|
|
| Строка 6: |
Строка 6: |
| | место рождения = {{МР|Санкт-Петербург|в Санкт-Петербурге|Санкт-Петербург (город)}}, [[РСФСР]], [[СССР]] | | | место рождения = {{МР|Санкт-Петербург|в Санкт-Петербурге|Санкт-Петербург (город)}}, [[РСФСР]], [[СССР]] |
| | оригинал имени = | | | оригинал имени = |
| | дата рождения = 16.07.1988<!-- реф: https://youtu.be/9bc6fNd-jqw?t=38 (скрыто, т.к. ломает шаблон) --> | | | дата рождения = 16.07.1988 |
| | род деятельности = маркетолог, банкир | | | род деятельности = маркетолог, банкир |
| | описание изображения = | | | описание изображения = |
| Строка 14: |
Строка 14: |
| | награды и премии = | | | награды и премии = |
| }} | | }} |
| {{youtube|9bc6fNd-jqw|Алексей Гиязов. Альфа-Банк:про Урганта и Моргенштерна, недавний медиатендер, отцовство и Гиязовщину [1:40:10]}}
| |
| '''Алексей Валерьевич Гиязов''' — директор по маркетингу [[Альфа-банк|Альфа-банка]].<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://alfabank.ru/about/management/|title=Алексей Гиязов — Руководство банка|website=АО Альфа-Банк|access-date=2022-02-11|archive-date=2022-02-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20220211173357/https://alfabank.ru/about/management/|deadlink=no}}</ref> По итогам 2020 и 2021 годов признан [[Коммерсантъ|«Коммерсантом»]] лучшим директором по маркетингу в банковском секторе<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.kommersant.ru/doc/4491888|title=Директора по маркетингу (по отраслям). Топ-100|website=Коммерсантъ|date=2020-09-15|access-date=2021-07-07|archive-date=2020-09-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20200929032818/https://www.kommersant.ru/doc/4491888|deadlink=no}}</ref><ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.kommersant.ru/doc/4988319|title=Управленческий карантин|website=«[[Коммерсантъ]]»|date=2021-09-27|access-date=2021-09-28|archive-date=2021-12-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20211204165404/https://www.kommersant.ru/doc/4988319|deadlink=no}}</ref>. В 2021 году признан лучшим директором по маркетингу в России.<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://lenta.ru/news/2021/10/27/topalpha/|title=Топ-менеджеры Альфа-Банка признаны лучшими в России|website=Lenta.RU|access-date=2022-02-11|archive-date=2022-02-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20220214234536/https://lenta.ru/news/2021/10/27/topalpha/|deadlink=no}}</ref> Генеральный директор благотворительного фонда «[[Альфа-Шанс]]».<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://companies.rbc.ru/id/1137799022481-bf-bf-podderzhki-stipendialnyih-i-sotsialno-blagotvoritelnyih-programm-alfa-shans/|title=БФ БФ ПОДДЕРЖКИ СТИПЕНДИАЛЬНЫХ И СОЦИАЛЬНО-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ АЛЬФА-ШАНС — ОГРН 1137799022481, ИНН 7708241493 {{!}} РБК Компании|website=companies.rbc.ru|access-date=2022-02-11|archive-date=2022-02-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20220211175049/https://companies.rbc.ru/id/1137799022481-bf-bf-podderzhki-stipendialnyih-i-sotsialno-blagotvoritelnyih-programm-alfa-shans/|deadlink=no}}</ref>
| |
|
| |
|
| == Биография ==
| | '''Алексей Валерьевич Гиязов''' — защитник телезрителей в игре «Что? Где? Когда?», колумнист журнала Forbes, генеральный директор благотворительного фонда Альфа-Шанс, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка |
| Окончил бакалавриат философского факультета Санкт-Петербургского государственного университета, магистратуру Высшей школы экономики в Москве по программе «Менеджмент в СМИ».
| |
|
| |
|
| В 2008—2010 годах — колумнист [[Forbes (Россия)|Forbes]]<ref>{{Cite web|lang=en-US|url=https://www.forbes.ru//person/50291-giyazov-aleksei|title=Алексей Гиязов|website=Forbes.ru|date=2010-05-27|access-date=2021-07-15|archive-date=2021-07-15|archive-url=https://web.archive.org/web/20210715142930/https://www.forbes.ru//person/50291-giyazov-aleksei|deadlink=no}}</ref>. До прихода в Альфа-банк работал в Сбербанке, занимал пост управляющего директора в розничном бизнесе, затем стал директором по маркетингу розничного бизнеса, входил в состав совета директоров компаний «[[Сбербанк Страхование]]» и «[[Сбербанк страхование жизни]]»<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://finparty.ru/personal/aleksey-giyazov/|title=Алексей Гиязов биография и карьера в Альфа-Банк, последние новости и фото.|author=Алексей Гиязов Директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банк|website=finparty.ru|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709192105/https://finparty.ru/personal/aleksey-giyazov/|deadlink=no}}</ref>.
| | == Участие в игре «Что? Где? Когда?» == |
| | |
| | С 2022 года Алексей участвует в телепередаче «Что? Где? Когда?», защищая интересы телезрителей викторины. У каждого телезрителя есть шанс выиграть 100 тыс. рублей за победу над знатоками, ещё 200 тыс. рублей получает лучший вопрос от зрителя по итогам каждой игры. В 2022 году общий призовой фонд игры составил более 19 млн рублей. |
| | |
| | == Альфа-Шанс == |
| | |
| | В 2020 году Алексей возглавил благотворительный фонд Альфа-Шанс. Фонд помогает талантливым студентам, вручая гранты на исследовательские проекты. Среди партнёров: ВШЭ, НГУ, АлтГУ, ДВФУ и другие ведущие университеты. |
| | |
| | == Работа в Альфа-Банке == |
| | |
| | В 2018 году Алексей начал работать в Альфа-Банке. За это время он собрал и возглавил большую команду лучших экспертов в маркетинге, онлайн-продажах, дизайне, PR и внутренних коммуникациях. |
| | |
| | Алексей также руководит Alfa Research Center. Это центр исследования клиентского опыта, где собраны UX- и CX-технологии со всего мира. В нем есть нейросеть для считывания эмоций, «умные» очки и панорамные экшн-камеры, а ещё воссозданы локации — улица, офис, дом и настоящий вагон метро. Всё это помогает понять, что важно людям при взаимодействии с банком в привычной им среде. |
|
| |
|
| 15 октября 2018 года назначен директором по маркетингу Альфа-банка<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.sostav.ru/publication/alfa-33870.html|title=Директором по маркетингу Альфа-Банка назначен Алексей Гиязов из Сбербанка|website=www.sostav.ru|access-date=2021-07-13|archive-date=2021-07-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20210713130848/https://www.sostav.ru/publication/alfa-33870.html|deadlink=no}}</ref>. 22 ноября 2019 года назначен директором по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка, создал единую коммуникационную команду, куда вошли маркетинг, PR, внутренние коммуникации и благотворительность<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://innosocium.ru/jury/238|title=Гиязов Алексей|website=innosocium.ru|access-date=2021-07-13|archive-date=2021-07-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20210713130605/https://innosocium.ru/jury/238|deadlink=no}}</ref>. В 2020 году назначен директором благотворительного фонда «Альфа-Шанс»<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://complan.pro//organization/1137799022481-bf-alfa-shans|title=БФ "АЛЬФА-ШАНС" - Москва - Гендиректор - Гиязов Алексей Валерьевич|website=complan.pro|access-date=2021-07-13|archive-date=2021-07-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20210713131210/https://complan.pro//organization/1137799022481-bf-alfa-shans|deadlink=no}}</ref>.
| | Алексей известен смелыми и резонансными рекламными кампаниями — с Познером, Ургантом, Моргенштерном. В индустрии маркетинга даже появился термин «гиязовщина»: стиль работы, при котором создаются громкие проекты и принимаются решения, которые меняют рынок. |
| | Он пригласил в команду маркетинга легендарную журналистку, экс-главреда Ведомостей Татьяну Лысову: она отвечает за редакцию Альфа-Инвестиций. |
|
| |
|
| == Профессиональная деятельность == | | == Награды == |
| Под руководством Алексея Гиязова к продвижению Альфа-банка были привлечены такие известные персоны, как шоумен [[Ургант, Иван Андреевич|Иван Урган]]<nowiki/>т<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.sostav.ru/publication/alfa-bank-stal-sponsorom-vechernego-urganta-43172.html|title=«Альфа-Банк» стал спонсором «Вечернего Урганта»|website=www.sostav.ru|access-date=2021-07-09|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709184845/https://www.sostav.ru/publication/alfa-bank-stal-sponsorom-vechernego-urganta-43172.html|deadlink=no}}</ref>, телеведущий [[Познер, Владимир Владимирович|Владимир Познер]], актёр [[Петров, Александр Андреевич (актёр)|Александр Петров]]<ref>{{Cite web|lang=ru-RU|url=https://incrussia.ru/news/dud-pozner/|title=Владимир Познер стал лицом Альфа-банка вместо Юрия Дудя|access-date=2021-07-09|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709190549/https://incrussia.ru/news/dud-pozner/|deadlink=no}}</ref>.
| |
|
| |
|
| Также заметной маркетинговой активностью Гиязова стала работа с рэп-исполнителем [[Моргенштерн (музыкант)|Моргенштерном]]. В ноябре 2020 года Альфа-банк и Моргенштерн выпустили [[Клип за 10 лямов]], в котором ФАС увидела признаки нарушения закона «О рекламе»<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.kommersant.ru/doc/4704676|title=ФАС сочла непристойным клип Моргенштерна и Альфа-банка|website=Коммерсантъ|date=2021-02-25|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709190224/https://www.kommersant.ru/doc/4704676|deadlink=no}}</ref>. В марте 2021 года Гиязов нанял музыканта директором по работе с молодёжью с целью привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.kommersant.ru/doc/4729860|title=Альфа-банк нанял Моргенштерна директором по работе с молодежью|website=Коммерсантъ|date=2021-03-15|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709184653/https://www.kommersant.ru/doc/4729860|deadlink=no}}</ref><ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.rbc.ru/finances/15/03/2021/604dae339a79472d87188d9e|title=Альфа-банк нанял на работу Моргенштерна|website=РБК|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-03-23|archive-url=https://web.archive.org/web/20210323153702/https://www.rbc.ru/finances/15/03/2021/604dae339a79472d87188d9e|deadlink=no}}</ref>. При этом директор Альфа-банка [[Верхошинский, Владимир Вячеславович|Владимир Верхошинский]] заявил о том, что благодаря рэперу было выдано 162 тысячи цифровых карт<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.kommersant.ru/doc/4836050|title=«Не то, не так, не там и не вовремя»|website=Коммерсантъ|date=2021-05-31|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709184430/https://www.kommersant.ru/doc/4836050|deadlink=no}}</ref>. На Youtube-канале музыканта вышел сериал о его работе в Альфа-банке, в финальной серии которого Моргенштерн был уволен<ref>{{Cite web|lang=ru-RU|url=https://www.youtube.com/watch?v=DgS5Xzcoyb8|title=ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ в Офисе... Меня УВОЛИЛИ ((|access-date=2021-07-13|archive-date=2021-07-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20210713131402/https://www.youtube.com/watch?v=DgS5Xzcoyb8|deadlink=no}}</ref>. Издание [[The Bell]] оценило гонорар музыканта в этом проекте до 30 млн рублей<ref>{{Cite web|url=https://thebell.io/morgenshtern-mozhet-poluchit-do-30-mln-rublej-za-rabotu-v-alfa-banke|title=The Bell — деньги, бизнес, власть|website=thebell.io|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709191128/https://thebell.io/morgenshtern-mozhet-poluchit-do-30-mln-rublej-za-rabotu-v-alfa-banke|deadlink=no}}</ref>. Привлечение Гиязовым Моргенштерна вызвало широкую дискуссию среди специалистов рекламного рынка<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.kommersant.ru/doc/4740422|title=Альфа-банк «делает деньги вот так»|website=Коммерсантъ|date=2021-03-31|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709185413/https://www.kommersant.ru/doc/4740422|deadlink=no}}</ref><ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.kommersant.ru/doc/4740892|title=Зачем нужна «звездная работа»|website=Коммерсантъ|date=2021-03-31|access-date=2021-07-07|archive-date=2021-07-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210709184803/https://www.kommersant.ru/doc/4740892|deadlink=no}}</ref>. В сентябре 2021 года на выступлении в бизнес-клубе «Атланты» [[Фридман, Михаил Маратович|Михаил Фридман]] поддержал решение о сотрудничестве с [[Моргенштерн (музыкант)|Моргенштерном]]<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.vedomosti.ru/business/news/2021/09/08/885699-fridman-viskazalsya-o-sotrudnichestve-alfa-banka-i-morgenshterna|title=Фридман высказался о сотрудничестве Альфа-банка и Моргенштерна|website=Ведомости|access-date=2021-11-01|archive-date=2021-11-01|archive-url=https://web.archive.org/web/20211101090612/https://www.vedomosti.ru/business/news/2021/09/08/885699-fridman-viskazalsya-o-sotrudnichestve-alfa-banka-i-morgenshterna|deadlink=no}}</ref>. В декабре 2021 года [[Альфа-банк]] купил интеграцию с [[Милохин, Даня|Даней Милохиным]], который в будущем может стать лицом банка, по словам Гиязова.<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.bfm.ru/news/487891|title=Альфа-банк купил интеграцию в клипе Дани Милохина|author=BFM.ru|website=BFM.ru - деловой портал|access-date=2022-04-11|archive-date=2021-12-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20211207225250/https://www.bfm.ru/news/487891|deadlink=no}}</ref>
| | Алексей Гиязов — лучший директор по маркетингу среди всех компаний в 2021 году по версии газеты «Коммерсантъ». |
| | Он также вошел в число финалистов в 2020 и 2022 годах. |
|
| |
|
| При Гиязове в 2021 году в [[Альфа-банк]] пришли бывший медиадиректор [[Sports.ru]] Александр Поливанов на должность главного редактора (отвечает за весь текстовый контент бренда, выстраивает редакционную политику и заботится о tone of voice)<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.sostav.ru/publication/alfa-bank-glavnyj-redaktor-49501.html|title=У «Альфа-Банка» появился главный редактор – им стал медиадиректор Sports.ru Александр Поливанов|website=www.sostav.ru|access-date=2022-02-11|archive-date=2022-02-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20220211175300/https://www.sostav.ru/publication/alfa-bank-glavnyj-redaktor-49501.html|deadlink=no}}</ref> и бывший главный редактор [[Ведомости|«Ведомостей»]] и заместитель главного редактора [[Meduza|«Медузы»]] Татьяна Лысова (курирует и развивает контент приложения и Telegram-канала [[«Альфа-Инвестиции»]], обучающие курсы для клиентов, а также новые каналы коммуникаций).<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.sostav.ru/publication/tatyana-lysova-alfa-bank-50218.html|title=Татьяна Лысова стала лидером инвестиционной редакции «Альфа-Банка»|website=www.sostav.ru|access-date=2022-02-11|archive-date=2022-02-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20220211175302/https://www.sostav.ru/publication/tatyana-lysova-alfa-bank-50218.html|deadlink=no}}</ref>
| | == Важные даты == |
|
| |
|
| В феврале 2022 года [[Альфа-банк]] создал фонда поддержки малого блогинга с активами 100 млн рублей. По словам Гиязова, 80% рекламных бюджетов получает всего один процент блогеров, что несправедливо.<ref>{{Cite web|url=https://expert.ru/2022/02/21/alfa-bank-reshil-pomoch-nachinayuschim-blogeram/|title=Альфа-Банк решил помочь начинающим блогерам|website=expert.ru|access-date=2022-04-11|archive-date=2022-03-17|archive-url=https://web.archive.org/web/20220317080243/https://expert.ru/2022/02/21/alfa-bank-reshil-pomoch-nachinayuschim-blogeram/|deadlink=no}}</ref>
| | 2010 — Получил степень бакалавра на Философском факультете СПбГУ. |
|
| |
|
| == Участие в игре «Что? Где? Когда?» ==
| | 2012 — Завершил обучение в магистратуре ВШЭ в Москве по программе «Менеджмент в СМИ». Затем работал в различных банках. |
|
| |
|
| С апреля 2022 года в качестве представителя [[Альфа-банк|Альфа-банка]] защищал интересы телезрителей в игре [[Что? Где? Когда?|«Что? Где? Когда?»]].<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.1tv.ru/shows/chto-gde-kogda/vypuski/finalnaya-igra-vesenney-serii-chto-gde-kogda-vypusk-ot-24-04-2022|title=Финальная игра весенней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 24.04.2022|access-date=2022-05-04|archive-date=2022-04-27|archive-url=https://web.archive.org/web/20220427105226/https://www.1tv.ru/shows/chto-gde-kogda/vypuski/finalnaya-igra-vesenney-serii-chto-gde-kogda-vypusk-ot-24-04-2022|deadlink=no}}</ref><ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.1tv.ru/shows/chto-gde-kogda/vypuski/vtoraya-igra-vesenney-serii-chto-gde-kogda-vypusk-ot-10-04-2022|title=Вторая игра весенней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 10.04.2022|access-date=2022-07-28}}</ref> В летней серии игр 2022 года оспорил решение ведущего.<ref>{{Cite web|lang=ru|url=https://www.1tv.ru/shows/chto-gde-kogda/vypuski/vtoraya-igra-letney-serii-chto-gde-kogda-vypusk-ot-22-05-2022|title=Вторая игра летней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 29.05.2022|access-date=2022-07-28}}</ref>
| | 2018 — Начал работать в Альфа-Банке. |
|
| |
|
| == Источники ==
| | 2020 — Возглавил благотворительный фонд Альфа-Шанс. |
| {{Примечания|2}}
| |
|
| |
|
| [[Категория:предприниматели России]]
| | 2022 — Стал защитником интересов телезрителей в передаче «Что? Где? Когда?». |
| [[Категория:Персоналии:Альфа-Групп]]
| |
| {{DEFAULTSORT:Гиязов, Алексей Валерьевич}}
| |
Алексей Валерьевич Гиязов — защитник телезрителей в игре «Что? Где? Когда?», колумнист журнала Forbes, генеральный директор благотворительного фонда Альфа-Шанс, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка
Участие в игре «Что? Где? Когда?»
С 2022 года Алексей участвует в телепередаче «Что? Где? Когда?», защищая интересы телезрителей викторины. У каждого телезрителя есть шанс выиграть 100 тыс. рублей за победу над знатоками, ещё 200 тыс. рублей получает лучший вопрос от зрителя по итогам каждой игры. В 2022 году общий призовой фонд игры составил более 19 млн рублей.
Альфа-Шанс
В 2020 году Алексей возглавил благотворительный фонд Альфа-Шанс. Фонд помогает талантливым студентам, вручая гранты на исследовательские проекты. Среди партнёров: ВШЭ, НГУ, АлтГУ, ДВФУ и другие ведущие университеты.
Работа в Альфа-Банке
В 2018 году Алексей начал работать в Альфа-Банке. За это время он собрал и возглавил большую команду лучших экспертов в маркетинге, онлайн-продажах, дизайне, PR и внутренних коммуникациях.
Алексей также руководит Alfa Research Center. Это центр исследования клиентского опыта, где собраны UX- и CX-технологии со всего мира. В нем есть нейросеть для считывания эмоций, «умные» очки и панорамные экшн-камеры, а ещё воссозданы локации — улица, офис, дом и настоящий вагон метро. Всё это помогает понять, что важно людям при взаимодействии с банком в привычной им среде.
Алексей известен смелыми и резонансными рекламными кампаниями — с Познером, Ургантом, Моргенштерном. В индустрии маркетинга даже появился термин «гиязовщина»: стиль работы, при котором создаются громкие проекты и принимаются решения, которые меняют рынок.
Он пригласил в команду маркетинга легендарную журналистку, экс-главреда Ведомостей Татьяну Лысову: она отвечает за редакцию Альфа-Инвестиций.
Награды
Алексей Гиязов — лучший директор по маркетингу среди всех компаний в 2021 году по версии газеты «Коммерсантъ».
Он также вошел в число финалистов в 2020 и 2022 годах.
Важные даты
2010 — Получил степень бакалавра на Философском факультете СПбГУ.
2012 — Завершил обучение в магистратуре ВШЭ в Москве по программе «Менеджмент в СМИ». Затем работал в различных банках.
2018 — Начал работать в Альфа-Банке.
2020 — Возглавил благотворительный фонд Альфа-Шанс.
2022 — Стал защитником интересов телезрителей в передаче «Что? Где? Когда?».
