Итубаина

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Итубаина — бренд безалкогольных напитков типа тубаина компании Heineken Brasil. Напиток со вкусом тутти-фрутти был представлен в 1954 году компанией Schincariol (позже переименованной в Brasil Kirin). Вкусы яблока и гуараны появились в 1975 году и 2018 году соответственно. Вкус красной смородины продавался ограниченное время в 2017 году. «Итубаина» считается одним из самых известных брендов тубаины на рынке.

История[править]

Первый вкус «Итубаины», тутти-фрутти, был представлен в 1954 году[1], бренд принадлежал компании Schincariol. Вкус яблока появился в 1975 году. В 2000 году была представлена двухлитровая версия. Восемь лет спустя вышла линейка Itubaína Retrô в оригинальной версии и версии без сахара. Новая упаковка, «бутылочка», появилась в 2012 году[1], в том же году производитель Schincariol был переименован в Brasil Kirin[2]. 27 августа 2013 года была выпущена баночная версия Itubaína Retrô благодаря хорошим результатам продаж бренда. Изначально она продавалась в штате Сан-Паулу, а затем постепенно появилась в других регионах страны. Два года спустя «Итубаина» обновила фирменный стиль, получив современные черты[1].

Партнёрство между производителем Brasil Kirin и компанией Sorvetes Rochinha привело к созданию мороженого со вкусом «Итубаины» в январе 2015 года для летних продаж. Кампания была разработана агентством Leo Burnett Tailor Made. В том же месяце бренд выпустил банки в честь 461-летия Сан-Паулу в восьми вариантах. На каждой этикетке изображался знаковый район города. Кампания была разработана внутри Brasil Kirin, макеты и иллюстрации создал Жозе Саллес[3]. В июне, в честь праздника Феста Жунина, «Итубаина» выпустила памятную банку с типичными для этого события фигурами в штатах Баия и Сержипи[4]. С июля ПЭТ-бутылки также получили стиль Retrô, аналогичный банкам и стеклянным бутылкам[5].

В период с мая по июль 2016 года на эфирном телевидении транслировалась кампания «Вкусно, как в детстве». Это была первая телевизионная кампания «Итубаины». Она также показывалась на платном телевидении и в интернете. В 30-секундном ролике создавалась ретро-атмосфера: персонажи разных возрастов устраивали розыгрыши, напоминающие о детстве. Ролик был создан Leo Burnett Tailor Made и спродюсирован Academia de Filmes и S de Samba. В сентябре 2016 года «Итубаина» выпустила ограниченным тиражом коллекцию банок с изображениями старых игрушек компании Estrela: Autorama, Aquaplay, Banco Imobiliário и Genius. Было произведено 1,2 миллиона единиц.

23 января 2017 года, в честь дня рождения города Сан-Паулу, «Итубаина» выпустила напиток со вкусом красной смородины. Он продавался в течение первого квартала того же года ограниченным тиражом. Для продвижения нового вкуса компания заключила партнёрство с сервисом заказа автомобилей Cabify. 25 января пользователи, заказавшие поездку через приложение в Сан-Паулу, получали набор с традиционной «Итубаиной» и напитком со вкусом красной смородины. Пассажирам раздали 5 тысяч наборов. 13 февраля производитель Brasil Kirin был куплен компанией Heineken Brasil за 664 миллиона евро. В апреле Палмиринья Онофре снялась в рекламном видео для социальных сетей «Итубаины». В следующем месяце вышли упаковки напитка объёмом 500 миллилитров[6].

В октябре совместно с поклонниками была запущена кампания «Воображение — твоя главная сила». В рамках кампании вышла ограниченная серия напитка в 10 коллекционных банках. Иллюстрации создавались на основе ответов на вопрос в социальных сетях: «Какая у тебя была особая суперспособность в детстве?»[7]. В декабре на ограниченное время были выпущены бесцветные стеклянные бутылки с рисунками персонажей Лиги Справедливости от DC Comics: Аквамена, Бэтмена, Киборга, Флэша, Чудо-женщины и Супермена. Бутылки украсила компания Premier Pack с помощью покраски и шелкографии иллюстраций Ивана Рейса. Их можно было приобрести в эксклюзивном наборе с традиционной «Итубаиной» и версией без сахара. В продажу поступило по три тысячи бутылок каждого персонажа[8].

В сентябре 2018 года была выпущена «Итубаина» со вкусом гуараны в обычной версии и без сахара. Напиток продавался в банках по 350 миллилитров, ПЭТ-бутылках по 2 литра и стеклянных бутылках по 355 миллилитров[9]. Была запущена кампания «Восхитительный вкус вкусного вкуса». Внешний вид упаковок изменился, отсылая к временам гуараны с пробкой. Первыми местами поставок стали Сан-Паулу, Кампинас, Рибейран-Прету и Сантус. Полное обеспечение планировалось завершить к концу октября[10]. В марте 2020 года визуальный стиль марки изменился с целью омоложения бренда[11].

Рынок[править]

В 2009 году выручка «Итубаины» выросла на 33 % при общем росте рынка на 16 %. Для достижения прибыли не менее 12 % в следующем году бренд прошёл процесс модернизации.

В январе 2020 года доля Heineken на бразильском рынке безалкогольных напитков составляла 5 % с брендами Schin и «Итубаина»[12]. После запуска напитка со вкусом гуараны в 2018 году доля рынка «Итубаины» в Сан-Паулу увеличилась с 7,4 % до 8,2 %[13].

Общественный имидж[править]

По данным журнала Exame, у многих потребителей бренд ассоциируется с детством. Бруна Фаусту, директор сегмента крафтовых и безалкогольных напитков Heineken, отметила: «Это любимый бренд, который несёт эмоциональное наследие для многих потребителей. Мы поняли, что у нас есть жемчужина рынка безалкогольных напитков»[13]. По данным UOL, «Итубаина» является самой известной тубаиной на рынке.

Президент Бразилии Жаир Болсонару неоднократно упоминал этот бренд. 19 мая 2020 года в прямом эфире с журналистом Магну Мартинсом в контексте пандемии COVID-19 Болсонару заявил: «Кто правый, тот пьёт хлорохин. Кто левый, тот пьёт тубаину», имея в виду «Итубаину»[14][15]. В октябре того же года по поводу выбора Нуниса Маркиса на должность министра Верховного федерального суда президент сказал: «Было около десяти резюме, и мне нужно выбрать одно. Этот парень должен пить со мной пиво или „Итубаину“. […] Он должен быть независимым, всё в порядке, но у него должна быть эта близость со мной, которая была бы у него через „Итубаину“ или Coca-Cola»[16]. О второй вакансии, открывающейся в 2021 году, он добавил: «Первое обязательное условие на следующий год — быть евангелистом и пить со мной „Итубаину“»[17]. Два месяца спустя, комментируя отмену судебного запрета на покупку Верховным судом омаров и вина, Болсонару заявил: «Я принимаю власти со всего мира, что я должен им подавать? Ангу и „Итубаину“?»[18]

Использование названия[править]

Компания Ferráspari утверждала, что владеет торговыми марками Turbaína и Tubaína с 1938 и 1953 годов соответственно. Они были зарегистрированы в Национальном институте промышленной собственности (INPI) в 1981 году. По заявлению компании, Schincariol неправомерно использовала название «Итубаина». В 2010 году Ferráspari подала иск с требованием компенсации за использование торговой марки. В 2011 году судья Ванесса Веллозу Силва Сад постановила, что десятилетний срок для подачи иска истёк. Тем не менее, позже Schincariol стала объектом судебного разбирательства. В январе 2015 года компания сохранила за собой право использовать название «Итубаина».

Случай с лягушкой[править]

Потребитель заявил, что купил ящик безалкогольных напитков «Итубаина» со вкусом яблока. Почувствовав странный вкус во время вечеринки, он обнаружил в одной из двухлитровых бутылок квакшу. В результате он обратился в суд. Производитель заявил, что попадание квакши в бутылку на производственной линии не доказано. Потребитель сообщил, что бутылка была направлена в Управление по надзору за здоровьем, и анализ подтвердил присутствие земноводного. В суде первой инстанции было решено выплатить потребителю компенсацию в размере 3,5 тысяч реалов. Обе стороны подали апелляцию. В Суде штата Гояс сумма компенсации увеличилась до 5 тысяч реалов. Компания прокомментировала: «Brasil Kirin подчёркивает, что следует строгим стандартам качества при производстве и проверке своей продукции, соблюдая всё применимое к её деятельности законодательство. Компания также сообщает, что не комментирует текущие судебные процессы»[19].

Примечания[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 História. Itubaína. Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ Empresa Schincariol passa a se chamar Brasil Kirin. Época Negócios. Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ Itubaína cria lata comemorativa aos 461 anos de São Paulo. EmbalagemMarca (2015-01-19). Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ Itubaína lança lata comemorativa de São João. EmbalagemMarca (2015-06-23). Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ Itubaína agora é retrô também em PET. EmbalagemMarca (2015-07-17). Проверено 28 мая 2026.
  6. ↑ Itubaína amplia portfólio e leva embalagens de 500ml para os pontos de venda. ABIR (2017-05-10). Проверено 28 мая 2026.
  7. ↑ Itubaína lança edição de latas colecionáveis criadas em parceria com fãs. EmbalagemMarca (2017-10-03). Проверено 28 мая 2026.
  8. ↑ Itubaína ganha garrafas com personagens da Liga da Justiça. EmbalagemMarca (2017-12-19). Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Itubaína lança sabor guaraná. EmbalagemMarca (2018-09-20). Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ Novidade: Itubaína lança refrigerante sabor guaraná. Jornal Periscópio (2018-09-22). Проверено 28 мая 2026.
  11. ↑ Embalagens de Itubaína passam por rebranding. EmbalagemMarca (2020-03-02). Проверено 28 мая 2026.
  12. ↑ Coca-Cola acirra disputa pelo bolso do consumidor. Valor Econômico. Проверено 28 мая 2026. Та же новость на зеркале сайта, без необходимости подписки
  13. ↑ 13,0 13,1 Além da cerveja: a estratégia da Heineken para vender Itubaína. Exame (2019-05-02). Проверено 28 мая 2026.
  14. ↑ 'Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína', diz Bolsonaro. O Tempo (2020-05-19). Проверено 28 мая 2026.
  15. ↑ Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína, diz Bolsonaro. Folha de S.Paulo (2020-05-19). Проверено 28 мая 2026.
  16. ↑ Bolsonaro diz ter escolhido Kassio Marques ao STF por querer ministro que 'tenha afinidade' com ele. O Globo (2020-10-10). Проверено 28 мая 2026.
  17. ↑ Bolsonaro confirma indicação de Kassio Nunes a vaga no STF – Jovem Pan. Jovem Pan (2020-10-01). Проверено 28 мая 2026.
  18. ↑ Bolsonaro defende Kassio Marques e provoca: "E se eu indicar o Moro?". Metrópoles (2020-10-02). Проверено 28 мая 2026.
  19. ↑ Consumidor que encontrou perereca em refrigerante será indenizado em R$ 5 mil. Extra Online. Проверено 28 мая 2026.
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Итубаина», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Итубаина

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Итубаина&oldid=2667186