Сбор за распространение онлайн-рекламы

Сбор за распространение онлайн-рекламы
Файл:Интернет.webp
Дата	2025-04-011 апреля 2025
Место	Россия
Причина	Поддержка разработчиков софта из реестра российского ПО

Сбор за распространение онлайн-рекламы — обязательный налог с доходов от интернет-рекламы в размере 3%, который начинает действовать в России с 1 апреля 2025 года.

История

26 декабря 2024 года президент России Владимир Путин подписал закон, который обязывает распространителей онлайн-рекламы отчислять в федеральный бюджет по 3 % дохода за квартал.

Изменения были внесены в закон «О рекламе», который был дополнен новой статьёй 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети интернет». Новый закон вступает в силу с 1 апреля 2025 года.

26 марта 2025 года Минцифры опубликовало проект ключевого подзаконного акта, регламентирующего особенности новых выплат. Публичные обсуждения проекта продлятся до 15 апреля.

Отчисления от нового сбора будут направлены на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО и обеспечение «поддержки развития и функционирования информационных ресурсов». Их список определит правительство.

Описание

Согласно проекту Минцифры, новый сбор должны выплачивать те, кто заключил договор либо напрямую с рекламодателем, либо с представляющим его агентом:

• рекламораспространители (платформы и сайты),
• операторы рекламных систем (например, VK Реклама, Яндекс.Директ),
• посредники, агенты.

Как отмечали эксперты, под понятие «рекламораспространитель» подпадают не только любые интернет-медиа (сетевые издания), но и все владельцы интернет-сайтов, на которых размещается реклама."…Речь идёт не только о крупных рекламных сетях («Яндексе», VK и других), но и вообще обо всем рынке, вплоть до СМИ и Telegram-блогеров. Механизм контроля у государства уже есть — это маркировка рекламы", — комментировал новации «Коммерсанту» партнёр юрфирмы Comply Максим Али.

Как выплачиваются отчисления

Как заявляли в пресс-службе Минцифры, отчисления будет уплачивать именно тот участник цепочки, который заключил договор непосредственно с рекламодателем. Сами же рекламодатели должны будут платить отчисления в том случае, если заключили договор не с российским, а с иностранным рекламораспространителем.

Проект Минцифры предусматривает несколько вариантов того, кто может выплачивать отчисления. В случае если это делает рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник (посредниками в законопроекте называются лица, «оказывающие услуги по распространению рекламы в интересах рекламодателя либо рекламораспространителя»), другие участники цепочки дублировать отчисления не должны. Если же выплату осуществляет агент (лицо, «осуществляющее действия в целях распространения рекламы по поручению и за счёт рекламодателя либо рекламораспространителя»), ему доступны две опции. Он может осуществить выплату только от своего вознаграждения, и тогда распространитель, который заключил с этим агентом договор, также обязан осуществить отчисление в 3 %. Также допускается вариант, при котором агент может взять на себя выплаты в полном объёме. Тогда дублировать их другим участникам цепочки распространения рекламы не придётся.

Файл:Рекламный баннер.webp

Отчисления от нового сбора будут направлены на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО

Как подчёркивали эксперты, новый закон коснётся блогеров и авторов Telegram-каналов с любым числом подписчиков. «Если блогер или автор Telegram-канала распространяет рекламу, он является рекламораспространителем и должен уплатить обязательный трёхпроцентный сбор вне зависимости от количества подписчиков», — сказала ТАСС председатель Союза юристов-блогеров Елена Гринь.

Исключения

Отчисления не придётся платить за рекламу на сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов, а также информагентств. Исключение коснётся и рекламы на сайтах сетевых изданий, учредителями которых являются государственные или муниципальные органы.

Сроки уплаты и санкции

Надзор за исполнением закона возложен на Роскомнадзор. До 15-го числа второго месяца после окончания квартала ведомство должно рассчитать сумму сбора и разместить её в личном кабинете участника (на основании данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) и отчётности). Уплата сбора должна быть произведена до 5-го числа третьего месяца, следующего за отчётным кварталом.

Те, кто не будет платить новый сбор, будут оштрафованы. Штрафы для физлиц — до 2,5 тыс. рублей. Индивидуальные предприниматели могут заплатить до 20 тыс., а юрлица — до 500 тыс. рублей.

Последствия для рынка

Новый сбор может привести к росту нагрузки на рекламные платформы и повышению цен на интернет-рекламу, заявлял директор по закупкам рекламы компании Centra Степан Геворкян. Эксперты отмечали и возможный рост административной нагрузки: компании должны будут отслеживать расчёты и обеспечивать юридическую точность договоров.

Примечания

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Сбор за распространение онлайн-рекламы», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Сбор_за_распространение_онлайн-рекламы» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».