Matte Leão
Matte Leão («Львиный мате») — бразильский бренд настоев и чая, принадлежащий The Coca-Cola Company[1]. Написание Matte является архаичным, но сохранено в торговой марке; современное правильное португальское написание для растения и получаемого из него напитка — mate. Matte Leão предлагает ассортимент из более чем 100 видов настоев.
История[править]
Индейцы гуарани первыми начали использовать листья и стебли падуба парагвайского (Ilex paraguariensis), или йерба-мате[2], произраставшего на юге Бразилии. После XVII века растение стало популярным товаром. 8 мая 1901 года в штате Парана Агостиньо Эрмелино де Леао Жуниор вместе с производителями натуральных трав основал фабрику Святого Августина. Это открыло новую главу в истории переработки мате. Изначально продукция компании экспортировалась в виде мате в Аргентину, Уругвай и Чили. После смерти Леао Жуниора в 1908 году бизнес возглавила его жена Мария Клара. В 1912 году фабрика была уничтожена пожаром, и компания переехала в Куритибу. После периода восстановления экспорт компании к началу 1920-х годов достиг 5000 тонн в год.
В 1926 году компания завершила строительство объектов с железнодорожной веткой. Это привело к значительному росту бизнеса: собственная продукция отправлялась в порт Паранагуа, откуда экспортировалась в Монтевидео и Буэнос-Айрес. В 1930 году очередной пожар уничтожил новый завод, который располагал собственной электростанцией, железнодорожным терминалом и отдельным рабочим посёлком. В 1930-х годах компания Leo Junior & Co. выпустила первый рекламный фильм для продвижения своей продукции на рынке. В течение первых трёх десятилетий компания диверсифицировала бизнес. Она начала работать в сферах деревообработки, производства кофе, помола пшеницы, животноводства, добычи полезных ископаемых, водных перевозок, производства сейфов и авиаперевозок, создав авиакомпанию Aerolloyd Iguassu.
В 1938 году компания обратила внимание на привычку потребителей пить ледяной настой из обжаренного мате. В результате на бразильский рынок был выпущен обжаренный настой Matte Leão. Продвижение продукта было инновационным: по ночам освещённая лодка курсировала вдоль пляжей Рио-де-Жанейро в районе Ботафого, рекламируя напиток со слоганом «Já vem queimado use e abuse» («Уже обжарен, используйте и злоупотребляйте»). С этого времени компания сосредоточила свой бизнес исключительно на мате. В 1950 году в палящую жару на пляжах Рио-де-Жанейро самым популярным напитком был домашний ледяной настой, который уличные торговцы продавали из бочек. Заметив эту тенденцию, бренд выпустил ледяной настой Matte Leão — первый готовый к употреблению мате.
К 1969 году компания наладила выпуск порошкового концентрата Matte Leão в бутылках. В 1973 году появились чайные пакетики с мате, изначально представленные со вкусами натурального лимона и обжаренного мате. Они мгновенно растворялись при добавлении горячей воды или льда. В 1983 году компания начала выпуск натуральных травяных настоев. В ассортимент вошли ромашка, лемонграсс, сладкая трава (с анисовым ароматом и сладким вкусом), болдо и мята. Летом 1987 года запуск готового к употреблению настоя в стаканчиках по 300 мл, ориентированного на пляжи Рио-де-Жанейро, привёл к резкому росту продаж.
В 2002 году с открытием нового завода в Рио-де-Жанейро началось производство ледяного настоя в упаковках объёмом 330 мл, 500 мл, 1,5 литра и в стаканчиках по 300 мл. В 2004 году Leão представила новую линейку функциональных настоев со смешанными вкусами. В неё вошли напитки для специфических потребностей: «Boa Noite» (Спокойной ночи) с мягким вкусом для расслабления; «Silvestre» со вкусом клубники, малины и чёрной смородины; «Orchard» со вкусом персика, яблока, вишни и апельсина; и «Tropical» со вкусом манго, ананаса, яблока и банана. Позже линейка пополнилась мате со вкусом лимона, персика и гуараны.
В 2006 году компания выпустила в Бразилии готовый к употреблению зелёный чай с нулевой калорийностью. Сухая линейка включала ароматизированные зелёные чаи, чёрный чай с корицей и зимнюю серию со вкусом шоколада и карамели. Успех бренда привлёк внимание The Coca-Cola Company, которая приобрела компанию в начале 2007 года[3]. В том же году был представлен Green Tea Spree — первый в Бразилии низкокалорийный слабогазированный зелёный чай с лимоном, готовый к употреблению. В 2009 году появился концентрат Lion Concentrate Matte с домашним вкусом, созданный для регулярного употребления.
Примечания[править]
- ↑ http://www.elancers.net/, «A Leão, Empresa integrante do Grupo Coca-Cola Brasil»
- ↑ Pain Relief Herbs. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Dirk Schneider, CEO of Leão Alimentos e Bebidasангл.. The CEO Magazine. Проверено 28 мая 2026.
Ссылки[править]
- matteleao.com.br — официальный сайт «Matte Leão»
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Matte Leão», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|