Липовитан
Липовитан — энергетический напиток. Производится японской компанией Taisho Pharmaceutical и её лицензиатом Osotspa. Напиток широко распространён в Азии. Продаётся в коричневых полупрозрачных бутылках объёмом 100 мл. Жидкость имеет характерный ярко-жёлтый цвет. «Липовитан» позиционируется как средство для снятия физической и умственной усталости.
Состав[править]
Основной компонент линейки продуктов «Липовитан» — таурин. Усиленные варианты напитка включают Lipovitan D. Он содержит 1000 мг таурина, 20 мг экстракта никотиновой кислоты (витамин B3), по 5 мг витаминов B1, B2 и B6, а также 50 мг кофеина[1]. Lipovitan D Super содержит 2000 мг таурина и 300 мг аргинина. В состав MAXIO входит 3000 мг таурина. Предупреждающая этикетка на всех продуктах не рекомендует употреблять более 100 мл в день.
Продукция «Липовитан» продаётся в Японии, а также в магазинах других стран, предлагающих азиатские товары.
История[править]
После Второй мировой войны японский производитель лекарств Taisho Pharmaceuticals начал продавать экстракт таурина. Он рекламировался как мощное средство для лечения различных недугов, включая лихорадку неясного генеза, невралгию, усталость и коклюш. Согласно документам компании, ключевой ингредиент формулы использовался Императорским флотом Японии во время войны. Он применялся для борьбы с усталостью и улучшения ночного зрения у моряков. К концу 1950-х годов компания Taisho выпустила тоник в ампулах по 20 мл в качестве пищевой добавки. Продукт предназначался для потребителей среднего и пожилого возраста. Стремясь расширить аудиторию, компания изменила рецептуру. Тоник превратился в напиток большего объёма с комплексом ингредиентов для лёгкого усвоения и улучшенной питательной поддержки. Это привело к созданию Lipovitan D. Название объединяет несколько понятий. Часть «Lipo» происходит от терминов липоклазия и липолиз (расщепление жиров). «Vitan» — сокращение от слова «витамин». Буква «D» означает «Delicious» (вкусный) и «Dynamism» (динамизм). В 1962 году состоялся официальный запуск Lipovitan D по цене 150 иен за бутылку. Он стал одним из первых доступных энергетических напитков. В следующем году начались международные продажи. В 1965 году компания Taisho внедрила металлическую крышку и представила улучшенную версию Lipovitan D Super по цене 200 иен. Lipovitan D остаётся флагманским продуктом серии, отметившей своё 50-летие в 2012 году. Напиток продаётся в небольших флаконах и обычно подаётся охлаждённым в аптеках. Он содержит 50 мг кофеина, 1000 мг таурина, витамины группы B и ароматизаторы. Формула разработана для повышения энергии и снижения умственной и физической усталости. Во время послевоенного экономического бума в Японии Lipovitan D приобрёл огромную популярность, особенно среди переутомлённых офисных работников. Несмотря на успех на внутреннем рынке, «Липовитан» изначально с трудом продвигался в США. Мировая индустрия энергетических напитков оставалась относительно нишевой до появления Red Bull в Австрии в 1987 году и его запуска в США в 1997 году.
Показатели продаж[править]
Дерегулирование фармацевтического рынка Японии в 1999 году позволило продавать «Липовитан» и аналогичные тонизирующие напитки за пределами традиционных аптек. Это открыло доступ к супермаркетам, круглосуточным магазинам и другим торговым точкам. Со временем компания Taisho Pharmaceuticals расширила линейку «Липовитан» и задействовала новые каналы сбыта. К 2000 году вялые продажи через аптеки компенсировались ростом в супермаркетах и круглосуточных магазинах. Новые продукты, такие как Lipovitan 8, Lipovitan Royal и ориентированный на женщин Lipovitan D Light, увеличили общие продажи на 6 %. В 2001 году компания попыталась повысить узнаваемость бренда через торговые автоматы и выпуск новых вариантов (Lipovitan D II и Lipovitan 11). Несмотря на это, продажи на внутреннем рынке снизились на 0,4 %. Продажи за рубежом (в Малайзии, на Филиппинах и в Китае) оставались стабильными. В 2002 году Taisho выпустила Lipovitan 8II и Lipovitan 11 Royal. Компания расширила присутствие в Китае, открыв представительства в Шанхае, Пекине и Гонконге. Также был представлен женский напиток Lipovitan Alfe, продававшийся на местном рынке как Libaojian Yirenzhuang. Ранее, в 1998 году, Taisho вышла на китайский рынок с продуктом Lipovitan Libogen. В 2003 году в Японии был принят Закон об укреплении здоровья. Он поддерживал реформы по упрощению одобрения безрецептурных препаратов и расширению категорий квазипрепаратов, что пошло на пользу продукции Taisho. Несмотря на растущую конкуренцию, «Липовитан» сохранял высокое доверие потребителей. Тем не менее, продажи снизились на 5,1 млрд иен. Вклад Lipovitan 8II и Lipovitan Wins составил 0,8 млрд и 0,5 млрд иен соответственно. В 2004 году продажи продолжили падать, снизившись на 1,8 млрд иен, несмотря на запуск Lipovitan Amino и Lipovitan Amino Gold. В 2005 году показатели Lipovitan D оказались ниже ожидаемых. Это привело к падению общих продаж на 3,9 %, даже с учётом вклада Lipovitan D Super и премиального Lipovitan Wins A (ACE). К 2006 году розничные цены упали, а конкуренция усилилась, особенно в круглосуточных магазинах и супермаркетах. Продажи рухнули на 19,7 % до 73,3 млрд иен, несмотря на выпуск Lipovitan D Maxio. Корректировка запасов и плохие погодные условия дополнительно ухудшили показатели. Для возрождения интереса Taisho запустила кампанию Lipovitan D Jack, распространяя образцы в крупных городах.
В 2007 году ситуация улучшилась благодаря оптимизации запасов и стратегии продаж. Выручка выросла на 4,4 % в годовом исчислении до 76,5 млрд иен. Это стало первым ростом за семь лет. В том же году стартовала целевая рекламная кампания Lipovitan Fine — низкокалорийного варианта без сахара. В 2008 году непредсказуемая погода, экономическая нестабильность и жёсткая конкуренция привели к снижению продаж на 2,3 % до 74,8 млрд иен. Падение произошло несмотря на появление новых продуктов, таких как Lipovitan Noncaffe без кофеина и Lipovitan Amino. Экономический кризис 2009 года и изменения в японском Законе о фармацевтике нарушили работу рынка безрецептурных препаратов. Продажи «Липовитана» упали на 5,3 % до 70,8 млрд иен. В 2010 году продажи немного восстановились (на 0,4 % до 71,1 млрд иен) за счёт низкокалорийных вариантов Lipovitan Fine, Half и FB. При этом продажи флагманского Lipovitan D снизились на 1,1 %. В следующем году Япония столкнулась с экономическими трудностями из-за глобального спада и Великого восточно-японского землетрясения. Продажи «Липовитана» упали на 2,6 % до 69,3 млрд иен, хотя показатели Lipovitan D Super и Fine оставались стабильными. К 2012 году серия «Липовитан» пережила очередной спад: общие внутренние продажи упали на 3,6 % до 66,8 млрд иен. В то время как продукты вроде Lipovitan Fine демонстрировали рост, флагманский Lipovitan D продолжал терять позиции. Сейчас линейка «Липовитан» включает 21 разновидность, адаптированную к различным потребностям потребителей — от спортсменов до людей со специфическими проблемами со здоровьем. Среди них Lipovitan Feel для ночного использования, Lipovitan Alfe для женщин и Lipovitan Fine для контроля потребления калорий.
Конкуренция[править]
«Липовитан» появился на 14 лет раньше предшественника Red Bull — напитка Krating Daeng. Впервые он был выпущен в 1962 году. Основным активным ингредиентом модифицированного Red Bull, продаваемого в Японии, является аргинин.
В 1984 году у «Липовитана» появился серьёзный конкурент — Red Bull. Это энергетический напиток, содержащий таурин, детоксицирующие вещества, кофеин, сахар и витамины. Концепция Red Bull возникла, когда австрийский предприниматель Дитрих Матешиц прочитал, что компания Taisho Pharmaceuticals (производитель «Липовитана») была крупнейшим налогоплательщиком Японии в 1980-х годах[2].
В 1976 году Чалео Ювидья представил в Таиланде напиток под названием Krating Daeng[3]. Вдохновлённый этим, Матешиц отправился в Таиланд в 1982 году, где познакомился с местным энергетиком. На тайском языке «Daeng» означает «красный», а «Krating» относится к гауру — мощному красновато-коричневому быку, который немного крупнее бизона[4].
Матешиц разыскал создателя напитка Чалео Ювидью. В 1984 году они совместно основали компанию Red Bull GmbH. Каждый вложил по 500 000 долларов и получил 49 % акций. Оставшиеся 2 % были переданы сыну Ювидьи, Чалему, при условии, что Матешиц будет руководить операционной деятельностью.
Red Bull дебютировал в Австрии в 1987 году и постепенно распространился по Европе. В 1992 году он появился в Венгрии и Словении, а в 1994 году — в Германии и Великобритании. Для привлечения западных потребителей оригинальная тайская формула была изменена: некоторые ингредиенты удалили и добавили газирование. Хотя энергетические напитки изначально с трудом продвигались на рынке США, Red Bull дебютировал в Калифорнии в 1997 году. Затем последовали запуски во Флориде, Орегоне, Техасе и Колорадо. Напиток продавался в узких банках объёмом 8,3 унции по цене 2,36 доллара. К 1998 году мировые продажи достигли 300 миллионов банок. Всего год спустя Red Bull продавался более чем в 50 странах, а объём продаж превысил 1 миллиард банок. В США и Великобритании Red Bull стал ведущим энергетическим напитком, обогнав бренд Lucozade, принадлежащий компании GlaxoSmithKline[5].
С культовым слоганом «Red Bull окрыляет» бренд вышел на японский рынок в 2006 году. Первый офис в Японии был открыт через компанию Sanko Estate. Red Bull быстро стал жёстким конкурентом «Липовитана» как на внутреннем, так и на международном рынке, в конечном итоге превзойдя его по глобальному охвату. В 2008 году Forbes включил Чалео Ювидью и Дитриха Матешица в список богатейших людей мира. Они заняли 250-е место с совокупным состоянием в 4 миллиарда долларов. По состоянию на 2013 год, Red Bull оставался доминирующим энергетическим напитком в мире. Было продано 5,387 миллиарда банок, что на 3,1 % больше, чем в предыдущем году. Тем временем Taisho Pharmaceuticals продолжает удерживать лидерство на внутреннем рынке энергетических напитков Японии со своей серией «Липовитан».
Спонсорство[править]
«Липовитан» является спонсором сборной Японии по регби.
Примечания[править]
- ↑ Taisho Product Information English
- ↑ Selling energy: How Dietrich Mateschitz turned Red Bull into a cult tipple. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Red Bull pays out €550m to founders, including family of drink's inventor. The Guardian (2020-11-23). Архивировано из первоисточника 1 ноября 2021. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Selling energy: How Dietrich Mateschitz turned Red Bull into a cult tipple. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Red Bull GmbH History. Проверено 28 мая 2026.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Липовитан», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|