Club (печенье)
_(UK_version).jpg){kind=link}
Club — линейка печенья, которая продаётся в Ирландии под брендом Jacob’s, а в Великобритании — под маркой McVitie's.
Происхождение[править]
Компания W & R Jacob and Company начала производство печенья Club Milk в Дублине незадолго до начала Первой мировой войны[1]. Бренд стал популярным по всей Ирландии. Кондитерское изделие состояло из двух прямоугольных печений «Мария». Они соединялись какао-кремом и покрывались толстым слоем молочного шоколада. Каждое печенье заворачивали в фольгу, а затем в бумажную обёртку.
Название[править]
Изначально для рекламы и оформления нового печенья компания Jacob’s использовала изображения игральных карт трефовой масти (по-английски — club). Название Club отсылало к этой масти.
Развитие в Великобритании[править]
Поставки печенья Club Milk начались неофициально благодаря торговому маршруту между Ирландией и английским портом Ливерпуль. В 1914 году компания Jacob’s открыла фабрику в Ливерпуле, где впоследствии начала производить Club Milk.
В 1970 году ирландское и британское подразделения Jacob’s разделились на две компании. К этому времени печенье Club стало популярным по всей Великобритании и продавалось в пяти вариантах. К оригинальному Club Milk (из молочного шоколада) добавился Club Plain (из тёмного шоколада). Для нового продукта концепция названия Club была расширена. На обёртке вместо карточной масти изображался мяч для гольфа. Также появились две ароматизированные версии — Club Orange и Club Mint, в какао-крем которых добавляли соответствующие ароматизаторы. Вариант Club Fruit содержал изюм в какао-креме между двумя печеньями. Позже появилась разновидность Club Honeycomb.
В 1990-х годах выпускалась линейка Jacob’s Club Class из трёх видов, которая рекламировалась по телевидению в ролике «Rhino Swan Lake».
В конце 2000-х и начале 2010-х годов в продажу поступили батончики Jacob’s Club Cake.
С середины 1970-х до 1990-х годов Jacob’s использовала рекламный слоган «Если вы любите много шоколада на печенье, присоединяйтесь к нашему клубу». Слоган был положен на музыку и использовался в телевизионных рекламных кампаниях на протяжении этих десятилетий. В 2012 году по результатам опроса британцев эта мелодия заняла седьмое место в списке «самых запоминающихся рекламных джинглов всех времён».
Смена владельцев[править]
Danone[править]
В середине 1990-х годов ирландская и британская компании Jacob’s были приобретены французской Groupe Danone, которая изменила дизайн печенья и упаковки[1]. Два печенья, соединённые какао-кремом, заменили на одно печенье, покрытое кремом сверху. Наружный слой из настоящего шоколада заменили на более тонкую глазурь на основе шоколада[2]. Производство оригинального молочного и тёмного печенья было прекращено. Ароматизированные сорта стали упаковывать в целлофановые пакеты флоу-пак.
United Biscuits[править]
В сентябре 2004 года бренд Jacob’s был продан компанией Danone британской United Biscuits. Новый владелец вернул некоторые традиционные элементы печенья Club, включая двухслойную упаковку с внутренней фольгой и внешней бумажной обёрткой. При этом структура самого батончика из двух печений не была восстановлена. Ирландская часть компании была продана Fruitfield Foods с образованием Jacob Fruitfield Food Group. Это привело к судебным разбирательствам из-за использования бренда Jacob’s.
С 2013 года United Biscuits провела ребрендинг продукта под названием McVities Club. Бренд Jacob’s стал использоваться для несладкого печенья, а McVities — для сладких изделий[3].
Варианты в Великобритании[править]
| Название | Цвет обёртки[4] | Символ на обёртке | Дополнительная информация |
|---|---|---|---|
| Club Milk | Красный | Символ трефовой масти | Оригинальное печенье. Снято с производства. |
| Club Plain | Средне-зелёный | Мяч для гольфа | Оригинальное печенье, но из тёмного шоколада. Снято с производства. |
| Club Orange | Оранжевый | Апельсин с листьями | Давно выпускаемый вариант, производится до сих пор. |
| Club Fruit | Фиолетовый | Виноград с виноградными листьями | Снято с производства. |
| Club Mint | Тёмно-зелёный | Листья мяты | Давно выпускаемый вариант, производится до сих пор. |
| Club Coffee | Средне-коричневый | Кофейная чашка с блюдцем | Выпущено в 1980-х годах. Снято с производства. |
| Club Wafer | Тёмно-синий | Надкусанный угол батончика | Выпущено в 1980-х годах. Снято с производства. |
| Club Chocolate | Синий | Какао-бобы | Выпущено в 1990-х годах. Снято с производства. |
| Club Coconut | Голубой | Половина кокоса | Выпущено в 1990-х годах. Снято с производства. |
| Club Honeycomb | Жёлтый | Волнистый мёд | Выпущено в 2012 году. Снято с производства. |
| Club Salted Caramel | Голубой | Выпущено в 2022 году[5]. |
Возобновление производства в Ирландии[править]
До разрешения спора между United Biscuits (Великобритания) и Fruitfield (Ирландия) об использовании бренда Jacob’s ирландская компания возобновила производство батончика Club Milk. Был возвращён оригинальный формат: два печенья, соединённые какао-кремом, с толстым слоем молочного шоколада. Также выпускались версии из тёмного шоколада и вафли. Эти продукты продаются в Ирландии. В рекламе ирландского Club Milk компания ссылается на британскую версию печенья. Она призывает «забыть о любых жалких подделках», после чего описывает преимущества продукта, производимого в Ирландии[6].
В некоторые годы выпускались ограниченные серии Club Orange и Club Mint. В конце 1980-х и начале 1990-х годов также производилась вафельная версия под названием Choc Wafer. В 2019 году была выпущена новая версия под названием Club Chunky.
В 1970-х годах транслировалась телевизионная реклама с участием епископа, в которой звучал популярный джингл «Club Milk — лучший в итоге».
В период с 1983 по 1994 год выходила аналогичная серия рекламных роликов со слоганом «Если собираешься выпить чашечку чая, возьми Club». В 1995 году использовалась похожая песня, но без упоминания чая; новый джингл назывался «Тебе нужен Club».
В конце 1990-х годов в рекламе звучала песня Энди Уильямса «Music to Watch Girls By».
В 2006 году вышла последняя телевизионная реклама «Some kind of Wonder full», версия которой использовалась для большинства видов печенья компании.
В 2026 году бренд отметит своё 125-летие.
Варианты в Ирландии[править]
| Название | Цвет обёртки[4] | Символ на обёртке | Примечания |
|---|---|---|---|
| Club Milk | Жёлтый | Символ трефовой масти | Оригинальное печенье. |
| Club Plain | Средне-зелёный | Мяч для гольфа | Оригинальное печенье, но из тёмного шоколада. Снято с производства. |
| Club Orange | Оранжевый | Апельсин с листьями | Давно выпускаемый вариант, производится до сих пор. |
| Club Fruit | Фиолетовый | Виноград с виноградными листьями | Давно выпускаемый вариант, производится до сих пор. |
| Club Mint | Светло-зелёный | Листья мяты | Давно выпускаемый вариант, производится до сих пор. |
| Club Coffee | Средне-коричневый | Кофейная чашка с блюдцем | Выпущено в 1980-х годах. Снято с производства. |
| Club Wafer | Тёмно-синий | Надкусанный угол батончика | Выпущено в 1980-х годах. Снято с производства. |
| Club Chocolate | Синий | Какао-бобы | Выпущено в 1990-х годах. Снято с производства. |
| Club Honeycomb | Золотой | Волнистый мёд | Выпущено в 2012 году. |
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 Club Milk. Nice Cup of Tea and a Sit Down (15 August 2008). Проверено 20 мая 2026.
- ↑ Jacob's Club. The Great British Diet. Архивировано из первоисточника 3 марта 2016. Проверено 28 июля 2017.
- ↑ Bamford, Vince UBUK makes McVitie’s its biscuit powerhouse. The Grocer (9 December 2013). Проверено 20 мая 2026.
- ↑ 4,0 4,1 Marquis, Matthew Jacob's Club. The Great British Diet. Архивировано из первоисточника 15 февраля 2016.[недоступная ссылка] Проверено 9 февраля 2016.
- ↑ David Shrimpton (4 February 2022). «McVitie’s adds sweet and savoury flavour to Club biscuit range». Talking Retail.
- ↑ Заявление из рекламы Jacob’s Fruitfield на этом Архивировано из первоисточника 2013-09-28. сайте.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Club (печенье)», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|