Циклопедия скорбит по жертвам террористического акта в Крокус-Сити (Красногорск, МО)

Алексей Валерьевич Гиязов

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Алексей Валерьевич Гиязов

Aleksej Giyazov.jpg



Дата рождения
16 июля 1988 года
Место рождения
Санкт-Петербург, РСФСР, СССР


Гражданство
Союз Советских Социалистических Республик СССРРоссийская Федерация Россия


Род деятельности
маркетолог, банкир





Супруга
женат
Дети
дочь




Алексей Гиязов. Альфа-Банк: про Урганта и Моргенштерна, недавний медиатендер, отцовство и Гиязовщину [1:40:10]

Алексей Валерьевич Гиязов — директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-банка.[1][2] По итогам 2020[3], 2022[4] и 2023[5] годов признан «Коммерсантом» лучшим директором по маркетингу в банковском секторе. В 2021 году признан лучшим директором по маркетингу в России.[6] Генеральный директор благотворительного фонда «Альфа-Шанс».[7] Защитник телезрителей в телеигре «Что? Где? Когда?»[8].

Биография[править]

В 2010 году окончил бакалавриат философского факультета Санкт-Петербургского государственного университета[9], в 2012 году — магистратуру Высшей школы экономики в Москве по программе «Менеджмент в СМИ»[10].

В 2008—2010 годах — автор Forbes[8].

В ходе обучения в магистратуре НИУ ВШЭ стал отвечать за имидж банка ВТБ24 в федеральных СМИ.[10]

С 2010 года начал работать в банковской сфере[11]. В 2011 году перешел в Промсвязьбанк на позицию менеджера по инновациям, также был управляющим по специальным проектам банка.[10] На сайте alumni.hse.ru в 2012 году представлен как «автор Angry Cards, совместного проекта российского банка и мобильной игры Angry Birds».[10]

До прихода в Альфа-банк работал в Сбербанке, занимал пост управляющего директора в розничном бизнесе, затем стал директором по маркетингу розничного бизнеса, входил в состав совета директоров компаний «Сбербанк Страхование» и «Сбербанк страхование жизни»[12].

15 октября 2018 года назначен директором по маркетингу Альфа-банка[13]. Сейчас занимает в банке позицию директора по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов. Создал единую коммуникационную команду, куда вошли маркетинг, PR, внутренние коммуникации и благотворительность[14].

В 2020 году назначен генеральным директором благотворительного фонда «Альфа-Шанс»[15]. Фонд помогает талантливым студентам, вручая гранты на исследовательские проекты. Среди партнёров: ВШЭ, НГУ, АлтГУ, ДВФУ и другие ведущие университеты[16].

Алексей также руководит Alfa Research Center[17]. Это центр исследования клиентского опыта, где собраны разнообразные UX- и CX-технологии.

Профессиональная деятельность[править]

Под руководством Алексея Гиязова к продвижению Альфа-банка были привлечены такие известные персоны, как шоумен Иван Ургант[18], телеведущий Владимир Познер, актёр Александр Петров[19].

Также заметной маркетинговой активностью Гиязова стала работа с рэп-исполнителем Моргенштерном. В ноябре 2020 года Альфа-банк и Моргенштерн выпустили «Клип за 10 лямов», в котором ФАС увидела признаки нарушения закона «О рекламе»[20]. В марте 2021 года Гиязов нанял музыканта директором по работе с молодёжью с целью привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов[21][22]. При этом главный управляющий директор Альфа-банка Владимир Верхошинский заявил о том, что благодаря рэперу было выдано 162 тысячи цифровых карт[23]. На Youtube-канале музыканта вышел сериал о его работе в Альфа-банке, в финальной серии которого Моргенштерн был уволен[24]. Издание The Bell оценило гонорар музыканта в этом проекте до 30 млн рублей[25]. Привлечение Гиязовым Моргенштерна вызвало широкую дискуссию среди специалистов рекламного рынка[26][27]. В сентябре 2021 года на выступлении в бизнес-клубе «Атланты» Михаил Фридман поддержал решение о сотрудничестве с Моргенштерном[28]. В декабре 2021 года Альфа-банк купил интеграцию с Даней Милохиным, который в будущем может стать лицом банка, по словам Гиязова.[29].

При Гиязове в 2021 году в Альфа-банк пришли бывший медиадиректор Sports.ru Александр Поливанов на должность главного редактора (​​отвечает за весь текстовый контент бренда, выстраивает редакционную политику и заботится о tone of voice)[30] и бывший главный редактор «Ведомостей» и заместитель главного редактора «Медузы» Татьяна Лысова (курирует и развивает контент приложения и Telegram-канала «Альфа-Инвестиции», обучающие курсы для клиентов, а также новые каналы коммуникаций).[31]

В феврале 2022 года Альфа-банк создал фонд поддержки малого блогинга с объемом активов в 100 млн рублей. По словам Гиязова, 80% рекламных бюджетов получает всего один процент блогеров, что несправедливо.[32]

Участие в игре «Что? Где? Когда?»[править]

С апреля 2022 года Гиязов в качестве представителя Альфа-банка защищает интересы телезрителей в игре «Что? Где? Когда?».[33][34] В летней серии игр 2022 года оспорил решение ведущего.[35]

Разное[править]

В 2021 году в индустрии маркетинга появился термин «гиязовщина»[36][37]: стиль работы, при котором создаются громкие проекты и принимаются решения, которые меняют рынок.

На грант Института общественного проектирования Гиязов провел два социологических исследования «Индекс политической ответственности российской элиты» и «Проблемы формирования ответственной элиты».[10]

Награды[править]

Алексей Гиязов — лучший директор по маркетингу среди всех компаний в 2021 году по версии газеты «Коммерсантъ»[38]. Он также вошёл в число финалистов в 2020[39], 2022[40] и 2023[41] годах.

См. также[править]

Источники[править]

  1. https://roscongress.org/speakers/giyazov-aleksey/biography/
  2. https://www.linkedin.com/mwlite/in/giyazov
  3. https://www.kommersant.ru/doc/4491902
  4. https://www.kommersant.ru/doc/5581649
  5. https://www.kommersant.ru/doc/6237126
  6. Топ-менеджеры Альфа-Банка признаны лучшими в России (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
  7. БФ БФ ПОДДЕРЖКИ СТИПЕНДИАЛЬНЫХ И СОЦИАЛЬНО-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ АЛЬФА-ШАНС — ОГРН 1137799022481, ИНН 7708241493 | РБК Компании (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
  8. 8,0 8,1 Алексей Гиязов (en-US) (2010-05-27). Проверено 15 июля 2021.
  9. https://conf.spbu.ru/rus/user/profile/18770
  10. 10,0 10,1 10,2 10,3 10,4 https://alumni.hse.ru/awards/debut
  11. https://www.linkedin.com/mwlite/in/giyazov
  12. Алексей Гиязов Директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банк Алексей Гиязов биография и карьера в Альфа-Банк, последние новости и фото. (рус.). Проверено 7 июля 2021.
  13. Директором по маркетингу Альфа-Банка назначен Алексей Гиязов из Сбербанка (рус.). Проверено 13 июля 2021.
  14. Гиязов Алексей (рус.). Проверено 13 июля 2021.
  15. БФ "АЛЬФА-ШАНС" - Москва - Гендиректор - Гиязов Алексей Валерьевич (рус.). Проверено 13 июля 2021.
  16. https://alfabank.ru/about/society/alfa-chance/
  17. https://www.forbes.ru/brandvoice/447389-skaner-emocij-i-vagon-metro-na-cto-sposoben-novyj-alfa-research-center
  18. «Альфа-Банк» стал спонсором «Вечернего Урганта» (рус.). Проверено 9 июля 2021.
  19. Владимир Познер стал лицом Альфа-банка вместо Юрия Дудя (рус.). Проверено 9 июля 2021.
  20. ФАС сочла непристойным клип Моргенштерна и Альфа-банка (рус.) (2021-02-25). Проверено 7 июля 2021.
  21. Альфа-банк нанял Моргенштерна директором по работе с молодежью (рус.) (2021-03-15). Проверено 7 июля 2021.
  22. Альфа-банк нанял на работу Моргенштерна (рус.). Проверено 7 июля 2021.
  23. «Не то, не так, не там и не вовремя» (рус.) (2021-05-31). Проверено 7 июля 2021.
  24. ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ в Офисе... Меня УВОЛИЛИ (( (рус.). Проверено 13 июля 2021.
  25. The Bell — деньги, бизнес, власть. Проверено 7 июля 2021.
  26. Альфа-банк «делает деньги вот так» (рус.) (2021-03-31). Проверено 7 июля 2021.
  27. Зачем нужна «звездная работа» (рус.) (2021-03-31). Проверено 7 июля 2021.
  28. Фридман высказался о сотрудничестве Альфа-банка и Моргенштерна (рус.). Проверено 1 ноября 2021.
  29. BFM.ru Альфа-банк купил интеграцию в клипе Дани Милохина (рус.). Проверено 11 апреля 2022.
  30. У «Альфа-Банка» появился главный редактор – им стал медиадиректор Sports.ru Александр Поливанов (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
  31. Татьяна Лысова стала лидером инвестиционной редакции «Альфа-Банка» (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
  32. Альфа-Банк решил помочь начинающим блогерам. Проверено 11 апреля 2022.
  33. Финальная игра весенней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 24.04.2022 (рус.). Проверено 4 мая 2022.
  34. Вторая игра весенней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 10.04.2022 (рус.). Проверено 28 июля 2022.
  35. Вторая игра летней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 29.05.2022 (рус.). Проверено 28 июля 2022.
  36. https://www.sostav.ru/publication/azbuka-2021-52122.html
  37. https://rutube.ru/video/1fdf74f8cfccab89de9a222a22a6377e/
  38. https://www.vedomosti.ru/press_releases/2021/10/27/top-menedzheri-alfa-banka-priznani-luchshimi-v-rossii
  39. https://www.kommersant.ru/doc/4491902
  40. https://www.kommersant.ru/doc/5581649
  41. https://www.kommersant.ru/doc/6237126