Евгений Леонидович Кузнецов
Евгений Леонидович Кузнецов
- Род деятельности
- российский топ-менеджер, эксперт в области аналитики соцмедиа и репутационного маркетинга, гендиректор агентства «Сидорин Лаб»
Сайт
Евгений Леонидович Кузнецов — российский топ-менеджер, эксперт в области аналитики соцмедиа и репутационного маркетинга, гендиректор агентства «Сидорин Лаб». До назначения на пост руководителя восемь лет возглавлял отдел мониторинга и аналитики компании, создал на его базе исследовательский центр SL. Преподает в ВШЭ, РГГУ, Skillbox, MaEd и на образовательной платформе МСП, публикуется в изданиях Brand Management и «Интернет-маркетинг». Обладатель восьми премий «Хрустальный шар» от Brand Analytics.
Биография[править]
Евгений Кузнецов родился 14 января 1981 года в Мурманске и жил в этом городе до поступления в вуз. Его родители почти всю жизнь проработали на местном комбинате хлебопродуктов: мать руководила комбикормовым цехом, отец занимался слесарным, плотницким и электротехническим делом на том же предприятии.
Образование[править]
После школы Евгений уехал в Москву и поступил в Московский институт электронной техники (МИЭТ). Окончил факультет электронных технологий, материалов и оборудования (бывший физико-химический), получил степень бакалавра, а затем магистра по направлению «Электроника и микроэлектроника». Магистратуру выбрал в том числе из практических соображений: она давала иногороднему студенту дополнительный год общежития. С техникой в дальнейшем профессионально не работал, но академическое образование в будущем помогло строить карьеру.
Позже Евгений Кузнецов получил степень MBA в Московском технологическом университете (World Technological University UNESCO), где учился с 2009 по 2011 годы. Прошел годичный курс в Институте инновационных психотехнологий Сергея Ковалева, где получил сертификат специалиста по экзистенциальному нейропрограммированию. Также отучился на коуча по программе International Coach Union.
Карьера до «Сидорин Лаб»[править]
Первый опыт работы в биографии Евгения Кузнецова случился еще в школьные годы: он подрабатывал на разгрузке вагонов с горюче-смазочными материалами. В студенчестве Евгений Кузнецов работал интернет-верстальщиком в web-студии. Постепенно перешел в дизайн, дорос до должности ведущего дизайнера и занял второе место в конкурсе «Дизайн и графика» от проекта Re:Vision.
После студии работал в сети салонов мобильной электроники Alfa Mobile руководителем направления рекламы и маркетинга. Затем перешел в компанию контент-провайдера Nikita Mobile (часть Nikita Games), где работал в отделе контента и заключал договоры с правообладателями на музыку и изображения. После Nikita Mobile работал в IRICOM на должности продакт-менеджера и строил сервисы для мобильных операторов. В частности, создавал сервис знакомств для казахстанского «Билайна».
В 2008 году пришел в Warner Music International на должность менеджера по продажам. Компания продавала авторские смежные права на использование музыкальных каталогов для рингтонов и партнерских сервисов мобильным операторам: МТС, «Билайну», «Мегафону». В этот период компания работала над запуском проекта IVI.ru.
В 2009 году Евгений Кузнецов перешел в «Наносемантику» (проект Игоря Ашманова и Натальи Касперской), где занимался продажами чат-ботов для корпоративных сайтов задолго до того, как разговорные ассистенты стали массовым продуктом. Через несколько лет был назначен коммерческим директором. Параллельно с работой получал степень MBA. В компании проработал около пяти лет.
После ухода из «Наносемантики» Евгений некоторое время работал в финтех-стартапе, который развивал способы оплаты по QR-кодам. Затем перешел в студию веб-разработки AeroIDea (сейчас Aero) на позицию аккаунт-директора. Студия создавала сайты для таких крупных компаний, как «Евросеть», «Эльдорадо» и «М.Видео». В 2014 году Евгений сменил место работы на студию веб-разработки «Первый Бит» (входит в одноименную сеть интеграторов 1С численностью около 5000 сотрудников). Год руководил «Студией Бит», за это время команда получила «золото» по Москве за продажи 1С-Битрикс.
Следующим этапом биографии Евгения Кузнецова стал переход на позицию директора по маркетингу и продажам в IQbuzz — систему мониторинга соцмедиа. На этой должности Евгению удалось вывести компанию из кризисного этапа и побить рекорд по выручке за всю ее историю. Позже IQbuzz приобрело агентство «Сидорин Лаб».
Работа в агентстве[править]
В компанию «Сидорин Лаб» Евгений Кузнецов пришел в 2018 году, чтобы возглавить подразделение мониторинга и аналитики. Когда агентство выкупило IQbuzz, продукт нужно было интегрировать в структуру бизнеса. Заниматься этим поручили человеку, который три года проработал внутри IQbuzz и хорошо знал и людей, и технологию. Под эту задачу основатель компании Дмитрий Сидорин создал для Евгения отдельную должность — директор по технологиям.
За восемь лет команда отдела выросла почти в десять раз. На базе подразделения появился исследовательский центр, который занимается изучением потребительских предпочтений, общественных настроений и трендов в инфополе. Руководство исследовательским центром SL
Исследовательский центр вырос из небольшого отдела мониторинга и аналитики «Сидорин Лаб». В 2018 году, когда Евгений Кузнецов возглавил направление, в команде работали четыре аналитика и десять специалистов по обработке данных. Сейчас в подразделении больше ста человек.
Изначально команда занималась прикладным ORM: отслеживала упоминания брендов на форумах, в соцсетях, блогах и телеграм-каналах, размечала тональность и передавала клиентам данные для управленческих решений. В качестве базовой системы для сбора упоминаний использовался сервис Brand Analytics («Сидорин Лаб» — партнер платформы с 2016 года), с 2023 года добавилось партнерство с «Медиалогией». Тональность сообщений аналитики проставляют вручную.
Клиенты убеждались в полезности аналитики соцмедиа, и запросы начали выходить за рамки репутационного мониторинга. Появились задачи по изучению потребительских предпочтений, оценке инфлюенсеров, анализу конкурентов, измерению эффективности рекламных и PR-кампаний. Под эти задачи сформировали отдельный исследовательский центр. Сегодня он работает с клиентами из сегментов FMCG, ритейла, автопрома, финансов, изучает политические и нестандартные проекты, проводит аналитику по 12 странам России и Центральной Азии. К цифровым источникам команда добавила классические социологические инструменты — интервью, фокус-группы, онлайн-панели.
В портфолио центра — более тысячи проектов, свыше ста исследований опубликованы в СМИ. Среди заметных публичных работ — кейс «Осторожно! Мошенники в соцсетях», исследование контрафакта на маркетплейсах «Подделай меня, если сможешь!», разбор регионализмов на материале 56 000 сообщений, опубликованный в РБК, исследования традиций и народных предпочтений.
По итогам конкурса Brand Analytics «Хрустальный шар» 2025 года команда под руководством Евгения Кузнецова завоевала награды в трех номинациях: первое и третье места в номинации «Продвижение и инфлюенс-маркетинг», вторые места в номинациях «PR и коммуникации» и «Искусственный интеллект». За всю историю участия в конкурсе на счету команды восемь «Хрустальных шаров».
Евгений Кузнецов входит в клуб аналитиков Brand Analytics — закрытое профессиональное сообщество руководителей исследовательских направлений в крупных компаниях.
Назначение на пост главы компании[править]
В апреле 2026 года произошли изменения в руководящем составе «Сидорин Лаб» — Евгений Кузнецов возглавил агентство, сменив на посту генерального директора Дарью Свистунову. Сейчас он совмещает руководство компанией с управлением исследовательским центром SL.
В качестве приоритетов на новой должности Кузнецов выделяет два направления. Краткосрочное — внедрение автоматизации производственных процессов, чтобы удержать темпы роста и сохранить позицию лидера рынка. Среднесрочное — развитие технологических репутационных сервисов: продуктов, которые будут доступны не только корпорациям, но и малому бизнесу.
Один из принципов Евгения Кузнецова на посту генерального директора «Сидорин Лаб» — относиться к сотрудникам как к коллегам, а не как к подчиненным. По его словам, дистанция между уровнями в компании мешает информации доходить до руководства, а главный фактор, влияющий на результат, — внутренняя мотивация сотрудников.
Преподавание и публичная деятельность[править]
Евгений Кузнецов преподает в Высшей школе экономики и РГГУ, ведет курсы в Skillbox и MaEd, читает лекции для предпринимателей на платформе МСП. Среди дисциплин, которые он преподает на разных площадках, — репутационный менеджмент, аналитика социальных медиа, построение личного бренда. В ВШЭ Кузнецов отвечает за две образовательные программы — «Репутационный менеджмент» и «Аналитика социальных медиа», обе предназначены для студентов третьего курса бакалаврской программы «Медиакоммуникации» факультета креативных индустрий.
В качестве спикера Евгений Кузнецов регулярно выступает на отраслевых мероприятиях — Brand Analytics Conference, «ПЕКЛО», «Маркетинг мертв», Customer Experience Forum, «Директор по маркетингу» и других. Среди его профильных публикаций — статьи в журналах Brand Management и «Интернет-маркетинг».
Семья[править]
Евгений Кузнецов женат, у него двое детей.
Ссылки[править]
- https://sidorinlab.ru/blog/novosti-komandyi-zhenya-kuzneczov-%E2%80%93-novyij-generalnyij-direktor-sidorin-lab
- https://www.cybermarketing.ru/teachers/evgenij_kuznecov_.html
- https://tenchat.ru/eugenekuznetsov
- https://setka.ru/users/d478abfa-7d29-4084-8256-b2d93c072e39
- https://companies.rbc.ru/experts/23323/evgenij-kuznetsov/
