RTB House
RTB House — это международная компания, предлагающая современную маркетинговую технологию для крупнейших магазинов электронной коммерции во всем мире.
Как одна из немногих технологических компаний, RTB House разработала свое собственное решение по ретаргетингу для онлайн-рекламы в рамках модели Real-Time Bidding (торгов в реальном времени). Собственный механизм закупки рекламы полностью основан на алгоритмах глубокого обучения (наиболее перспективного направления исследований в области искусственного интеллекта).
RTB House реализует рекламные кампании для более чем 1 600 клиентов на 70 рынках в регионе Европы, ближнего Востока и Африки, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Австралии и странах Северной и Южной Америки с основными офисами в Нью-Йорке, Лондоне, Токио[1], Сингапуре[2], Сан-Паулу, Сеуле, Москве, Стамбуле, Дубае и Варшаве.
История[править]
Компанию RTB House в 2012 году основали Роберт Дычковски, Бартоломей Романьски, Даниэль Сурмач и Павел Чодачек с использованием собственных финансовых ресурсов для запуска активностей и организации всех внутренних процессов. [3]
В 2012 в компании было разработано MarTech-решение, которое определяло группу интернет-пользователей, проводило анализ их поведения при выполнении онлайн-покупок, после чего представляло индивидуальное сообщение пользователю. Эта услуга стала пользоваться таким спросом, что в течение нескольких месяцев команда трансформировалась в быстро развивающуюся технологическую компанию, которая и сейчас продолжает расти на международном уровне.
В 2013 году RTB House запустила первые рекламные кампании в Западной, Центральной и Восточной Европе.
После закрепления своих позиций на Европейских рынках, в октябре 2015 года, в компании было принято решение о расширении международных операций с выходом на рынки Индонезии, Малайзии, Таиланда и Тайваня[4]. В компании заявляют, что Азиатско-Тихоокеанский регион является одним из ключевых направлений деятельности, когда речь идет о дальнейшем развитии .
В 2016 году RTB House начала деятельность в Сингапуре и странах Латинской Америки – Бразилии, Аргентине, Чили и Мексике, а также в странах Ближнего Востока и Африки.
В 2017 году компания RTB House объявила, что 100% ее рекламных кампаний ведется на методах глубокого обучения[5], которое в настоящее время является наиболее перспективным направлением исследований в области искусственного интеллекта. Модель использует математические функции, интерпретирующие работу нейронов мозга человека. Компания также анонсировала выход на новый рынок Азиатско-Тихоокеанского региона и Австралии, так как начала работу в Австралии, Новой Зеландии[6], Индии и Китае.
В 2018 году RTB House начала развитие своей структуры в США и Японии.
В 2019 году компания продолжила экспансию в Азиатско-Тихоокеанском регионе, открыв первый офис в Сеуле, Южная Корея.
На протяжении многих лет доходы компании RTB House увеличивались на 100% от года к году (без какого-либо внешнего финансирования), и в 2017 финансовом году доход компании составил 57,6 млн долларов США. В компании работает более 500 экспертов со всего мира, и ee рост по-прежнему продолжается.
В 2019 году международная частная инвестиционная компания Cinven объявила, что подписала соглашение об инвестировании средств в RTB House, чтобы поддержать компанию в ее деятельности по развитию передовых технологий и дальнейшей профессионализации бизнеса с использованием лучших международных практик.
Технология[править]
RTB House – одна из немногих компаний в мире, которая разработала и реализовала собственную технологию, на 100% основанную на алгоритмах глубокого обучения, для рекламных объявлений в рамках модели RTB.[8]
Алгоритмы самообучения были реализованы в четырех основных областях базовой технологии RTB House:
- коэффициент конверсии и стоимость конверсии для улучшения точности оценки потребительской ценности;
- рекомендательный механизм для более точного подбора предложений, которые будут отображаться на баннерах;
- коэффициент откликов для увеличения вероятности клика на баннер;
- с такой технологией фирма способна улучшить общие показатели кампаний по ретаргетингу до 50% по сравнению с кампаниями без использования такой технологии.
Основная идея и результаты применения подхода глубокого обучения компанией RTB House были представлены на Международной объединенной конференции по нейросетям в 2017 году в городе Анкоридж, на 31-ой Конференции по искусственному интеллекту в Сан-Франциско и 33-ей Международной конференции по вопросам машинного обучения в Нью-Йорке.
Награды[править]
В 2018 компания RTB House получила «Награду за большие инновации» (2018 Big Innovation Award) от компании Business Intelligence Group за использование глубокого обучения в каждом отдельно взятом алгоритме, что привело к более высокой окупаемости инвестиций для рекламодателей[9].
Компания также указана в списке кандидатов на три награды на церемонии награждения в области перформанс маркетинга в 2018 году (Performance Marketing Awards): «Лучшая технология перформанс маркетинга», «Лучшее использование автоматизации или искусственного интеллекта» и «Награда за прорыв в отрасли»[10].
В 2018 году RTB House заняла 46 место в списке 1 000 быстроразвивающихся компаний Европы, опубликованных Financial Times: «Рейтинг самых быстрорастущих компаний Европы за 2018 год с учетом самого большого роста их доходов в период с 2013 по 2016 годы». В 2019 году компания попала в этот список во второй раз подряд, заняв 24-е место в технологическом секторе.
В 2018 году RTB House выиграл награду AIconics Awards в категории "Лучшее решение в области Искусственного Интеллекта для Продаж и Маркетинга"[11]. Компания была также включена в список "Лучшая инновация в области Глубокого Обучения".
В 2018 году, RTB House был включен в список Tech. AWARDS, организуемой Retail Week в категории: "Передовая разработка в области Искусственного Интеллекта".
RTB House Innovation Labs[править]
После внедрения технологии глубокого обучения на 100% в значимые элементы своего механизма прогнозирования компания RTB House открыла два новых подразделения – AI Marketing Lab – в мае 2018 года и Creatives Lab – в феврале 2019 года [12][13]. Новые подразделения функционируют отдельно от основного отдела по исследованиям и разработкам, новые подразделения работают совместно и в тесном сотрудничестве, так подразделение AI Marketing Lab отвечает за разработку новых решений маркетинговых технологий (MarTech), в то время, как подразделение Creatives Lab больше фокусируется на превращении этих идей в реальность с помощью креативов.
Официальный сайт[править]
http://www.rtbhouse.com/