Тяжёлый люкс
Тяжёлый люкс (англ. heavy luxury) — стиль в моде и дизайне, появившийся в 1980-е годы в США, ориентированный на демонстрацию внешнего богатства и статуса через использование ярких, заметных и часто экстравагантных предметов роскоши[1].
В отличие от современных тенденций, акцентирующих внимание на «тихой роскоши», тяжёлый люкс фокусируется на яркой демонстрации финансового положения владельца[1].
История[править]
Термин «тяжёлый люкс» появился в конце 1980-х годов в период подъёма финансовых рынков и развития культурных течений, связанных с новым поколением молодых и успешных людей, получивших прозвище яппи (сокращение от young urban professionals — «молодые городские профессионалы»). Эти люди, в основном работники Уолл-стрит, маркетологи и предприниматели, стали активно использовать бренды и дорогие аксессуары как способ подчеркнуть свою финансовую состоятельность[1].
Классический стиль тяжёлого люкса был тесно связан с излишней показностью — в его основе лежали яркие принты, крупные логотипы известных брендов, громоздкие украшения, массивные золотые часы и дорогие аксессуары. Все эти элементы служили не только для украшения, но и для демонстрации богатства и статуса владельца, стремившегося выделиться на фоне остальных[1].
Описание[править]
В основе стиля лежат[1]:
- Аксессуары: атрибутами тяжёлого люкса остаются громоздкие украшения, такие как крупные цепи, массивные кольца, яркие часы с крупными циферблатами и логотипами. Важным элементом стиля были брендовые сумки и обувь с заметными логотипами.
- Одежда: в одежде доминируют костюмы с яркими принтами, футболки с логотипами, а также дорогие, но броские ткани. Популярны яркие цвета и фактуры, такие как бархат, кожа, шёлк.
- Массивность: одним из главных признаков тяжёлого люкса является его акцент на тяжёлых и крупных элементах — как в украшениях, так и в текстиле[1].
Настоящее время[править]
С развитием моды и изменений в общественных взглядах на роскошь, тяжёлый люкс утратил былую популярность. Современные тенденции стремятся к более сдержанному и утончённому стилю, который носит название «тихая роскошь» и включает в себя минимализм и внимание к качеству, а не количеству. Тем не менее, элементы тяжёлого люкса всё ещё присутствуют в современной моде, хотя и в более умеренных формах[1][2].
Люкс в России[править]
Из-за наложенных на Россию санкций рынок люксовых товаров претерпел значительные изменения. Сразу после начала кризиса весной 2022 года 27 % международных люксовых брендов, включая Chanel, Dior, Prada, Louis Vuitton и Cartier, закрыли свои магазины в России. Бренды продолжают выполнять свои арендные обязательства, сохраняя торговые точки в Москве и других городах[3].
Согласно исследованию IBC Real Estate, проведённому в марте 2024 года, 73 % люксовых брендов сохранили своё присутствие в России. Из них более половины прекратили поставки новых коллекций. Например, такие бренды, как Gucci, Loro Piana, Kenzo, Rolex, Givenchy и Alexander McQueen, предлагают лишь старый ассортимент[3].
46 % компаний продолжают поставки актуальных коллекций. Среди них Giorgio Armani, Valentino, Chloe, Brioni, Balmain и Kiton. Так, весной 2024 года в московском ЦУМе были доступны товары нового весенне-летнего сезона от Dolce & Gabbana. В бутиках Max Mara представлены те же платья и пальто, что и в Европе, но по более высоким ценам[3].
Пример повышения цен — платье Ermanno Scervino, на российском рынке продающееся в среднем за 361,7 тыс. рублей, на официальном сайте бренда стоит 1980 евро (около 237 тыс. рублей на конец ноября 2024 года)[3].
Также в условиях санкций и ограничений компании вынуждены изобретать новые способы доставки товаров — некоторые бренды разбивают дорогие товары, такие как куртки и платья, на части, чтобы уложиться в ввозной лимит в 300 евро на товар. Кроме того, некоторые производители выпускают капсульные коллекции, предназначенные специально для российского рынка[3].
Влияние[править]
Тяжёлый люкс стал важным элементом поп-культуры 1980-х и 1990-х годов, в том числе благодаря персонажам кино и телевидения, таких как Патрик Бейтман из фильма «Американский психопат», который стал символом яппи и тяжёлого люкса[1].
Стиль также остаётся популярным в мире музыки, особенно в хип-хоп культуре, где крупные золотые цепи и дорогие автомобили стали атрибутами успеха рэперов[1].
Термин также встречается в музыке, в частности, в рэпе — такое название носит песня Gayazovs Brothers и Калипсо 2024 года[4], а Slimus выпустил альбом с таким названием в 2019 году[5].
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 1,6 1,7 1,8 Стиль тяжелый люкс в одежде: описание, одежда, мода. Проверено 27 ноября 2024.
- ↑ Укрощение светских львиц: как 20-летние «инстаграмщицы» вытесняют «тяжелый люкс» и зарабатывают миллионы рус.. Forbes.ru. Проверено 29 ноября 2024.
- ↑ 3,0 3,1 3,2 3,3 3,4 Тяжелый люкс жив: более 70% брендов продолжают работать в России рус.. Forbes.ru. Проверено 29 ноября 2024.
- ↑ GAYAZOV$ BROTHER$ & Калипсо (Kalipso) – Тяжелый люкс (Heavy Luxury). Проверено 29 ноября 2024.
- ↑ Тяжёлый люкс by SLIMUS on Apple Music (en-GB) (2019-05-23). Проверено 29 ноября 2024.
 ↑ [+] | |
|---|---|
| Традиционные стили | |
| Стили ретро-направления |
New Look · Академический стиль · Винтаж · Диско · Ретро · Готическая мода |
| Новые стили |
Гламур · Дайер · Ламберсексуал · Метросексуал · Милитари · Минимализм · Стритстайл · Тренди · Унисекс · Нормкор · Фетиш-мода |
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Тяжёлый люкс», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|