Имиджелогия

Имиджелогия. Основные ошибки в процессе создания образа [21:50]

Имиджелогия. Инструменты создания имиджа [9:14]

Имиджелогия (произв. от лат. «image» — «образ» и «logos» — «учение») — наука о формировании определенного имиджа, позитивно влияющего на восприятие объекта какой-либо группой лиц.

История термина[править]

В русскоязычном сообществе термин «имиджелогия» появился в 80-90 годах прошлого века. В 1994 г. вышло 1-е издание книги доктора философских наук В. М. Шепеля «Имиджелогия: секреты личного обаяния», конкретизировавшего основные понятия и обосновавшего право на существование имиджелогии как науки.

Терминология[править]

Объект имиджелогии — индивидуум или группа людей, чей имидж формируется с помощью методов имиджелогии. Аудитория имиджелогии — индивидуум или группа людей, чье мнение формируется под воздействием методов имиджелогии.

Направления имиджелогии[править]

Относительно числа объектов имиджелогии, выделяют два направления: индивидуальная (персональная) имиджелогия и групповая (корпоративная) имиджелогия.

Цели имиджелогии[править]

Целью имиджелогии как науки является разработка методов, применение которых способствует максимальному приближению имиджа объекта к так называемому «идеальному» имиджу. Упрощенно это можно выразить так: в результате применения методов, практикуемых имиджелогией, аудитория имиджа станет воспринимать объект как популярный, притягательный, позитивный. Показателями эффективности применения имиджелогии на практике служат качественные и количественные показатели: рейтинг, репутация, авторитет, престиж и т. п.

Связь с другими науками[править]

Поскольку главной задачей имиджелогии является формирование определенного образа объекта в социуме, данная наука тесно переплетается с другими научными дисциплинами, в том числе психологией и социологией.

Методы и тактики имиджелогии[править]

Имиджелогические методы и стратегия их применения определяется условиями, в которых происходит формирование имиджа. В частности, в зависимости от имиджа в настоящем времени объекта, его индивидуальных свойств и качеств, а также с учетом аудитории имиджелогия вырабатывает уникальную тактику, способствующую наиболее быстрому достижению требуемого результата. Условно методы имиджелогии можно разделить на визуальные и поведенческие. Визуальные методы направлены на изменения во внешнем облике объекта имиджелогии. Визуальными характеристиками объекта, рассматриваемыми имиджелогией, является дресс-код, стилистика, — одним словом, все внешние признаки объекта, влияющие на мнение аудитории. К поведенческим характеристикам объекта имиджелогии относится речь, жестикуляция, манеры. Соответственно, имиджелогия рассматривает и использует знания таких предметов, как стилистика, этика, актерское мастерство, риторика и т. д.