Алексей Валерьевич Гиязов
Алексей Валерьевич Гиязов
- Место рождения
- Санкт-Петербург, РСФСР, СССР
- Род деятельности
- маркетолог, банкир
- Супруга
- женат
- Дети
- дочь
Алексей Валерьевич Гиязов — директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-банка.[1][2] По итогам 2020[3], 2022[4] и 2023[5] годов признан «Коммерсантом» лучшим директором по маркетингу в банковском секторе. В 2021 году признан лучшим директором по маркетингу в России.[6] Генеральный директор благотворительного фонда «Альфа-Шанс».[7] Защитник телезрителей в телеигре «Что? Где? Когда?»[8].
Биография[править]
В 2010 году окончил бакалавриат философского факультета Санкт-Петербургского государственного университета[9], в 2012 году — магистратуру Высшей школы экономики в Москве по программе «Менеджмент в СМИ»[10].
В 2008—2010 годах — автор Forbes[8].
В ходе обучения в магистратуре НИУ ВШЭ стал отвечать за имидж банка ВТБ24 в федеральных СМИ.[10]
С 2010 года начал работать в банковской сфере[11]. В 2011 году перешел в Промсвязьбанк на позицию менеджера по инновациям, также был управляющим по специальным проектам банка.[10] На сайте alumni.hse.ru в 2012 году представлен как «автор Angry Cards, совместного проекта российского банка и мобильной игры Angry Birds».[10]
До прихода в Альфа-банк работал в Сбербанке, занимал пост управляющего директора в розничном бизнесе, затем стал директором по маркетингу розничного бизнеса, входил в состав совета директоров компаний «Сбербанк Страхование» и «Сбербанк страхование жизни»[12].
15 октября 2018 года назначен директором по маркетингу Альфа-банка[13]. Сейчас занимает в банке позицию директора по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов. Создал единую коммуникационную команду, куда вошли маркетинг, PR, внутренние коммуникации и благотворительность[14].
В 2020 году назначен генеральным директором благотворительного фонда «Альфа-Шанс»[15]. Фонд помогает талантливым студентам, вручая гранты на исследовательские проекты. Среди партнёров: ВШЭ, НГУ, АлтГУ, ДВФУ и другие ведущие университеты[16].
Алексей также руководит Alfa Research Center[17]. Это центр исследования клиентского опыта, где собраны разнообразные UX- и CX-технологии.
Профессиональная деятельность[править]
Под руководством Алексея Гиязова к продвижению Альфа-банка были привлечены такие известные персоны, как шоумен Иван Ургант[18], телеведущий Владимир Познер, актёр Александр Петров[19].
Также заметной маркетинговой активностью Гиязова стала работа с рэп-исполнителем Моргенштерном. В ноябре 2020 года Альфа-банк и Моргенштерн выпустили «Клип за 10 лямов», в котором ФАС увидела признаки нарушения закона «О рекламе»[20]. В марте 2021 года Гиязов нанял музыканта директором по работе с молодёжью с целью привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов[21][22]. При этом главный управляющий директор Альфа-банка Владимир Верхошинский заявил о том, что благодаря рэперу было выдано 162 тысячи цифровых карт[23]. На Youtube-канале музыканта вышел сериал о его работе в Альфа-банке, в финальной серии которого Моргенштерн был уволен[24]. Издание The Bell оценило гонорар музыканта в этом проекте до 30 млн рублей[25]. Привлечение Гиязовым Моргенштерна вызвало широкую дискуссию среди специалистов рекламного рынка[26][27]. В сентябре 2021 года на выступлении в бизнес-клубе «Атланты» Михаил Фридман поддержал решение о сотрудничестве с Моргенштерном[28]. В декабре 2021 года Альфа-банк купил интеграцию с Даней Милохиным, который в будущем может стать лицом банка, по словам Гиязова.[29].
При Гиязове в 2021 году в Альфа-банк пришли бывший медиадиректор Sports.ru Александр Поливанов на должность главного редактора (отвечает за весь текстовый контент бренда, выстраивает редакционную политику и заботится о tone of voice)[30] и бывший главный редактор «Ведомостей» и заместитель главного редактора «Медузы» Татьяна Лысова (курирует и развивает контент приложения и Telegram-канала «Альфа-Инвестиции», обучающие курсы для клиентов, а также новые каналы коммуникаций).[31]
В феврале 2022 года Альфа-банк создал фонд поддержки малого блогинга с объемом активов в 100 млн рублей. По словам Гиязова, 80% рекламных бюджетов получает всего один процент блогеров, что несправедливо.[32]
Участие в игре «Что? Где? Когда?»[править]
С апреля 2022 года Гиязов в качестве представителя Альфа-банка защищает интересы телезрителей в игре «Что? Где? Когда?».[33][34] В летней серии игр 2022 года оспорил решение ведущего.[35]
Разное[править]
В 2021 году в индустрии маркетинга появился термин «гиязовщина»[36][37]: стиль работы, при котором создаются громкие проекты и принимаются решения, которые меняют рынок.
На грант Института общественного проектирования Гиязов провел два социологических исследования «Индекс политической ответственности российской элиты» и «Проблемы формирования ответственной элиты».[10]
Награды[править]
Алексей Гиязов — лучший директор по маркетингу среди всех компаний в 2021 году по версии газеты «Коммерсантъ»[38]. Он также вошёл в число финалистов в 2020[39], 2022[40] и 2023[41] годах.
См. также[править]
Источники[править]
- ↑ https://roscongress.org/speakers/giyazov-aleksey/biography/
- ↑ https://www.linkedin.com/mwlite/in/giyazov
- ↑ https://www.kommersant.ru/doc/4491902
- ↑ https://www.kommersant.ru/doc/5581649
- ↑ https://www.kommersant.ru/doc/6237126
- ↑ Топ-менеджеры Альфа-Банка признаны лучшими в России (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
- ↑ БФ БФ ПОДДЕРЖКИ СТИПЕНДИАЛЬНЫХ И СОЦИАЛЬНО-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ АЛЬФА-ШАНС — ОГРН 1137799022481, ИНН 7708241493 | РБК Компании (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
- ↑ 8,0 8,1 Алексей Гиязов (en-US) (2010-05-27). Проверено 15 июля 2021.
- ↑ https://conf.spbu.ru/rus/user/profile/18770
- ↑ 10,0 10,1 10,2 10,3 10,4 https://alumni.hse.ru/awards/debut
- ↑ https://www.linkedin.com/mwlite/in/giyazov
- ↑ Алексей Гиязов Директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банк Алексей Гиязов биография и карьера в Альфа-Банк, последние новости и фото. (рус.). Проверено 7 июля 2021.
- ↑ Директором по маркетингу Альфа-Банка назначен Алексей Гиязов из Сбербанка (рус.). Проверено 13 июля 2021.
- ↑ Гиязов Алексей (рус.). Проверено 13 июля 2021.
- ↑ БФ "АЛЬФА-ШАНС" - Москва - Гендиректор - Гиязов Алексей Валерьевич (рус.). Проверено 13 июля 2021.
- ↑ https://alfabank.ru/about/society/alfa-chance/
- ↑ https://www.forbes.ru/brandvoice/447389-skaner-emocij-i-vagon-metro-na-cto-sposoben-novyj-alfa-research-center
- ↑ «Альфа-Банк» стал спонсором «Вечернего Урганта» (рус.). Проверено 9 июля 2021.
- ↑ Владимир Познер стал лицом Альфа-банка вместо Юрия Дудя (рус.). Проверено 9 июля 2021.
- ↑ ФАС сочла непристойным клип Моргенштерна и Альфа-банка (рус.) (2021-02-25). Проверено 7 июля 2021.
- ↑ Альфа-банк нанял Моргенштерна директором по работе с молодежью (рус.) (2021-03-15). Проверено 7 июля 2021.
- ↑ Альфа-банк нанял на работу Моргенштерна (рус.). Проверено 7 июля 2021.
- ↑ «Не то, не так, не там и не вовремя» (рус.) (2021-05-31). Проверено 7 июля 2021.
- ↑ ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ в Офисе... Меня УВОЛИЛИ (( (рус.). Проверено 13 июля 2021.
- ↑ The Bell — деньги, бизнес, власть. Проверено 7 июля 2021.
- ↑ Альфа-банк «делает деньги вот так» (рус.) (2021-03-31). Проверено 7 июля 2021.
- ↑ Зачем нужна «звездная работа» (рус.) (2021-03-31). Проверено 7 июля 2021.
- ↑ Фридман высказался о сотрудничестве Альфа-банка и Моргенштерна (рус.). Проверено 1 ноября 2021.
- ↑ BFM.ru Альфа-банк купил интеграцию в клипе Дани Милохина (рус.). Проверено 11 апреля 2022.
- ↑ У «Альфа-Банка» появился главный редактор – им стал медиадиректор Sports.ru Александр Поливанов (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
- ↑ Татьяна Лысова стала лидером инвестиционной редакции «Альфа-Банка» (рус.). Проверено 11 февраля 2022.
- ↑ Альфа-Банк решил помочь начинающим блогерам. Проверено 11 апреля 2022.
- ↑ Финальная игра весенней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 24.04.2022 (рус.). Проверено 4 мая 2022.
- ↑ Вторая игра весенней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 10.04.2022 (рус.). Проверено 28 июля 2022.
- ↑ Вторая игра летней серии. Что? Где? Когда? Выпуск от 29.05.2022 (рус.). Проверено 28 июля 2022.
- ↑ https://www.sostav.ru/publication/azbuka-2021-52122.html
- ↑ https://rutube.ru/video/1fdf74f8cfccab89de9a222a22a6377e/
- ↑ https://www.vedomosti.ru/press_releases/2021/10/27/top-menedzheri-alfa-banka-priznani-luchshimi-v-rossii
- ↑ https://www.kommersant.ru/doc/4491902
- ↑ https://www.kommersant.ru/doc/5581649
- ↑ https://www.kommersant.ru/doc/6237126