Долями
«Доля́ми» — это российский сервис[1] дробной оплаты товаров и услуг, позволяющий вносить деньги частями по принципу BNPL (Buy Now Pay Later), что в переводе с английского означает «купи сейчас, плати потом». Сумма разбивается на четыре равных платежа: первый вносится сразу, оставшиеся три — списываются автоматически с карты пользователя с интервалом в две недели[2].
История[править]
В апреле 2021 года Тинькофф запустил в России первый BNPL-сервис[3], который было решено назвать «Долями»[4]. Банк участвует в проекте на уровне предоставления технологий. Участник системы рассрочки заключает договор с дочерней компанией-оператором, которая за него оплачивает полную стоимость товаров и услуг, позже клиент — рассчитываться уже с провайдером, а не с магазином.
В июне 2022 года сервис «Долями» начал использовать данные системы «Кибертоника» для улучшения качества оценки платёжеспособности клиентов[5].
В феврале 2023 года «Долями» запустил первый в России сервис по принципу DNPL (Donate Now Pay Later), который позволяет делать пожертвования частями: первоначально 25 % от суммы, остальные три четверти — в течение шести недель. При этом благотворительные организации получают все средства сразу, направляя их по своему усмотрению на неотложные нужды[4].
В августе 2023 года сервис «Долями» запустил собственное интернет-медиа[6], для того чтобы дополнительно стимулировать к покупкам своих клиентов.
В ноябре 2023 года «Долями» запустил сервис для онлайн-шопинга в 5 тыс. магазинах-партнёрах. Среди них «Золотое яблоко», «Детский мир», «Траектория», Sunlight и др[7].
В апреле 2024 года сервис запустил собственное YouTube-шоу для продвижения бренда с участием популярных блогеров, среди них Маша Миногравова, Гоша Карцев, а также комики Оля Парфенюк и Илья Куруч[8].
Работа сервиса[править]
С помощью сервиса «Долями» пользователь может купить в онлайн-магазинах товар за четверть стоимости, затем полностью расплатиться за него равными долями в течение определённого времени. Для покупки нужно указать свои фамилию, имя, отчество, дату рождения, номер телефона и адрес электронной почты. При этом кредитный договор не заключается.
Сервис автоматически делит покупки на четыре части: 25 % клиенты должны заплатить сразу, на эту сумму по дебетовым картам скорее всего будет начислен кешбэк, остальные три четверти будут списываться с карты покупателя каждые две недели до полной оплаты. Своевременное внесение денежных средств позволяет клиентам избежать дополнительных трат — проценты не начисляются. Нарушение правил сервиса несёт за собой штрафные меры и санкции[9].
Основные плюсы программы: онлайн-магазинам сервис даёт возможность повысить продажи, увеличить средний чек, привлечь новых пользователей без лишних затрат[3]. Среди минусов: дополнительная нагрузка на личный бюджет — увеличение расходов у физических лиц в большинстве случаев при отсутствии дополнительных источников дохода.
Технологии[править]
Сервис «Долями» использует технологии распознавания Smart Engines, с их помощью, используя камеру телефона, пользователи мобильного приложения могут считывать QR-коды и оплачивать товары частями: банковской картой онлайн или через терминал на кассе. Обработка информации выполняется в режиме реального времени, на всю процедуру уходит меньше секунды[10].
Распознавание банковских карт позволяет избежать ручного ввода данных для оплаты покупок картами других банков. При повторных покупках через приложение оплата происходит практически моментально. Для справки, по итогам 2023 года клиенты крупных российских банков совершают с помощью технологий распознавания Smart Engines более 0,5 млрд платежей[11].
Аналитика[править]
Сервис «Долями» можно сравнить с программами grace period (льготный период без уплаты процентов) по кредитной карте, только они короче, о чем рассказал «Коммерсанту» представитель крупного банка. По его словам, шесть недель до полного погашения — это 42 дня, а grace period — 50-100 дней, к тому же когда он заканчивается, можно включить сервис рассрочки на три месяца, а в случае партнёрских программ и больше[12].
Также эксперты рынка обращают внимание на легальность схемы, где физическому лицу предоставляются заёмные средства — делает это компания, которая не имеет лицензии на кредитование граждан, а ведь такая деятельность регулируется Банком России: поставщик услуг должен обладать специальным разрешением ЦБ, а также исполнять требования закона, в том числе по предельным ставкам кредитования и раскрытию информации[12].
Примечания[править]
- ↑ Долями Как устроен сервис «Долями». dolyame.ru (2024-06-03).
- ↑ Салават Юсупов «Покупай сейчас, плати потом»: как пользоваться сервисами оплаты частями и есть ли выгода. Банки.ру (2023-08-10).
- ↑ 3,0 3,1 Марина Мазина Тинькофф Банк запустил сервис дробной оплаты онлайн-покупок. РБК (2021-04-20).
- ↑ 4,0 4,1 Forbes Долями запускают первый на российском рынке сервис для перевода пожертвований частями. forbes.ru (2024-02-28).
- ↑ Тинькофф Долями внедрили решение для повышения качества оценки финансовой нагрузки клиентов. tinkoff.ru (2022-06-08).
- ↑ Вика Лобанова «Разделяем любовь к шопингу»: сервис «Долями» запустил собственное лайфстайл-медиа. Тинькофф (2023-08-09).
- ↑ Forbes BNPL-сервис «Долями» запустил сервис для онлайн-шопинга в 5000 магазинах-партнерах. forbes.ru (2023-11-30).
- ↑ Adindex Маша Миногарова, Илья Куруч, Гоша Карцев, Илья Парфенюк стали ведущими шоу «Дом Долями». adindex.ru (2024-04-23).
- ↑ Справочный центр S7 Airlines Что, если в день оплаты «Долями» у меня не будет денег на карте?. S7. Проверено 3 июня 2024.
- ↑ РБК Сервис «Долями» использует технологии Smart Engines для оплаты товаров. rbc.ru (2023-12-11).
- ↑ ТАСС Эксперты спрогнозировали рост числа платежей по QR-кодам в России в 2023 году. tass.ru (2023-08-18).
- ↑ 12,0 12,1 Максим Буйлов, Ксения Дементьева Рассрочка не по правилам. Коммерсантъ (2021-04-20).
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Долями», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|