Bluna
Bluna — немецкая торговая марка газированных напитков, основанная в 1950-х годах.
История[править]
Развитие бренда[править]
Сначала бренд был зарегистрирован как словесный товарный знак. Ещё до этого он был заявлен как словесно-изобразительный знак, который позже также получил регистрацию. Изображение этого первого словесно-изобразительного знака можно увидеть в публикации Имперского патентного ведомства от 28 августа 1942 года.
Изначально заявку на регистрацию подала компания BLUNA GmbH (Кёльн, Оскар-Егер-штрассе, 115) 27 марта 1939 года. Заявка была направлена в Имперское патентное ведомство для регистрации словесного товарного знака на широкий ассортимент товаров. В их число входили спиртные напитки, бренди, ликёры, эссенции и экстракты для их приготовления, а также искусственные минеральные воды, безалкогольные напитки, фруктовые соки, лимонады, порошки и леденцы для лимонада. Кроме того, в список были включены желе, мармелад, джемы, уксус, сиропы, специи, соусы, горчица, кондитерские изделия с алкогольными и безалкогольными начинками, экстракты для мороженого и разрыхлитель теста. Знак был зарегистрирован 23 октября 1941 года без возражений[1].
За этой заявкой последовала ещё одна, поданная 5 марта 1941 года на словесно-изобразительный знак. Он был зарегистрирован 28 августа 1942 года[2]. На изображении представлен чёрный квадрат. В его правом верхнем углу находится дерево с четырьмя плодами и десятью листьями, выполненными белым цветом или штриховкой. В левом нижнем углу изображены корни дерева, соединённые стволом с кроной. Поверх ствола, по диагонали от левого верхнего к правому нижнему углу, белыми буквами написано слово BLUNA. Под ним, также белым цветом, но меньшим шрифтом, добавлена надпись «FRUCHT-ERZEUGNISSE» (фруктовые продукты). Дизайн знака позволяет использовать его в качестве ромбовидной этикетки, повёрнутой на 45°. В таком виде надпись располагается горизонтально, что удобно для размещения на бутылках или ящиках.
1 октября 1948 года та же компания подала заявку на третий словесный знак BLUNA с расширенным перечнем товаров[3]. Он был внесён в реестр 15 июля 1950 года.
16 сентября 1997 года все три товарных знака были переданы компании Afri-Cola Marken GmbH, зарегистрированной по тому же адресу. 3 августа 1999 года права перешли к ACB Marken GmbH (Кёльн, Домштрассе, 79 А). При этой передаче совладельцем также стала компания Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG (позже GmbH & Co. KGaA) из Бад-Юберкингена. На момент запроса данных все три знака оставались действующими.
Текущие владельцы бренда также регистрировали дополнительные товарные знаки BLUNA в Германии, Европе и Северной Африке, включая некоторые страны Варшавского договора. Например, 5 марта 1971 года была подана заявка на международную регистрацию. Среди указанных стран (по кодам ВОИС) были: AT, BX, CH, DE, EG, ES, FR, HU, IT, LI, MA, MC, PT, RO, SM, TN.
В современных публикациях текущего владельца бренда не уточняется, использовалась ли марка BLUNA в коммерческих целях в течение более чем тринадцати лет после её регистрации. Этот период совпадает с диктатурой национал-социалистов в Германии и Второй мировой войной.
Продукты[править]
По заявлениям нынешнего владельца бренда, лимонад, позже ставший известным как BLUNA, был создан в 1952 году. Его разработал и впервые выпустил на рынок немецкий предприниматель Карл Флах, управляющий кёльнской компании F. Blumhoffer Nachfolger GmbH. В 1950-е годы коммерческий успех сопутствовал не только марке BLUNA, но и бренду Afri-Cola. Этот товарный знак был заявлен тем же предпринимателем 4 мая 1931 года и зарегистрирован 26 июня 1931 года[4]. С 1960 года по 1962 год Bluna спонсировала профессиональную велосипедную команду.
В 1965 году, помимо розлива в бутылки, начался выпуск напитка в жестяных банках. С середины 1970-х до начала 1980-х годов наряду с классической Bluna продавалась Bluna-Zit (лимонная) в стандартных бутылках объёмом 0,33 литра. В период с 1994 года по 1998 год к оригинальной апельсиновой версии (Orange) добавились новые вкусы: лимон, лайм и мандарин. В настоящее время варианты с лаймом и мандарином сняты с производства. Сейчас Bluna выпускается в ПЭТ-бутылках, а также в стеклянных бутылках объёмом 0,2 литра для сферы общественного питания.
Рекламный слоган «Разве все мы не немного Bluna?» (нем. Sind wir nicht alle ein bisschen Bluna?), озвученный актёром Утцем Рихтером, был создан в 1995 году агентством Jung von Matt. Он оказался очень успешным и прочно вошёл в немецкий повседневный язык[5]. Об этом свидетельствует множество упоминаний фразы на интернет-форумах и в блогах. Рекламные кампании бренда также регулярно строятся вокруг абсурдных ситуаций.
В некоторых районах юго-западной Германии название Bluna используется как нарицательное имя для апельсинового лимонада.
Другие варианты логотипа использовались на бутылках (как показано на иллюстрациях) и частично также были зарегистрированы как товарные знаки.
Примечания[править]
- ↑ Wortmarke BLUNA vom 27. März 1939, Markenregisterauszug des DPMA vom 22. Juli 2021
- ↑ Wort-Bildmarke BLUNA vom 5. März 1941, Markenregisterauszug des DPMA vom 22. Juli 2021
- ↑ Wortmarke BLUNA vom 1. Oktober 1948, Markenregisterauszug des DPMA vom 22. Juli 2021
- ↑ Wortmarke Afri-Cola vom 4. Mai 1931, Markenregisterauszug des DPMA vom 22. Juli 2021
- ↑ Bluna ist Radio-Advertiser des Jahres 1997. Erfolg mit Radio (Wettbewerb der Werbeabteilung des Ersten Programms der ARD). Архивировано из первоисточника 13 сентября 2007.
Ссылки[править]
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Bluna», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|