Nae Danger

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Nae Danger — шотландский энергетический напиток. Утверждалось, что это первый и единственный газированный энергетический напиток, созданный и производимый в Шотландии. Это утверждение оспаривается из-за напитка IrnBru32, выпущенного в 2006 году компанией A.G. Barr. Напиток поступил в продажу в августе 2012 года. Его создал Росс Гурлей, шотландский предприниматель из Бишопбриггса. Гурлей рассчитывал занять долю на растущем рынке напитков с кофеином. Он также стремился продвигать узнаваемые шотландские бренды в Великобритании. Выпускались два основных вкуса: Blue Raspberry и Red Blueberry.

Дизайн[править]

Дизайн банки включает надпись «Nae Danger» по всей её длине. Это популярная шотландская фраза, эквивалентная австралийскому выражению «no worries» (без проблем). На банке также присутствуют надписи «an energy drink like nae other» (энергетический напиток, не похожий на другие) и «it's only a quid» (всего за один фунт). Это подчёркивает шотландскую тематику продукта. Компания стала новым игроком на рынке энергетических напитков Великобритании. Объём этого рынка превышает 790 миллионов фунтов стерлингов, увеличившись на 17 % в период с 2012 года по 2013 год. Напиток конкурирует с другими продуктами с высоким содержанием кофеина, такими как Relentless, Monster, Rockstar и Red Bull. С момента выпуска в середине 2012 года ассортимент Nae Danger расширился до шести напитков. Компания Nae Danger была ликвидирована 9 мая 2017 года[1].

Бренд[править]

Название продукта изначально придумал Росс Гурлей во время шуточного разговора с друзьями. Гурлей увидел потенциал в таком названии. Он полагал, что сможет конкурировать с лидерами рынка и выйти на шотландский рынок благодаря необычному бренду. Выражение «Nae Danger» — это известная фраза из юго-западного шотландского диалекта, означающая «нет проблем». Она размещена на банке вместе с другими фразами, такими как «Aye.. Ye Cannae Whack It». Напиток позиционируется как продукт «всего за один фунт» (каждая банка стоит 1 фунт стерлингов)[2]. Гурлей — директор компании Glencrest Ltd[3].

Продукция[править]

Вкусы[править]

Nae Danger выпускался в четырёх различных вкусах. Первоначальными вкусами были Blue Raspberry и Red Blueberry, которые продавались в банках объёмом 500 мл. Затем компания создала оригинальный энергетический напиток с традиционным вкусом. Также была выпущена версия Blue Raspberry без сахара («Nae Sugar»), вкус которой не отличался от стандартной. Позже компания выпустила два спортивных напитка: со вкусом Blue Raspberry и новым вкусом Orange.

Реклама и спонсорство[править]

Nae Danger рекламировался преимущественно через социальные сети и промокампании в университетах[4]. Маркетинг также поддерживался рекламой на радио и кампаниями в Facebook и Twitter. На этих платформах компания взаимодействовала с поклонниками напитка, а также рекламировала продукт и мероприятия[2]. Для продвижения продукта Nae Danger спонсировала талантливых шотландцев[5]. Спонсорская поддержка охватывала картинг, лыжный спорт и скейтбординг. Компания также спонсировала Фиону Уоллес, участницу небольшого британского гоночного турнира Mini Super Cup. Это соревнование проводится в рамках этапов чемпионата Великобритании среди легковых автомобилей (BTCC). В 2013 году компания выступила спонсором Национального скиатона (National Skiathon). Мероприятие было организовано благотворительной организацией Disability Snowsport UK, которая помогает людям с ограниченными возможностями заниматься зимними видами спорта.

Рынок[править]

Дистрибуция[править]

Продукция была ориентирована преимущественно на шотландский рынок. Однако компания вышла за пределы Шотландии, начав продажи в английских розничных магазинах в Йоркшире, Манчестере, Ливерпуле, Бирмингеме и Лондоне через сеть Nisa Local. В Шотландии напиток продавался в магазинах сети Spar (с 2012 года) и Aldi (с середины октября 2013 года). Продукт также был представлен в менее крупных шотландских магазинах шаговой доступности, таких как Semichem и KeyStore[3]. Дистрибуцией банок занималась компания Glencrest Ltd, принадлежащая Гурлею и его брату.

Соглашение со Spar[править]

В 2012 году Nae Danger заключила соглашение о поставках с сетью Spar. Росс Гурлей назвал эту сделку «крупным успехом» для бренда, так как она стала первым серьёзным контрактом для его компании. Сеть Spar владеет 12 500 магазинами по всему миру, преимущественно в Европе. Соглашение с шотландским подразделением Spar позволило поставить 15 000 банок в магазины по всей стране. До заключения контракта с крупным ретейлером Nae Danger всего за несколько месяцев продала более полумиллиона банок через независимые розничные магазины.

Примечания[править]

  1. ↑ NAE DANGER LTD profile. Companies House. Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ 2,0 2,1 Nae Kiddin: Energy Drink Performance Picking Up. ScottishGrocer.co.uk (August 2013). Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ 3,0 3,1 New Scottish Energy Drink Nae Danger To Hit the Shelves. TalkingRetail.com (2 January 2013). Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ Nae Stopping Them: Energy Drink Flourishing. ScottishGrocer.co.uk (8 April 2013). Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ Track Attack Live in Association with Nae Danger. KnockHill.com. Проверено 28 мая 2026.[недоступная ссылка (January 2026)]
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Nae Danger», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Nae_Danger

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Nae_Danger&oldid=2663747