Celsius Holdings

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Celsius Holdings

Публичная




Основание
18 июня 2004 года; 8035 дней тому назад




Расположение
Бока-Ратон, Флорида, США


Ключевые фигуры
Джон Филдли
(президент и генеральный директор)


Отрасль
Напитки



Оборот
▲ (2023)
Операционная прибыль
▲ 233 млн долларов США (2023)
Чистая прибыль
▲ 227 млн долларов США (2023)
Активы
▲ 1,54 млрд долларов США (2023)
Число сотрудников
765 (2023)




Сайт
celsius.com

Celsius Holdings — американская компания, производящая линейку фитнес-напитков и энергетических напитков под брендом Celsius. Продукция компании позиционируется как полезная для здоровья. По словам генерального директора, именно это обуславливает успех бренда[2][3].

История[править]

Концепция напитка и торговая марка Celsius были созданы Грегом Хорном в 2003 году. Позже они были лицензированы компанией Elite FX. Сама компания была основана в 2004 году Молли Кейт Робертс, Люси Кейт Гонт, Кэролайн Рюфф, Ириной Лоренци и Стивом Хейли[4]. В 2009 году компания выпустила свой первый энергетический напиток в Швеции. Выручка по итогам года составила 5,86 млн долларов[5]. К 2012 году рыночная капитализация компании составляла около 5 млн долларов. Спустя пять лет, в 2017 году, акции Celsius прошли листинг на бирже NASDAQ. К концу того же года годовая выручка Celsius Holdings достигла почти 36 млн долларов.

В 2022 году генеральный директор Celsius Джон Филдли сообщил журналу GQ, что напитки бренда представлены примерно в 95 % магазинов по всей стране. Это стало возможным благодаря инвестициям компании PepsiCo в размере 550 млн долларов.

По состоянию на август 2024 года Celsius занимала 11 % рынка энергетических напитков, общий объём которого оценивается в 19 млрд долларов. Выручка компании превысила 1,3 млрд долларов, а рыночная капитализация составила около 9 млрд долларов. Успех компании объясняется соответствием современным потребительским предпочтениям. Среди них — повышенное содержание кофеина, ориентация на потребителей, заботящихся о здоровье, и акцент на фруктовых вкусах вместо химических аналогов[6].

В феврале 2025 года Celsius Holdings объявила о планах по приобретению компании Alani Nutrition LLC (Alani Nu) за 1,8 млрд долларов. Сделка будет оплачена денежными средствами и акциями. Бренд Alani Nu, основанный в 2018 году, специализируется на товарах для здоровья и хорошего самочувствия, ориентированных на женщин. Компания предлагает функциональные напитки и другие продукты. Цель приобретения — создание ведущей платформы функциональных продуктов для здорового образа жизни. Объединение двух быстрорастущих брендов энергетических напитков позволит удовлетворить растущий спрос потребителей на альтернативы без сахара.

3 марта 2025 года Celsius Holdings объявила о назначении Эрика Хэнсона на должность президента и главного операционного директора. Он вступит в должность 24 марта 2025 года[7].

Продукция[править]

Линейки продукции[править]

Celsius выпускает различные линейки продукции, которые отличаются уровнем содержания кофеина[2].

Текущие линейки продукции
(все значения указаны на одну банку объёмом 12 унций)
Название продукта Кофеин Калории Углеводы
Celsius Live Fit 200 мг 10 ккал 0 г
Celsius Essentials 270 мг 10 ккал 0 г
Celsius On-The-Go 200 мг 10 ккал 1 г
Снятые с производства линейки продукции
(все значения указаны на одну банку объёмом 12 унций)
Название продукта Кофеин Калории Углеводы
Celsius BCAA+ Energy 100 мг 15 ккал 2 г
Celsius Heat 300 мг 10 ккал 10 г
Celsius with Stevia 200 мг 10 ккал 10 г

Состав[править]

Ингредиенты[править]

Celsius содержит экстракт зелёного чая, в состав которого входит антиоксидант эпигаллокатехин галлат (EGCG). Экстракт семян гуараны дополнительно увеличивает содержание кофеина. Корень имбиря используется как в качестве ароматизатора, так и для достижения противовоспалительного эффекта[8].

Кофеин[править]

Напитки Celsius содержат от 200 до 270 мг кофеина в зависимости от линейки продукции и объёма банки[8].

Партнёрства и спонсорство[править]

Крупные инвестиции[править]

Карл Десантис был одним из первых инвесторов Celsius Holdings. Он вкладывал средства на протяжении всего развития компании, поскольку его заинтересовала линейка продукции. В 2010 году он согласился предоставить кредитную линию на 3 млн долларов для рекламной кампании по продвижению новых продуктов Celsius. Однако эти вложения не принесли ожидаемого результата. В качестве стейкхолдера Десантис консультировал команду Celsius. В 2012 году, когда компания не достигла ожидаемых бизнес-показателей, он помог провести кадровые перестановки в руководстве. К моменту своей смерти Десантис заработал 1,2 млрд долларов благодаря 31-процентной доле в Celsius Holdings[9].

Компания PepsiCo инвестировала в Celsius Holdings 550 млн долларов[10], получив миноритарную долю в размере 8,5 %[11].

Маркетинг в колледжах[править]

Celsius Holdings заключила партнёрское соглашение с Learfield, компанией по спортивному маркетингу в колледжах, для сотрудничества со студентами. В 2023 году бренд начал сотрудничать с квотербеками из студенческого американского футбола Бо Никсом (Орегонский университет) и Майклом Пениксом-младшим (Вашингтонский университет).

В январе 2024 года Celsius начала партнёрство с игроками в студенческий баскетбол ДжуДжу Уоткинс, Джаредом Маккейном, Коди Уильямсом и Кваме Эвансом-младшим.

В 2022 году была создана программа студенческих амбассадоров «Университет Celsius» (Celsius University). В её рамках студентам платят за продвижение линейки продукции в кампусах колледжей[12].

Для продвижения своей продукции Celsius Holdings также сотрудничает с инфлюэнсерами, такими как Джейк Пол и Дэвид Добрик[13].

Спонсорство в автоспорте[править]

На раннем этапе своей истории компания начала спонсировать участников автоспортивных соревнований в таких сериях, как NASCAR и Формула-1. По состоянию на 2026 год компания спонсирует команды Kaulig Racing, Jordan Anderson Racing, Rackley W.A.R. и RFK Racing в NASCAR, а также Aston Martin в Формуле-1[14].

Ранее Celsius спонсировала команду Tricon Garage в NASCAR и Scuderia Ferrari в Формуле-1.

Амбассадоры бренда в автоспорте[править]

NASCAR[править]
  • Эй-Джей Оллмендингер, NASCAR Cup Series
  • Тони Брейдингер, NASCAR Craftsman Truck Series
  • Джеб Бёртон, NASCAR O’Reilly Auto Parts Series[15]
  • Джастин Хейли, NASCAR Craftsman Truck Series[16]
  • Кори Хейм, NASCAR Cup Series[17]
  • Кори Ладжой, NASCAR Cup Series
  • Райан Прис, NASCAR Cup Series
Формула-1[править]

Бывшие амбассадоры бренда[править]

Судебные разбирательства[править]

Иск от Flo Rida[править]

В 2021 году рэпер Flo Rida подал иск против Celsius Holdings за нарушение условий контракта. По его утверждению, компания скрыла данные о выручке[22]. С 2014 по 2018 год Flo Rida выступал в качестве амбассадора бренда по контракту. Он представлял напитки Celsius на концертах и мероприятиях, что способствовало расширению бренда[22]. Суд Флориды вынес решение в пользу рэпера, признав Celsius Holdings виновной в нарушении контракта, поскольку публичность Flo Rida способствовала росту компании. В январе 2023 года по итогам судебного разбирательства Flo Rida получил компенсацию в размере 82,6 млн долларов[22]. В декабре 2024 года апелляционный суд оставил решение в силе, хотя сумма компенсации могла быть снижена[23].

Коллективный иск[править]

В ноябре 2022 года против Celsius был подан коллективный иск. Компанию обвинили во введении потребителей в заблуждение относительно отсутствия консервантов в продукции, несмотря на наличие в составе лимонной кислоты[24]. Компания отвергла обвинения, заявив, что лимонная кислота использовалась в качестве ароматизатора[24]. В феврале 2023 года спор был урегулирован во внесудебном порядке.

Примечания[править]

  1. ↑ Company Profile. Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ 2,0 2,1 Essential Factsen-US. Celsius. Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ ‘A troubling halo of health’: how Celsius became Red Bull for women, The Guardian (14 сентября 2024 года).
  4. ↑ Menayang, Adi The lessons learned that brought energy drink company Celsius to the topангл.. NutraIngredients-USA.com (2019-04-24). Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ Celsius Holdings Financial Statements 2009–2024 | CELH. www.macrotrends.net. Проверено 28 мая 2026.
  6. ↑ Doering, Christopher. You can't 'replicate a Celsius': How the energy drink maker evolved from an unknown to category giant, Food Dive, Industry Dive (13 августа 2024 года).
  7. ↑ Celsius Holdings Appoints Eric Hanson as President and Chief Operating Officer. Проверено 28 мая 2026.
  8. ↑ 8,0 8,1 Dietitian, Jamie N, Registered Is Celsius Bad for You? The Truth from a Dietitianen-US. The Balanced Nutritionist (2023-08-09). Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Peterson-Withorn, Chase Billionaire Behind Celsius Energy Drinks Dies At 84англ.. Forbes (2023-08-18). Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ LoRé, Michael Celsius' Push Into Pro Sports Energized By PepsiCo Investmentангл.. Forbes. Проверено 28 мая 2026.
  11. ↑ Lucas, Amelia PepsiCo takes $550 million stake in energy drink maker Celsiusангл.. CNBC (2022-08-01). Проверено 28 мая 2026.
  12. ↑ Richardson, Jenna Celsius University: How Celsius Is Living Fit with College Studentsen-US. Platform Magazine (2023-04-03). Проверено 28 мая 2026.
  13. ↑ Stone, Sam How Celsius Became the King of Energy Drinksen-US. Bon Appétit (2024-09-20). Проверено 28 мая 2026.
  14. ↑ Engle, Greg One Sponsor Lives In Both The NASCAR And F1 Worldsангл.. Forbes. Проверено 28 мая 2026.
  15. ↑ Albino, Dustin Celsius sponsoring Jeb Burton in three racesen-US. Jayski's Silly Season Site (2025-02-08). Проверено 28 мая 2026.
  16. ↑ Srigley, Joseph CELSIUS to Sponsor Allmendinger, Haley at Kaulig Racing in 2026en-US. TobyChristie.com (2026-01-26). Проверено 28 мая 2026.
  17. ↑ Page, Scott CELSIUS joins 23XI Racing and Corey Heim, will be sponsor for one race.en-US. Jayski's NASCAR Silly Season Site (2026-02-09). Проверено 28 мая 2026.
  18. ↑ William Byron becomes brand ambassador for CELSIUSen-US. Jayski's Silly Season Site (2025-02-12). Проверено 28 мая 2026.
  19. ↑ Christian Eckes trying to adjust to 'challenging' first year in NASCAR Xfinity Seriesангл.. CBSSports.com (2025-05-07). Проверено 28 мая 2026.
  20. ↑ Celsius Launches Fitness Challenge With Nascar Driver Blake Kochen-US. BevNET.com (2014-08-04). Проверено 28 мая 2026.
  21. ↑ CELSIUS Partners With Female NASCAR Driver Logan Miscura for 2023 ACRA Menards Seriesen-US. BevNET.com (2023-01-27). Проверено 28 мая 2026.
  22. ↑ 22,0 22,1 22,2 Lane, Barnaby Rapper Flo Rida won $82.6 million after suing energy drink company Celsius. He's launching a rival drink and wants to make it 'even healthier.'en-US. Business Insider. Проверено 28 мая 2026.
  23. ↑ Bagg, Marissa Appeals court upholds Flo Rida's legal win against Celsius, challenges his awarden-US. NBC 6 South Florida (2024-12-12). Проверено 28 мая 2026.
  24. ↑ 24,0 24,1 If you've ever purchased a Celsius drink, you could be eligible for up to $250англ.. TODAY.com (2023-02-03). Проверено 28 мая 2026.

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Celsius Holdings», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Celsius_Holdings

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Celsius_Holdings&oldid=2663500