Джохар, Гита

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Джохар, Гита












Гита Джохар — американский учёный, специалист в области поведения потребителей. Профессор бизнеса в Колумбийской школе бизнеса Колумбийского университета. Известна своими исследованиями в области психологии потребителей, в частности, в сфере формирования потребительских выводов в рекламе и коммуникациях.

Биография[править]

Джохар окончила Индийский институт менеджмента в Калькутте и в 2019 году получила от института награду «Выдающийся выпускник»[1]. В своей докторской диссертации в Школе бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета Джохар сосредоточилась на роли вовлечённости потребителей в формирование ложных выводов из рекламы (вводящая в заблуждение реклама)[2][3]. Она начала работать в Колумбийском университете в 1992 году, получила постоянную должность в 2000 году, стала полным профессором в 2002 году и была назначена профессором маркетинга имени Мейера Фельдберга (именная кафедра) в 2006 году.

Джохар занимала должность старшего заместителя декана[4], заместителя декана по исследованиям[5] и заместителя декана по вопросам разнообразия, равенства и инклюзивности[5] в Колумбийской школе бизнеса. В 2023 году она получила награду за заслуги перед докторской программой в Колумбийской школе бизнеса[6], в 2024 году — награду за заслуги перед факультетом Колумбийского университета[7], в 2025 году — награду за жизненные достижения от Группы по особым интересам в области поведения потребителей Американской маркетинговой ассоциации (AMA CBSIG)[8], а также звание члена Общества психологии потребителей (SCP) в 2025 году. Звание члена является высшей наградой SCP и присуждается учёным, внёсшим «выдающийся и необычный вклад в психологию потребителей как посредством исследований, так и посредством служения»[9].

Джохар была президентом Общества психологии потребителей в 2022—2023 годах[10] и организовала бутик-конференцию SCP Climate Change Challenge[11] в 2023 году. Она работала соредактором Journal of Consumer Research[12] и редактором специального выпуска Journal of Marketing[13], посвящённого теме «Лучший маркетинг для лучшего мира» (BMBW)[14], а также стала соучредителем инициативы BMBW[15].

Исследования[править]

Значительная часть исследований Джохар посвящена тому, как люди интерпретируют сообщения, и тому, как атрибуты источника и характеристики сообщения могут влиять на то, как получатель интерпретирует сообщение. В одной из серий исследований она показывает, что люди с детскими лицами (более круглыми чертами лица) считаются более честными, в то время как люди со зрелыми лицами считаются более компетентными[16]. Это исследование имеет значение в различных ситуациях, от компаний в условиях кризиса до сообщений кандидатов в президенты[17]. Она также применяет психологический подход, чтобы понять, когда и почему дезинформация влияет на убеждения потребителей и эффективность предлагаемых средств правовой защиты[18]. Это исследование показывает, что с дезинформацией трудно бороться. Например, она показывает, что люди с меньшей вероятностью будут проверять информацию, когда они находятся в социальных сетях и чувствуют, что находятся в присутствии других[18].

Примечания[править]

  1. ↑ Distinguished Alumnus Award | IIM Calcutta. www.iimcal.ac.in. Проверено 28 августа 2026.
  2. ↑ (1996) «Intended and Unintended Effects of Corrective Advertising on Beliefs and Evaluations: An Exploratory Analysis». Journal of Consumer Psychology 5 (3): 209–230. DOI:10.1207/s15327663jcp0503_01.
  3. ↑ (1995) «Consumer Involvement and Deception from Implied Advertising Claims». Journal of Marketing Research 32 (3): 267–279. DOI:10.1177/002224379503200303.
  4. ↑ Gita Johar Appointed Senior Vice Dean (14 January 2011). Проверено 28 августа 2026.
  5. ↑ 5,0 5,1 Gita V. Johar (15 September 2014). Проверено 28 августа 2026.
  6. ↑ Dean's Award for Contributions to the Doctoral Program | Columbia Business Schoolангл.. business.columbia.edu (2024-05-10). Проверено 28 августа 2026.
  7. ↑ 2024 Faculty Service Awardees | Office of the Provost. provost.columbia.edu. Проверено 28 августа 2026.
  8. ↑ Awards – CBSIGen-US. Проверено 28 августа 2026.
  9. ↑ Fellows Awarden-US. Society for Consumer Psychology. Проверено 28 августа 2026.
  10. ↑ The Society for Consumer Psychology. Проверено 28 августа 2026.
  11. ↑ Climate Change Challenge • 2023 • San Juan, PRen-US. Society for Consumer Psychology. Проверено 28 августа 2026.
  12. ↑ Journal of Consumer Researchen-US. Journal of Consumer Research. Проверено 28 августа 2026.
  13. ↑ Journal of Marketingen-US. American Marketing Association. Проверено 28 августа 2026.
  14. ↑ Journal of Marketing Special Issue: Better Marketing for a Better Worlden-US. American Marketing Association. Проверено 28 августа 2026.
  15. ↑ Homeen-GB. BMBW. Проверено 28 августа 2026.
  16. ↑ Babyfaces, Trait Inferences, and Company Evaluations in a Public Relations Crisis, Journal of Consumer Research, Gerald Gorn, Yuwei Jiang, Gita Johar; Vol 58, No. 1, June 2008
  17. ↑ Columbia Professor Thinks Hillary Clinton Has the Face to Win the Race -- New York Magazine - Nymag (31 January 2008). Проверено 28 августа 2026.
  18. ↑ 18,0 18,1 (2017-06-06) «Perceived social presence reduces fact-checking» (en). Proceedings of the National Academy of Sciences 114 (23): 5976–5981. DOI:10.1073/pnas.1700175114. ISSN 0027-8424. PMID 28533396. Bibcode: 2017PNAS..114.5976J.

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Джохар, Гита», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Джохар,_Гита

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Джохар,_Гита&oldid=2732238