Royal Tru
Royal Tru (часто просто Royal) — бренд газированных фруктовых безалкогольных напитков, принадлежащий The Coca-Cola Company и продающийся исключительно на Филиппинах. Бренд был представлен в 1922 году оригинальной пивоварней San Miguel Brewery. После приобретения филиппинским подразделением Coca-Cola (Coca-Cola Beverages Philippines) в 2007 году, бренд стал филиппинским аналогом Fanta.
История[править]
Бренд Royal был впервые представлен в 1922 году оригинальной пивоварней San Miguel Brewery как её первый безалкогольный газированный напиток. В 1927 году San Miguel стала первым международным боттлером Coca-Cola. Бренд Royal стал больше всего ассоциироваться с апельсиновым напитком Royal Tru-Orange.
В 1981 году San Miguel выделила свой бизнес по производству безалкогольных напитков (франшизу Coca-Cola и производство напитков Royal) в новую компанию Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc. (CCBPI). Она стала совместным предприятием с The Coca-Cola Company. Бренд продолжал принадлежать San Miguel до 2007 года. Затем компания продала права на него вместе со всей своей долей в CCBPI компании The Coca-Cola Company.
В январе 2013 года CCBPI была переименована в Coca-Cola FEMSA Philippines, Inc. Это произошло в связи с приходом мексиканской компании Coca-Cola FEMSA S.A. de C.V. В декабре 2018 года, после приобретения 50 % доли в компании группой Bottling Investments Group (BIG), Coca-Cola FEMSA Philippines была переименована в Coca-Cola Beverages Philippines, Inc. (CCBPI).
Продукция[править]
Выпускаемая[править]
- Royal Tru-Orange
- Royal Tru-Grape
- Royal Tru-Lemon
- Royal Tru-Strawberry
- Royal Tru-Lychee
- Royal Tru-Orange Zero Sugar (ранее Royal Tru-Orange Light)
Снятая с производства[править]
- Royal Lem-O-Lime
- Royal Root Beer
- Royal Soda Water
- Royal Tonic Water
- Royal Ginger Ale
- Royal Tru-Dalandan
- Royal Wattamelon
Маркетинг[править]
Целевой аудиторией напитка являются подростки. В 1970-е годы продукт продавался в порционных бутылках и содержал мякоть калифорнийских апельсинов сорта «Валенсия».
Когда San Miguel Corporation стала одним из основателей Филиппинской баскетбольной ассоциации в 1975 году, её баскетбольная команда выступала под названием Royal Tru-Orange с 1975 года по 1980 год.
В середине 1980-х годов, после восстановления демократии на Филиппинах, Royal Tru-Orange привлёк большое внимание. Логотип и рецептура напитка (теперь без апельсиновой мякоти) были изменены. Для продвижения продукта была запущена рекламная кампания. В ней снялся подросток-модель Ар Джей Ледесма в роли персонажа по имени Джоуи. Первый телевизионный рекламный ролик в серии снял известный кинорежиссёр Лино Брокка. По сюжету друзья подговаривают Джоуи познакомиться с девушкой по имени Дженни[1][2].
В 1992 году Royal Tru-Orange выпустил слоган «тагальск. Ito Ang Gusto Ko!» («Это то, что я хочу!»). Он был заимствован из названия песни покойного Фрэнсиса Магалоны. Сам Магалона появлялся в рекламе бренда, исполняя изменённую версию своей песни в качестве джингла. Отредактированная версия рекламы 1992 года была вновь показана в 2009 году после смерти Магалоны. Этот слоган снова использовался в 2024 году, но с новым оригинальным джинглом. Его исполнила модель, певица и актриса Мэймэй Энтрата. Джингл основан на всемирной кампании Fanta 2024 года. Она возродила кампанию 2003 года со словами «wanna Fanta, don't you wanna?».
Слоганы[править]
- «тагальск. Pag-ibig kong Tunay!» («Моя настоящая любовь!») (1973—1982)
- «тагальск. Royal, natural!» («Royal, естественно!») (1982—1987)
- «тагальск. Ako at Royal, natural!» («Я и Royal, естественно!») (1987—1992)
- «тагальск. Ito ang gusto ko!» («Это то, что я хочу!») (1992—1998, 2024 — настоящее время)
- «тагальск. Yan ang tru!» («Это правда!») (2003—2007)
- «тагальск. Ilabas ang kulit!» («Выпусти сумасшествие!») (2009—2019)
- «тагальск. Generation Kulit» («Сумасшедшее поколение») (2021—2024)[3]
Инциденты[править]
В 2004 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США запретило ввоз Royal Tru-Orange и ещё 300 филиппинских продуктов в США из-за «несоответствия требованиям»[4].
Примечания[править]
- ↑ Mata, Paul. Royal Tru Orange model RJ Ledesma comes full circle, Philippine Entertainment Portal (31 октября 2007 года).
- ↑ Jorge, Rome. RJ Ledesma tells all about his yaya, The Manila Times (3 апреля 2008 года).
- ↑ Balmaceda, Allan Royal introduces Generation Kulit in its new "colorful" campaign. Corner Magazine PH (2021-09-29). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Tan, Michael L. Read those labels, Philippine Daily Inquirer (20 февраля 2004 года).
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Royal Tru», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|