Rasna (напиток)

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску


Rasna — индийский бренд концентрата безалкогольного напитка, принадлежащий компании Pioma Industries со штаб-квартирой в Ахмадабаде (Индия)[1]. Бренд появился в середине 1970-х годов. Он приобрёл значительную популярность в 1980-е годы, когда на индийском рынке безалкогольных напитков доминировали газированные напитки, такие как Thums Up, Gold Spot и Limca[2].

Описание[править]

По состоянию на 2009 год доля Rasna в сегменте концентратов безалкогольных напитков в Индии составляла 93 %. К 2011 году оборот компании составил [3].

Помимо производства детских напитков, Rasna вышла на рынок розничной торговли. Компания открыла более 40 баров безалкогольных напитков по всей Индии под брендом Rasna Buzz[4]. Эти заведения ориентированы на молодёжь. В них предлагаются напитки на основе газировки, молочные коктейли, сандеи и тематические моктейли (например, Mirchi Mango, Masala Orange, Minty Jeera Lemonade и Kala Khatta Buzz). В меню также представлены индийские закуски, такие как идли и батада вада, а также западный фастфуд, включая бургеры, пасту, момо и картофель фри. Первое заведение Rasna Buzz открылось в Пуне в 2019 году.

Предприятия и продукция[править]

Основная часть бизнеса компании сосредоточена в Индии, где расположены пять производственных предприятий в Гуджарате и одно в Химачал-Прадеше. При этом производственные мощности также имеются за пределами Индии: в Бангладеш, Дубае, Саудовской Аравии и Египте[5]. Компания производит концентрат безалкогольного напитка с 11 различными вкусами. В Индии основную прибыль Rasna получает на рынке концентратов безалкогольных напитков. Компания также производит джемы, фруктовые кордиалы, чай, пикули, чатни, готовые карри и закуски, большая часть которых идёт на экспорт.

В 2000 году Rasna выпустила газированный фруктовый напиток Oranjolt. Проект оказался неудачным. Это было связано с тем, что напиток требовал постоянного охлаждения, а многие розничные торговцы в Индии отключали холодильники на ночь. В 2002 году компания вывела на рынок соки[6], а в 2010 году объявила о выходе в сегмент напитков для здоровья[7].

Реклама[править]

С 1980-х годов компания использует национальное телевидение для рекламы своей продукции. Слоган «I love you Rasna» ориентирован на детей. В оригинальной рекламной кампании роль «девочки Rasna» исполнила Анкита Джавери, ныне актриса в Южной Индии. В последней кампании снялась Аван Хамбатта, представительница семьи владельцев компании. Изначально дистрибуцией Rasna занималась компания Voltas. Спустя два года Хамбатта решил отказаться от их услуг и обратился к Rallis и Corn Products (ныне Bestfoods, принадлежит Unilever). Поскольку это сотрудничество не состоялось, Pioma Industries создала собственную дистрибьюторскую инфраструктуру. Рекламой бренда занимались агентства Mudra Communications (с 1984 по 2005 год), Dentsu (с 2005 по 2009 год) и Rediffusion (с 2009 года). В прошлом амбассадорами бренда Rasna были Каришма Капур, Ритик Рошан, Анупам Кхер, Пареш Равал, Капил Дев, Вирендер Сехваг и Женелия Д'Соуза. В настоящее время амбассадором бренда является Акшай Кумар. В 2009 году в рамках рекламной кампании с участием действующей на тот момент Мисс Индия Пуджи Чопры бренд Rasna предпринял попытку побить рекорд Книги рекордов Гиннесса, создав «самый большой стакан в мире».

Конкуренция и неудачные поглощения[править]

Компания Kraft Foods, продающая концентрат безалкогольного напитка под брендом Tang на международном рынке, вышла на рынок Индии в 2001 году, открыв завод в Хайдарабаде. К 2003 году жёсткая конкуренция со стороны Rasna и других брендов вынудила Kraft закрыть свой завод в Индии. Сообщалось, что в то время компания Rasna была заинтересована в покупке этого завода. Однако завод не был продан. Он возобновил производство Tang после перехода под контроль Cadburys в 2010 году в рамках её глобального поглощения компанией Kraft Foods. В том же 2003 году Rasna предприняла ещё одну попытку поглощения, попытавшись купить бренды Brown & Polson и Rex Jelly у Hindustan Lever. По словам Пируза Хамбатты, председателя и управляющего директора Rasna, предложенная сделка предполагала лицензирование, а не полный выкуп, поэтому она сорвалась[8]. Индия стала первым рынком, на котором компания Coca-Cola запустила свой бренд концентрата безалкогольного напитка Sunfill. Этот бренд также не добился успеха и был снят с производства в 2004 году, не сумев нарушить монополию Rasna в данном сегменте. Как и Tang, бренд Sunfill был перезапущен в Индии в 2011 году[9].

Примечания[править]

  1. ↑ Rasna plans to enter soft drink market (1 октября 2004 года).
  2. ↑ Rasna's journey: Moving from children's drink to keep its communication fresh and in-tune (13 апреля 2011 года).
  3. ↑ Rasna to aggressively mine hinterland, sees 40% volume uptick (11 марта 2012 года).
  4. ↑ PTI Covid derailed investment, expansion plans: Rasna. Telangana Today (2021-05-09). Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ Rasna to set up new facilities abroad (20 марта 2008 года).
  6. ↑ Rasna turns a new leaf, adds juice to products (22 января 2002 года).
  7. ↑ Rasna to enter health drinks segment (30 августа 2010 года).
  8. ↑ Rasna in outsourcing talks with Carrefour (16 ноября 2006 года).
  9. ↑ New players eyeing Rs 300 cr powdered beverage market (25 апреля 2011 года).

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Rasna (напиток)», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Rasna_(напиток)

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Rasna_(напиток)&oldid=2663691