Chappies
Chappies — бренд жевательной резинки, появившийся в ЮАР в конце 1940-х годов. Отчасти благодаря популярным фактам из серии «А знаете ли вы?», напечатанным на внутренней стороне каждой обёртки, Chappies остаётся самой продаваемой жевательной резинкой в ЮАР на протяжении более 50 лет. Ежегодно продаётся около 2,5 миллиардов штук[1].
Обзор[править]
Бренд Chappies разработал Артур Гинзберг, руководитель отдела маркетинга кондитерской фабрики Chapelat Sweet Factory в Йоханнесбурге. Название бренда образовано от названия этой фабрики[1]. Жевательная резинка создавалась как конкурент популярному бренду Wicks. Chappies продавалась по две штуки за пенни, тогда как Wicks стоила один пенни за штуку[1].
К концу 1970-х годов бренд вышел на рынки Замбии, Конго и Родезии (ныне Зимбабве), заняв 90 % местного рынка.
Изначально Chappies выпускалась с пятью вкусами: лимон, апельсин, клубника, вишня и ананас. Спустя 70 лет в ассортименте остались вкусы мяты, фруктового ассорти, арбуза, винограда и освежающей вишни[2].
В 1989 году бренд Chappies был продан компании Cadbury. В настоящее время он принадлежит Mondelēz International[3].
Популярность[править]
Chappies является нарицательным товарным знаком. Название бренда стало синонимом слова «жевательная резинка». Это произошло отчасти потому, что владельцы магазинов давали её покупателям вместо сдачи монетами[1], а также благодаря фактам «А знаете ли вы?» на обёртках.
С момента запуска обёртка жевательной резинки с оригинальным вкусом имеет характерный жёлтый цвет с красными и синими полосами. Полосатая обёртка, яркие квадратные подушечки, логотип и мультяшный бурундук стали символами бренда Chappies[1]. Они использовались в совместных проектах с такими брендами, как Shelflife, в невыпущенной коллекции Reebok[4] и в музыкальном клипе рэпера Emtee[3].
Маркетинг[править]
Факты Chappies[править]
Изначально факты «А знаете ли вы?» печатались для того, чтобы сделать жевательную резинку более привлекательной для детей[2].
Первые факты для рубрики «А знаете ли вы?» были взяты у «Трёх мудрецов» из популярной викторины «Test The Team» на радиостанции Springbok Radio. В ней участвовали Эрик Розенталь, Артур Блексли и Деннис Глаубер. Позже представители Chappies обратились к учёным из альма-матер Гинзберга — Университета Витватерсранда — с просьбой составить списки интересных фактов. В результате было собрано около 5000 фактов[1][2].
Обновление бренда[править]
В начале 2008 года компания Cadbury наняла маркетинговую фирму Berge Farrel для обновления фирменного стиля Chappies, которому к тому времени исполнилось почти 50 лет. Изменения включали новый дизайн упаковки и обновлённого, но узнаваемого маскота — бурундука Chappies. Его сделали моложе и убрали трость.
Национальная кампания 2012 года по сбору новых фактов[править]
В 2012 году бренд Chappies предоставил поклонникам возможность предложить свои собственные факты для рубрики «А знаете ли вы?». Через различные цифровые каналы было получено более 50 000 вариантов. После проверки 170 фактов с иллюстрациями Яко Хасбрука были отобраны для печати на миллионах обёрток[2][5].
Финалисты конкурса получили годовой запас жевательной резинки Chappies и обёртку со своим фактом в рамке[5].
Съедобный стрит-арт[править]
Бренд Chappies запустил кампанию «Съедобный стрит-арт». В рамках проекта шесть фактов, предложенных пользователями, были превращены в произведения искусства из тысяч настоящих подушечек жевательной резинки Chappies. На создание самой большой из шести фресок ушла 177 681 подушечка и 15 часов работы. При этом на её разборку с помощью зрителей потребовалось всего 15 минут[5].
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 Did you know Chappies has had a makeover?, Packaging and Print Media (июль 2008 года).
- ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Did you know: Chappies is turning 70 – and we just learnt where its facts come from. BusinessInsider. Проверено 20 мая 2026.
- ↑ 3,0 3,1 Dark, Yule Chappies Collab Winners star in Emtee’s latest music videoангл.. Yule Dark (2017-10-27). Проверено 20 мая 2026.
- ↑ TAKE A LOOK — The rare collab between Chappies and Reebok – that never made it to market. BusinessInsider. Проверено 20 мая 2026.
- ↑ 5,0 5,1 5,2 Chappies Did You Know Edible Street Art Campaignангл.. Bizcommunity. Проверено 20 мая 2026.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Chappies», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|