Moxie

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Moxie
 Просмотреть·Обсудить·Изменить

Moxie — бренд газированных напитков. Является одним из первых безалкогольных напитков массового производства в США[1]. Напиток создан около 1876 года Огюстеном Томпсоном как запатентованное лекарство под названием Moxie Nerve Food[2]. Производился в Лоуэлле (штат Массачусетс). Это сладкий напиток со вкусом, похожим на сарсапарель, но с горьким послевкусием[3]. Ароматизирован экстрактом корня горечавки. Это крайне горькое вещество часто используется в траволечении.

В 2005 году Moxie был признан официальным безалкогольным напитком штата Мэн[4]. Сейчас напиток остаётся популярным в этом регионе, особенно в штатах Новой Англии[5]. Ранее производился компанией Moxie Beverage Company из Бедфорда (штат Нью-Гэмпшир). В 2018 году бренд приобрела компания The Coca-Cola Company[6].

Слово moxie вошло в словарь американского английского языка как существительное. Оно означает энергию, решительность и смелость[7][8].

История[править]

Огюстен Томпсон разработал Moxie около 1876 года как запатентованное лекарство под названием «Moxie Nerve Food» в Лоуэлле (штат Массачусетс)[2]. По словам Томпсона, напиток содержал экстракт редкого безымянного растения родом из Южной Америки[2]. Сейчас известно, что это корень горечавки[9]. Американский писатель Марк Пендерграст в книге For God, Country, and Coca-Cola отмечает утверждения Томпсона об эффективности напитка. Томпсон заявлял, что он помогает против паралича, размягчения мозга, нервозности и бессонницы[2]. Британский журналист Тристан Донован в книге Fizz: How Soda Shook Up the World приводит другие заявления Томпсона о целебных свойствах напитка: он якобы мог излечить истощение мозга и нервной системы, потерю мужественности, слабоумие и беспомощность (...) восстанавливая аппетит, прогоняя усталость и излечивая алкоголизм[10]. Томпсон также объяснял происхождение названия напитка. Оно было дано в честь его предполагаемого друга, лейтенанта Мокси. По словам Томпсона, этот лейтенант открыл растение и использовал его как панацею[2]. Другие источники указывают, что друга Томпсона могли звать Мокси (Mocksey или Mocksy). Позже выяснилось, что эти утверждения лишены оснований[11][10]. Основанная Томпсоном компания продолжала распространять легенды о происхождении слова[10]. Вероятнее всего, название происходит от слова из языка абенаки, означающего «тёмная вода». Это слово встречается в названиях озёр и рек в штате Мэн, где родился и вырос Томпсон[10][12].

Через несколько лет Томпсон добавил в формулу газированную воду. Он изменил название продукта на «Beverage Moxie Nerve Food». К 1884 году он продавал Moxie в бутылках и оптом в виде сиропа для автоматов с газировкой. В 1885 году он зарегистрировал торговую марку для этого термина. Он рекламировал её как восхитительную смесь горького и сладкого, напиток на любой вкус[13]. Томпсон умер в 1903 году.

В 1907 году компания Moxie Nerve Food Company из Новой Англии подала иск в Бостоне против компании Modox Company и третьих лиц. Истец утверждал, что они скопировали ингредиенты Moxie и использовали название «Modox»[14], очень похожее на «Moxie». Тем самым они нарушали патенты и товарные знаки. Судья отклонил иск. Он заявил, что суд не может защитить законную часть бизнеса истца в данном случае. Позже в суде Нью-Йорка Moxie Nerve Food Company выиграла иск против Modox. Впоследствии эта компания обанкротилась[14].

Напиток был одним из любимых у президента Калвина Кулиджа. Кроме того, бейсболист команды «Бостон Ред Сокс» Тед Уильямс рекламировал его по радио и в газетах[15]. В начале 1960-х годов компания также выпускала напиток под названием «Ted's Root Beer»[16]. Писатель Элвин Брукс Уайт однажды заявил, что Moxie содержит корень горечавки, который является путём к хорошей жизни.

Бренд пережил значительное падение продаж в 1930-е годы, во время Великой депрессии[17].

Компания Catawissa Bottling Company из Катависсы (штат Пенсильвания) является одним из шести заводов по розливу в США, производящих Moxie. Catawissa производит его с 1945 года[18]. Polar Beverages также разливает Moxie в Вустере (штат Массачусетс), а Orca Beverage — в Макилтио (штат Вашингтон).

С 1962 года[править]

Напиток без сахара Diet Moxie был выпущен в 1962 году. Примерно в то же время журнал Mad начал размещать логотип Moxie на фоне своих статей для привлечения внимания публики[19]. В результате продвижения в журнале продажи напитка выросли на 10 %. Это привело к созданию рекламной кампании «Mad About Moxie»[20][21].

В 1966 году бренд Moxie купила компания Monarch Beverage Company из Атланты[21]. В 2007 году Monarch продала его предыдущему владельцу — компании Cornucopia Beverages из Бедфорда (штат Нью-Гэмпшир)[22]. Эта компания принадлежит Coca-Cola Bottling Company of Northern New England, дочерней компании Kirin Brewery Company. Та, в свою очередь, является филиалом Kirin Company, Limited, дочерней структуры Kirin Holdings Company, Limited со штаб-квартирой в Токио (Япония), входящей в кэйрэцу Mitsubishi[21][23][24][25].

Обосновывая решение расширить дистрибуцию продукта, Cornucopia сослалась на растущее число запросов от поклонников Moxie со всей страны. В 2007 году начались пилотные продажи во Флориде. В 2010 году право на дистрибуцию в этом штате получила компания Florida Micro Beverage Distributors[26].

В 2011 году Cornucopia начала работать под коммерческим названием Moxie Beverage Company для распространения Moxie и продуктов под этим брендом[25]. Для продвижения напитка был создан сайт DrinkMoxie.com. Также были разработаны рецепты блюд и напитков с использованием Moxie.

В последние годы спрос на Moxie снизился. При этом бренд сохраняет позиции в Новой Англии и Пенсильвании[27].

28 августа 2018 года The Coca-Cola Company объявила о покупке Moxie у Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc. за неизвестную сумму[6].

Реклам[править]

В рекламе Moxie в XIX и начале XX века подчёркивалось, что это полезный для здоровья напиток и «пища для нервов». В рекламе продукта компания использовала джинглы со словами «Make Mine Moxie!», слоган «Just Make It Moxie for Mine» и логотип с изображением «Moxie Man». Этот «Человек Moxie» появлялся на этикетках в том или ином виде с 1907 года[28]. Изображение человека, указывающего пальцем вперёд, которое больше всего ассоциируется с брендом, впервые появилось в 1911 году[28][29]. Личность «Человека Moxie» или «Мальчика Moxie» (как его называли в 1920-х годах), по-видимому, в то время была неизвестна. Долгие годы существовал городской миф, что моделью для «Человека Moxie» послужил Фрэнк М. Арчер — генеральный директор и председатель совета директоров Moxie Company. Однако в 1911 году, когда появился персонаж, ему было около 50 лет, что опровергает эту теорию. Компания под руководством Арчера даже запустила конкурс, чтобы публика выяснила личность «Человека Moxie». В условиях говорилось, что почти в каждом городе США есть человек, считающий, что знает оригинал «Мальчика Moxie». Учитывая тысячи разных мнений, компания предлагала приз тому, кто найдёт настоящего мальчика и предоставит фотографические доказательства[30]. В последние годы группа под названием The New England Moxie Congress выяснила, что этот человек, вероятно, служил моделью для литографов, печатавших рекламу. Группа с определённой уверенностью предположила, что «Мальчиком Moxie» был некто Джон Т. Чемберлин из Ревира (штат Массачусетс).

В 2010 году логотип с «Человеком Moxie» на короткое время убрали с этикеток, сочтя его слишком устаревшим. Год спустя, в ответ на жалобы давних покупателей, компания решила вернуть логотип[31][32].

Уникальным рекламным инструментом стал «Moxie Horsemobile». Это был модифицированный автомобиль, водитель которого сидел на большой модели лошади. Идея представляла собой игру слов вокруг фразы «безлошадный экипаж». Её придумал и запатентовал в 1917 году Фрэнк М. Арчер. Первые «Horsemobiles» появились около 1918 года. Модель «Moxie Horsemobile» на базе Rolls-Royce 1935 года была продана за 50 000 долларов на аукционе в 2011 году. В 2021 году Ford Model A 1929 года ушёл с молотка за 61 290 долларов. У компании было несколько десятков таких автомобилей. Они участвовали в парадах и других публичных мероприятиях[31][32][33].

Производные продукты[править]

В 2008 году компания выпустила энергетический напиток «Moxie Energy Drink». Он производился на основе цитрусовых, но не имел вкуса корня горечавки. Сейчас этот напиток не выпускается[34]. Также была запущена линейка газированной воды под названием «Olde New England Seltzers». Хотя оба продукта носили имя Moxie, их вкусовой профиль и брендинг сильно отличались от оригинального напитка[32].

Существует также мороженое с добавлением Moxie. Оно доступно сезонно и в ограниченных количествах.

Некоторые шеф-повара используют Moxie как ингредиент в рецептах благодаря его травянистому вкусу, балансирующему между солёным и сладким. Напиток часто применяется в редукциях в качестве глазури для мяса (например, баранины), а также при приготовлении запечённых бобов[35][36].

Moxie как разговорный термин[править]

В ранних рекламных объявлениях Moxie называли «пищей для нервов», которая «укрепляет нервную систему» и является «очень полезной». Также напиток позиционировался как «спортивный», который «укрепляет и бодрит». Термин moxie, происходящий от названия напитка, имеет примерное значение «энергия, решительность, смелость, безрассудная отвага, дерзость, дух, характер». Это слово появилось примерно в 1930-х годах. В определённой степени оно продолжает использоваться и в начале XXI века[7][8][37][38].

Примечания[править]

  1. ↑ The oldest soda pop in America belongs to Vernor’sангл.. RFD-TV (2020-01-30). Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 Pendergrast, 1993, p. 17.
  3. ↑ Waugh, Danielle Maine Split on Coca-Cola's Acquisition of Moxieангл.. NBC10 Boston (2018-08-29). Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ Title 1: GENERAL PROVISIONS, Chapter 9: SEAL, MOTTO, EMBLEMS AND FLAGS, Subchapter 1: GENERAL PROVISIONS, 224. State soft drinkангл.. Легислатура Мэна (2005). Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ Moss, Robert How the South Cornered the Soda Marketангл.. Serious Eats (2018-08-10). Проверено 28 мая 2026.
  6. ↑ 6,0 6,1 Riley Moffat, Anne Coke Inks Deal to Buy Moxie, the Official Soft Drink of Maineангл.. Bloomberg News (2018-08-28). Проверено 28 мая 2026.
  7. ↑ 7,0 7,1 moxie (noun)англ.. Merriam-Webster. Проверено 28 мая 2026.
  8. ↑ 8,0 8,1 Spanish translation of 'moxie'. Collins English-Spanish Dictionary. — «(= courage) valor m (= nerve) sangre fría f (= vigour) vigor m ⧫ dinamismo m»  Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Products: Moxieангл.. The Coca-Cola Company. Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ 10,0 10,1 10,2 10,3 Donovan, 2013, p. 47.
  11. ↑ Lockhart, Brown, pp. 1–2.
  12. ↑ moxie (n.)англ.. Online Etymology Dictionary. Проверено 28 мая 2026.
  13. ↑ Cooper Funderburg, 2002, pp. 67–68.
  14. ↑ 14,0 14,1 What is Modox?англ.. DrinkModox.com. Проверено 28 мая 2026.
  15. ↑ Bowers, 1985, pp. 655–658.
  16. ↑ Bowers, 1985, p. 659.
  17. ↑ Carbal, Lauren The History of Moxie Sodaангл.. Back Then History (2023-08-11). Проверено 28 мая 2026.
  18. ↑ Catawissa Red Cream Sodaангл.. BeveragesDirect.com. Проверено 28 мая 2026.
  19. ↑ Bowers, 1985, p. 678.
  20. ↑ Borders, Gary B. A Little Moxie Goes Long Wayангл.. Borderline (2018-09-07). Проверено 28 мая 2026.
  21. ↑ 21,0 21,1 21,2 Moxie: “It’s a drink for those who are at all particular”англ.. Arlington Historical Society (2017-06-27). Проверено 28 мая 2026.
  22. ↑ Moxie Energy Drink by Cornucopia Beverages Co.англ.. BevNET.com. Проверено 28 мая 2026.
  23. ↑ History of the Kirin Groupангл.. Kirin Holdings. Проверено 28 мая 2026.
  24. ↑ Kirin Brewery Companyангл.. Beer & Brewing.com. Проверено 28 мая 2026.
  25. ↑ 25,0 25,1 Tucker, Aimee Ode to Moxie Soda, Maine’s Favorite Drinkангл.. Yankee Magazine (2022-08-29). Проверено 28 мая 2026.
  26. ↑ Florida is getting some Moxieангл.. Lewiston Sun Journal (2010-12-08). Проверено 28 мая 2026.
  27. ↑ Lowell History: Patent Medicine Collections: The Story of Moxieангл.. Массачусетский университет в Лоуэлле. Проверено 28 мая 2026.
  28. ↑ 28,0 28,1 Bowers, 1985, p. 307.
  29. ↑ Bowers, 1985, pp. 365–369.
  30. ↑ Bowers, 1985, p. 372.
  31. ↑ 31,0 31,1 Weaver-Gonyeau, Judy You’ve Got Moxie: America’s Longest-Lasting Soft Drinkангл.. Journal of Antiques and Collectibles. Проверено 28 мая 2026.
  32. ↑ 32,0 32,1 32,2 History of Moxie in Timelineангл.. PopularTimelines.com. Проверено 28 мая 2026.
  33. ↑ Potter, 1981, p. 103.
  34. ↑ Moxie Energy Drink: Moxie Energy Drinkангл.. BevNET.com. Проверено 28 мая 2026.
  35. ↑ Cooking with Moxie: Unusual recipes abound during festival celebrating drinkангл.. Bangor Daily News (2011-06-17). Архивировано из первоисточника 28 марта 2018. Проверено 28 мая 2026.
  36. ↑ Jennings, Matt Braised Short Ribs & Moxie Beansангл.. The Splendid Table. Архивировано из первоисточника 24 октября 2019. Проверено 28 мая 2026.
  37. ↑ Zafarris, Jess The Etymology of “Moxie”англ.. Useless Etymology. Проверено 28 мая 2026.
  38. ↑ Definition of 'moxie' in American Englishангл.. Collins English Dictionary. Проверено 28 мая 2026.

Литература[править]

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Moxie», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Moxie

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Moxie&oldid=2667362