекты, коммуникационная стратегия.
    • TWIGA PR, связи с общественностью и с медиа.
    • ZDRAVPUNKT, креативные решения для интегрированных коммуникаций, бренд стратегия, социально-значимые проекты, коммуникационная стратегия для фарм брендов.
    • T-16, производство видеоконтента любых типов и форматов.
    • Main In Main, экспериментальный маркетинг и специальный контент.
    • Sensu, IT интеграция.
    • OGGI MS, менеджмент инвестиций в присутствие в точках продаж.
    • PRINTALLOGGI, печатное производство, онлайн-типография Simbaprint.

Структура в странах СНГ и Европы[править]

  • TWIGA Ukraine (образовано в 2004 г.): TWIGA Idea, TWIGA GO!, MedInform Ukraine, Media First Ukraine, Digibrand, LoviVideo.
  • TWIGA Asia (образовано в 1998 г), в состав которой входят: TWIGA Advertising, Media First Kazakhstan, MedInform Kazakhstan.
  • TWIGA Armenia (образовано в 2002 г).
  • TWIGA Georgia (образовано в 2007 г.).
  • TWIGA — Media First Belorussia (образовано в 2008 г).

Кадровая политика[править]

В КГ TWIGA реализуются проекты, направленные на поиск, обучение перспективных кадров, а также на развитие потенциала молодых специалистов.

  • С 2011 года Коммуникационная группа TWIGA сотрудничает с Национальным исследовательским университетом НИУ «Высшая школа экономики».
  • С 2018 года функционирует TWIGA Academy online[5], которая призвана развивать знания, навыки и компетенции персонала по различным рекламным дисциплинам.

Награды[править]

Cannes Lions Winner 2014 в номинации Promo & Activation и шорт-лист в номинации PR за кампанию The Longest Handshake[1] для TANGO Network[2]. Шорт-лист Cannes Lions 2015 в категории PRESS[6]

Входит в Топ-10 креативных агентств пятилетия России по версии Ассоциации коммуникационных агентств России[7].

Агентство TWIGA PR занимает 7 место в рейтинге креативности PR-агентств России[8]. TWIGA PR входит в ТОП-10 Национального рейтинга коммуникационных компаний 2014 г.[9]

Агентство TWIGA Advertising Ukraine занимает 4-ю позицию в рейтинге креативных агентств Украины, сформированном Всеукраинской рекламной коалицией[10].

Агентствами, входящими в состав холдинга, получено более 300 наград[11] за победы в российских и международных конкурсах и фестивалях: Globes Awards, Red Apple, Серебряный Меркурий, AdVision Awards, AdStar, Киевский Международный Фестиваль Рекламы, PIAF, Golden Hummer, Идея!, «Белый квадрат» и др.

За социальную кампанию «Ангел»[12] TWIGA была удостоена Гран-При Московского Международного фестиваля рекламы Red Apple 2010[13], Гран-При премии в области маркетинговых услуг «Серебряный меркурий»[14], а также ряда наград российских и международных фестивалей[15][16][17].

Обладатель 25 наград «Бренд года/EFFIE» (оценка маркетинговой эффективности). Обладатель Гран-При Effie Russia 2015.[18]

За кампанию «Мы все одной крови» для ФК Спартак TWIGA стала обладателями Гран-При Effie Russia 2017 и получила золото в номинации Развлечения. Культура. Спорт.[19]

в 2017 году Группа взяла золото и серебро на фестивале Серебряный Меркурий за кейс «Мы все одной крови» в блоках «Маркетинговые цели[20]» и «Маркетинговые инструменты»[21].

Кампания «Дано каждому» для «Такеда Фармасьютикалс» взяла специальную награду на EFFIE Russia 2018 по продвижению 17 целей устойчивого развития ООН Золото в номинации «Вклад в общее благо. Социальная ответственность и устойчивое развитие» за Кампанию «Дано каждому» для «Такеда Фармасьютикалс»[22].

Кампания «Дано каждому» для «Такеда Фармасьютикалс» Золото в категории «Медицина и Фармацевтика», Серебро в категории «Социальная Кампания для Коммерческих Организаций и Отдельных Брендов», Золото в категории «Лучшая интеграция бренда, партнерские программы, спонсорство» Кейс «Дано Не Каждому» ФК «Спартак-Москва» взял Бронзу в категории «Культура, Досуг, Спорт и Туризм» Кампания «Дано каждому» для «Такеда Фармасьютикалс» вошла в Топ-10 проектов, способствующих достижению Целей Устойчивого Развития (ЦУР) по итогам совместного исследования Effie Russia и KPMG Russia в рамках программы Effie и ООН по продвижению 17 ЦУР ООН[22].

Золото у кейса «Мы все одной крови» для ФК Спартак на фестивале MAA GLOBES 2018 в категории Best Marketing Discipline Campaign.

Кейс для FC Spartak Moscow, ФК «Спартак-Москва» «Мы все одной крови» получил золото как Лучшая маркетинговая кампания «Мы все одной крови» Гран-при Российской Академии Рекламы(РАР) как лучший кейс Премии НПБК 2018[23].

Кампания «3 по 0,5» для ИДС «Боржоми» получила на Silver Mercury 2019 две серебряные награды в категориях «Лучшее в использовании лидеров мнений» и «Лучшее в использовании видео и аудио контента»[24].

Золото EFFIE Russia в 2020 году за кампанию «Три по ноль пять» для Святого Источника[25]

Социальная ответственность[править]

Компания TWIGA активно занимается социальными проектами. Агентство TWIGA TOUCH — партнёр программы «Социально активные медиа» (CAF)[26]. Сотрудничает с «Российским фондом помощи тяжелобольным детям» (Русфонд), ПСО «Лиза Алерт», благотворительным общественным фондом «Детские сердца», образовательным фондом «Айб», благотворительным фондом «Добросердие», благотворительным фондом и образовательным центром «Большая Перемена» и др.

Также КГ TWIGA поддерживает проект «Академия доступной среды», целью которого является повышения качества жизни людей с инвалидностью в условиях городской среды через повышение качества услуг на объектах социальной инфраструктуры. Проект помогает выстраивать кампании по Корпоративной Социальной Ответственности, выполняет ряд GR функций.

Для «Российского фонда помощи» был реализован проект «Ангелы»[27]. Трехлетней девочке Вике Курбановой требовалась срочная эндоваскулярная операция (диагноз — врожденный порок сердца). Агентство TWIGA разработало креативную концепцию, призванную быстро собрать необходимую сумму. Кампания была отмечена рядом наград на таких рекламных фестивалях, как Globes Awards, Red Apple, КМФР, Идея!, Белый квадрат, Серебряный меркурий.

По инициативе армянских и турецких предпринимателей и деятелей культуры, при поддержке TANGO Network, агентством TWIGA была реализована акция «The Longest Handshake»[28], призванная подчеркнуть возможность нормальных человеческих отношений между Арменией и Турцией. 6 декабря 2013 г. армянин и турок протянули друг другу руку. 8 декабря, спустя 43 часа, они установили мировой рекорд в длительности непрерывного рукопожатия, несмотря на холод и ветер, показав, что можно закрыть границу между странами, но нельзя — между людьми. Это вызвало сенсацию. И не только в Армении и Турции. Более 250 СМИ в 11 странах. Охват — более 40 млн человек. Но что намного важнее — проект обрел массовую поддержку.

При  поддержке Поисково-спасательного отряда «Лиза Алерт» была запущена Социальная реклама о пропавших детях — «Медлить — значит хоронить»[29]. Проект заставил людей ощутить страшную правду о необходимости оперативных действий при пропаже детей. В центре Москвы был установлен  «Памятник пропавшим детям»  -  четырехметровые песочные часы с землей в верхней части и фигуркой девочки в нижней. Земля сыпалась над головой ребенка и день за днем «хоронила»  девочку. В течение 3-х дней ребенок был засыпан наполовину. Акция привлекла широкое внимание, шокировала людей и разошлась по СМИ. Основной посыл был донесен до 27 млн человек. Оперативность звонков выросла на 50 %, что почти удвоило количество людей, которых находят живыми.

Разное[править]

  • Офис компании в Москве ранее был расположен на территории Центра современного искусства «Винзавод» и позиционировался как Центр современной рекламы, он не раз становился объектом внимания интерьерных журналов, онлайн-изданий[30] и блогеров[31], пишущих о самых креативных офисах страны.
  • В 2021 году офис в Москве переехал на территорию делового квартала Новоспасский.
  • Ежегодно лучшим сотрудникам компании вручается премия Heko (в переводе с суахили — молодец!).
  • Несколько раз в год в офисе компании и на других площадках проводится TWIGA BAR — бизнес-завтраки для партнеров и клиентов агентств Группы.

Источники[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 The Longest Handshake — YouTube
  2. ↑ 2,0 2,1 TWIGA взяла бронзу Cannes Lions | Реклама Маркетинг PR — SOSTAV.RU
  3. ↑ Инициативы | TWIGA Communication Group. Проверено 22 января 2021.
  4. ↑ TWIGA Academy 2.0 | Онлайн и оффлайн тренинги по ключевым дисциплинам агентств КГ TWIGA. Проверено 22 января 2021.
  5. ↑ TWIGA Academy 2.0 | Онлайн и оффлайн тренинги по ключевым дисциплинам агентств КГ TWIGA. Проверено 10 февраля 2021.
  6. ↑ TWIGA UKRAINE Kiev в шорт-листе Cannes Lions. www.mami.com.ua. Проверено 17 сентября 2015.
  7. ↑ Российская реклама стремится к независимости
  8. ↑ Первый рейтинг креативности в PR | Реклама Маркетинг PR — SOSTAV.RU
  9. ↑ Рейтинг НР2К. pracademy.ru. Проверено 17 сентября 2015.
  10. ↑ Рейтинги креативности и мастерства агентств Украины сезона 2014/2015
  11. ↑ TWIGA: Наши награды! Архивировано из первоисточника 2012-05-28.
  12. ↑ Русфонд. Вика Курбанова. Архивировано из первоисточника 28 марта 2019.[недоступная ссылка] Проверено 5 ноября 2019.
  13. ↑ Победители Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Архивировано из первоисточника 2011-06-09.
  14. ↑ Ежегодная премия в области маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий»
  15. ↑ IDEA | Победители. Архивировано из первоисточника 27 июля 2011.[недоступная ссылка] Проверено 16 августа 2011.
  16. ↑ Белый Квадрат
  17. ↑ КМФР Победители
  18. ↑ Группа РБК | Пресса. rbcholding.ru. Проверено 17 сентября 2015.
  19. ↑ Effie Russia 2017 (рус.). effie.rbc.ru. Проверено 27 июля 2017.
  20. ↑ Silver Mercury. www.silvermercury.ru. Проверено 27 июля 2017.
  21. ↑ Silver Mercury. www.silvermercury.ru. Проверено 27 июля 2017.
  22. ↑ 22,0 22,1 Победители Effie Russia 2018 - главного российского конкурса за эффективность в маркетинге и рекламе (рус.). Проверено 14 января 2021.
  23. ↑ https://grandawards.ru/about (рус.). Проверено 14 января 2021.
  24. ↑ Silver Mercury. Фестиваль Серебряный Меркурий | Winners 2019. Проверено 14 января 2021.
  25. ↑ TWIGA Communication Group (рус.). Проверено 14 января 2021.
  26. ↑ CAF Россия. Архивировано из первоисточника 4 мая 2011.[недоступная ссылка] Проверено 6 марта 2012.
  27. ↑ Обращение ангела-хранителя — YouTube
  28. ↑ TWIGA Communication Group The Longest Handshake (2014-04-28). Проверено 21 июля 2017.
  29. ↑ TWIGA Communication Group Медлить - значит хоронить (2014-04-28). Проверено 21 июля 2017.
  30. ↑ Офис недели — The Village — поток «Офисы»[недоступная ссылка]
  31. ↑ Фотопутешествия и еще. — Необычный офис: 836 жирафов

Ссылки[править]

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=TWIGA&oldid=1308067