Vereja
Vereja
- Основание
- 2018
- Основатели
- Игорь Андреев
- Отрасль
- индустрия моды
- Продукция
- модная одежда
- Сайт
- vereja.com
Vereja (рус. Верея) — российский экспериментальный бренд вязаных вручную вещей, созданный стилистом Игорем Андреевым. Марка переосмысляет сказки и русский фольклор[1].
Осенью 2020 года Vogue назвал Vereja «самым обсуждаемым московским брендом», о марке пишут журналы Vice и Dazed, британский The Face, российский Elle и другие ведущие издания[2].
Название[править]
Название бренда отсылает к подмосковному городу Верея, в деревне неподалеку от которого Игорь Андреев провел детство[3].
История[править]
Vereja был основан в 2018 году главным редактором Numéro Russia Игорем Андреевым после закрытия печатной версии журнала. Проект, начинавшийся как хобби — Игорь Андреев давно увлекался вязанием — вырос в модный самобытный бренд.
Уже в 2019 году он вручную создал свою первую коллекцию одежды. А годом позже совместно с журналистом Марией Комаровой вывел проект на коммерческий уровень. Марку стали продавать в КМ20 и PeakStore - главных концепт-сторах Москвы[4].
В 2020 году бренд получил признание: одно из самых влиятельных мировых фэшн-изданий — Highsnobiety — включило Vereja в список представителей нового поколения российской модной индустрии, за которыми будет следить весь мир[5].
Дизайн[править]
По словам Игоря, на создание коллекций его вдохновляет жизнь и воспоминания. Свитера с яркой графикой, вязаные салфетки, сказочные персонажи: через дизайн вещей, создатель бренда транслирует детские воспоминания, связанные с его родной деревней Устье[3]. Фантастические образы, много эклектики — все это привлекло своего потребителя и помогло бренду не остаться незамеченным.
Коллаборации[править]
В 2021 году в универмаге «Цветной» команда марки Vereja установила гигантскую сюрреалистическую инсталляцию с вязаными пауками[6].
В этом же году на фестивале Signal бренды Vereja и The Blueprint выгуливали своего Блюзавра — придуманную ими вязаную маску[7].
Бренд Vereja оказался на фантастическом показе цветочной базы и остался в сердцах модной публики надолго. В магазине «Цветы от Мачелюка», расположенном за Ленинградским вокзалом в Москве, прошел показ новой коллекции Vereja, посвященной воспоминаниям основателей бренда Игоря Андреева и Марии Комаровой. На коллекцию их вдохновил отдых в деревне летом[8].
Новая коллекция 2022 года коллаборация Vereja с «Яндекс.Дзен»[9]. Новая коллекция состояла из чехлов для наушников, шопперов, вязанных кольчуг, плюшевых костюмов и носков с текстильной мишурой.
В 2023 Vereja презентовал кампейн сезона ss23 и коллаборацию с «Универмагом», посвященную сбору березового сока[10].
Источники[править]
- ↑ VEREJA.
- ↑ Купить Vereja|Интернет магазин|KM20 VEREJA.
- ↑ 3,0 3,1 Татьяна Зиза. Создатель бренда Vereja Игорь Андреев объясняет, как носить локальное, почему фольклор — это круто и дает оценку петербургской идентичности (24 июня 2021 года).
- ↑ Анастасия Сотник ИНТЕРВЬЮ ИГОРЯ АНДРЕЕВА И МАШИ КОМАРОВОЙ.
- ↑ ANASTASIIA FEDOROVA POST-POST-SOVIET FASHION: THE RUSSIAN NEW GUARD YOU NEED TO KNOW (2021).
- ↑ Новые коллекции и апсайкл-инсталляция: универмаг «Цветной» открывает сезон (01.10.2021).
- ↑ Полина Садовникова История одной вещи: маска Vereja (18.08.2021).
- ↑ В «Цветах от Мачелюка» прошел показ Vereja (28.10.2021).
- ↑ Лена Бабушкина Новая коллекция «самого обсуждаемого московского бренда» и коллаб с «Дзеном» (27 июля 2022).
- ↑ Zara Elizarova. Сумка с березами Vereja x «Универмаг» (17 МАЯ 2023).
|
Одним из источников этой статьи является статья в википроекте «Рувики» («Багопедия», «ruwiki.ru») под названием «Vereja», находящаяся по адресу:
«https://ru.ruwiki.ru/wiki/Vereja» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. |