Sinalco

Sinalco — марка различных газированных безалкогольных напитков. По заявлениям компании, это старейшая зарегистрированная марка безалкогольных напитков в Европе. В настоящее время Sinalco продаётся примерно в 50 странах мира дуйсбургской группой Hövelmann (за исключением Швейцарии). В Швейцарии после разделения прав на товарный знак в середине 1990-х годов Sinalco является отдельной маркой; напитки производятся компанией Ramseier Suisse AG.

Файл:Detmold - 2013-09-08 - Sinalco Bahnhofstr (4).jpg

Административное и производственное здание Sinalco у вокзала в Детмольде

История

1902—1905: Начало как «Bilz-Brause»

Файл:Sinalco 1923.JPG

Акция Sinalco AG на 10 000 марок от 22 марта 1923 года

В 1902 году детмольдский купец и специалист по напиткам Франц Симон Адольф Хартманн вместе с натуропатом Фридрихом Эдуардом Бильцем в Оберлёснице (ныне район Радебойля) разработал натуральный фруктовый напиток из тропических и местных фруктов. Создатели опирались на идею, что содержащиеся во фруктах минеральные соли и фруктовые кислоты полезны для здоровья, а фруктоза передаёт энергию прямо в кровь. Так была создана первая «Bilz-Brause» — «Bilz-Limetta». Бильц получал за право использования имени «Bilz» комиссию в размере 5 % от оборота и проводил анализ качества напитка. В том же году благодаря масштабной рекламной кампании Bilz-Brause, по собственным заявлениям, стала первой международной маркой безалкогольных напитков европейского происхождения. Сын Бильца Эдуард в течение двух лет был партнёром компании.

1905—1970: Появление названия Sinalco и мировой успех

Чтобы предотвратить появление подражателей, в 1905 году был объявлен конкурс на запоминающееся название для лимонада. За премию в 100 золотых марок было выбрано название Sinalco (от латинского sine alcoholo — без алкоголя). Оно было зарегистрировано в 1907 году. В 1905 году Хартманн расторг договор с Фридрихом Эдуардом Бильцем после того, как тот потребовал увеличить комиссию. Компания одной из первых начала экспортировать напитки по всему миру, включая Южную Америку и Ближний Восток. Благодаря этому Sinalco уже в том же году стала мировым брендом.

Ещё в 1903 году Хартманн построил административное и производственное здание на Банхофштрассе, 2 в Детмольде по проекту архитектора А. Ханке. Производственные площади простирались до Седанштрассе и впоследствии расширялись. С 1987 года здания в стиле необарокко находятся под охраной государства.

В 1908 году была основана компания Sinalco AG. Первыми директорами стали Эрард Вестер (брат химика Казимира Вурстера), Генрих Блехер и Рихард Задемак. Согласно учредительному отчёту, Вестер, Блехер, Задемак и многолетний аудитор Sinalco Франц Кольхазе выступали подставными лицами фактического владельца Франца Хартманна. Каждый из них владел двумя акциями по 1000 марок, тогда как Хартманну принадлежали 92 доли. Вестер вернул свои акции Хартманну; уже в июне того же года в судебных документах упоминаются только Задемак и Блехер. Генеральным директором стал Карл Фогель. С 1908 года Хартманн получал 2,5 % от оборота. Позже комиссия семьи Хартманн выросла до 5 %. С 1910 года до своей смерти в 1925 году председателем наблюдательного совета был либеральный политик Адольф Нойман-Хофер. Во время Первой мировой войны Sinalco AG также продавала горячий напиток с ромом для немецкой армии.

В 1935 году Фогель был уволен с поста генерального директора из-за своего еврейского происхождения. В 1941 году он эмигрировал в Нью-Йорк, где умер в 1943 году. Новым председателем правления по рекомендации компании Tengelmann стал Густав Г. Хардорп. В 1937 году Sinalco в лице Хардорпа участвовала в качестве инвестора в ариизации Липпской фабрики глиняных изделий. В 1939 году он ввёл на предприятии принцип тотальности, требовавший от каждого сотрудника абсолютного подчинения руководителю.

Заводы Sinalco почти не пострадали от бомбардировок во время Второй мировой войны. Поскольку союзные державы-победительницы рассматривали предприятие как нацистское, после 1945 года они заморозили его активы, уволили Хардорпа и интернировали его. В 1947 году в ходе денацификации было решено, что Хардорп не может занимать руководящие должности в экономике и на государственной службе. Однако в конце 1948 года он вернулся на свой пост с условием отказа от политической деятельности.

Во время экономического чуда Хардорп использовал свои коммерческие навыки и связи для возрождения и расширения компании, превратив Sinalco во всемирно признанный бренд. В 1955 году Бернхард Виллее был назначен заместителем председателя правления и преемником Хардорпа. В конце 1963 года Хардорп покинул компанию в возрасте почти 74 лет. Виллее считался специалистом по рекламе; в качестве технического директора к нему приставили Августа Эльбрехтера. Эльбрехтер провёл масштабные расчёты рентабельности. Он доказал, что закупка больших партий тропических фруктов и их хранение в построенном при Хардорпе холодильнике стоимостью 2 млн марок больше не окупаются. Оказалось дешевле импортировать концентрированные соки из Италии, чем хранить фрукты в Детмольде. Несмотря на это, был создан резерв в 5 млн марок для строительства нового завода в Детмольде; планы были готовы, предусматривалась даже прокладка подъездного пути. Однако из-за смены владельцев в начале 1970-х годов строительство так и не началось.

В 1937 году появился логотип Sinalco — красный круг с наклонной надписью над контуром бокала. В 1950-х годах была создана фирменная бутылка Sinalco.

Несмотря на то, что из-за двух мировых войн производство и экспорт неоднократно останавливались из-за нехватки сырья и разрыва деловых связей, марка Sinalco оставалась успешной на национальном и международном уровнях до конца 1970-х годов. Напитки Sinalco продавались в 150 странах мира, а в Западной Германии слово Sinalco иногда использовалось как нарицательное для лимонада. До 1970 года жёлтая Sinalco удерживала первое место в Германии. Кроме того, благодаря масштабной рекламе в кино и на телевидении продукт Sinalco-Kola поднялся на немецком рынке с четвёртого на третье место, обогнав Afri-Cola и уступив лишь Coca-Cola и Pepsi-Cola.

1970—1994: Смерть владельцев и смена собственников

Файл:Bundesarchiv B 145 Bild-F048645-0020, Dortmund, SPD-Parteitag, Brandt, Schmidt.jpg

Бутылка Sinalco на съезде СДПГ в 1976 году с Вилли Брандтом и Гельмутом Шмидтом

После смерти семьи владельцев в 1971 году многолетний мажоритарный акционер компании, дортмундская пивоварня Hansa-Brauerei, продала Sinalco пивоварне Dortmunder Actien-Brauerei, входившей в концерн Oetker. Генеральный представитель концерна Гвидо Сандлер в течение десяти лет определял коммерческую политику Sinalco AG. В 1972 году Дитер Хоффманн стал заместителем председателя правления Sinalco AG. Запланированное строительство нового производства в поместье Брауненбрух не было реализовано из соображений экономии. В 1973 году Бернхард Виллее покинул пост председателя правления. Его преемником стал Эрих Вайсманн, ранее работавший в концерне Oetker.

В 1977 году компания понесла значительные убытки из-за коррозии паяных швов на миллионах банок с напитками, вызванной углекислым газом. Удалось показать лишь небольшую прибыль, из-за чего акционерам выплатили минимальные дивиденды. Ответственность за ущерб возложили на технического директора Эрнста-Августа Эльбрехтера, чей контракт не был продлён.

С 1979 года стала известна реклама с легендарным джинглом «Die Sinalco schmeckt» («Sinalco — это вкусно»), основанным на мелодии «Собачьего вальса». В 1981 году права на марку Sinalco перешли от Oetker к швейцарскому холдингу Sibra (позже переименованному в Cardinal), который уже был концессионером Sinalco в Швейцарии. После поглощения Cardinal швейцарской группой Feldschlösschen в 1991 году произошла очередная смена владельца. В 1982 году Андре Аккерманн был назначен единоличным членом правления в Детмольде. При нём удалось незначительно увеличить оборот. Однако уже в 1984 году продажи резко упали, когда «Sinalco-Cola» была временно переименована в «Sinco». Два крупнейших концессионера Sinalco не согласились с этим решением и перешли к концерну Coca-Cola. В 1985 году Аккерманна на посту единоличного члена правления сменил Мартин Коннерт. При нём в 1986—1987 годах было полностью свёрнуто производство и закрыт второй завод. После этого Sinalco стала исключительно торговой компанией, оборот которой в 1988 году составил 37 миллионов марок.

1994: Новый старт под управлением Hövelmann-Gruppe

В 1994 году Feldschlösschen продала немецкие, а в 1997 году — международные права на марку (за исключением Лихтенштейна и Швейцарии) немецкой группе Hövelmann. Группа основала компанию Deutsche Sinalco GmbH Markengetränke & Co. KG в Дуйсбург-Вальсуме и возродила традиционную марку. Коннерт стал управляющим директором этой компании с правом единоличного представительства. Права на марку в Швейцарии и Лихтенштейне, оставшиеся у Feldschlösschen, в 2002 году перешли к швейцарской компании Pomdor AG, которая в 2005 году объединилась с Granador AG в Unidrink AG (в 2008 году переименована в Ramseier Suisse AG). Заводские здания в Детмольде были проданы другим фирмам.

Файл:Sinalco Showtruck.JPG

Рекламный грузовик Sinalco

Параллельно в 1998 году в австрийском Мария-Альме под Зальцбургом была основана компания Sinalco Austria, администрация которой также находится в Дуйсбург-Вальсуме. Однако лицензионные права в Австрии действуют только с 2003 года, когда первичным распространением занялась компания REWE Austria. В начале 2009 года частная пивоварня Schnaitl начала возвращать марку в сферу общественного питания.

В 2005 году компания отпраздновала своё 100-летие на выставке Drinktec в Мюнхене с участием множества международных гостей. В Германии празднование открылось торжественной речью действующего канцлера Герхарда Шрёдера.

В 2009 году группа Hövelmann разлила 1,4 миллиона гектолитров лимонада.

С июня 2011 года компания Fachingen Heil- und Mineralbrunnen GmbH (Staatl. Fachingen) принадлежит немецкому подразделению Sinalco.

В январе 2014 года руководство компании решило стратегически переориентировать бизнес в сфере общественного питания путём выдачи концессий. Первым концессионером стала компания Vivaris Getränke GmbH & Co. KG из Хазелюнне, входящая в концерн Berentzen. Концессия действует с 2015 года и охватывает северную и восточную части Германии.

Международный бизнес также был расширен под управлением группы Hövelmann. Хотя мировой успех начала XX века повторить не удалось, поскольку рынки во многих частях света теперь контролируют Coca-Cola и Pepsi, Sinalco по-прежнему популярна в некоторых регионах, особенно в бывшей Югославии и на Ближнем Востоке.

Мюзикл

В июне 2025 года стало известно, что история Sinalco будет поставлена на сцене в виде мюзикла.

Премьера спектакля «Счастье — это апельсин: Sinalco — мюзикл! Детмольдская история» (Das Glück ist eine Orange: Sinalco — das Musical! Eine Detmolder Geschichte) состоялась 24 октября 2025 года в Земельном театре Детмольда. Мюзикл был создан по заказу театра. Музыку написал Томас Цауфке, автор либретто — Петер Лунд.

Продукция

В Швейцарии

• Sinalco Original (с 1905 года)
• Sinalco Original Zero (с 2007 года)
• Sinalco Red (с 2005 года)
• Sinalco Ice Tea (с 2009 года)
• Sinalco Cola (с 2009 года)
• Sinalco Cola Zero (с 2009 года)
• Sinalco Passionsfrucht (с 2014 года)
• Sinalco Fresh (с 2022 года)

Помимо напитков, в сотрудничестве с компанией Halter выпускаются леденцы.

В Германии

• Sinalco Orange
• Sinalco Orange ohne Zucker
• Sinalco Cola
• Sinalco Cola Light
• Sinalco Cola ohne Zucker
• Sinalco Cola ohne Zucker + Zitrone
• Sinalco Cola ohne Zucker + Kirsche
• Sinalco Cola Mix
• Sinalco Cola Mix ohne Zucker
• Sinalco Zitrone
• Sinalco Zitrone ohne Zucker
• Sinalco Zitres
• Sinalco Zitres ohne Zucker
• Sinalco Apfelschorle
• Sinalco Mango-Drachenfrucht ohne Zucker
• Sinalco Passionsfrucht ohne Zucker
• Sinalco Pink Grapefruit ohne Zucker
• Sinalco Orange-Maracuja
• Sinalco Zitrone-Limette
• Sinalco EisTee Pfirsich
• Sinalco EisTee Zitrone
• Sinalco Leichte Limo Pfirsich-Zitrone
• Sinalco Leichte Limo Apfel-Kirsche
• Sinalco ACE
• Sinalco IsoSport
• energie•s
• sinconade

На международном рынке

• Sinalco (различные вкусы)
• energi s
• Ice Tea
• Sinalco Sport (без сахара и газа)
• Aquintéll (минеральная вода)
• sinetta
• Bitter Range
• Sinco
• Staatl. Fachingen

Помимо напитков, в сотрудничестве с компанией Halter на международном рынке также продаются леденцы.

Литература

• Ernst-August Elbrächter: Innovationen und ihre Vermarktung. Zur Geschichte der Sinalco von 1902 bis 1997. Eine Dokumentation; in: Lippische Mitteilungen aus Geschichte und Landeskunde, 2001, S. 321 ff. (Digitalisat).
• Jürgen Helfricht: Friedrich Eduard Bilz. Naturheiler, Philosoph, Unternehmer. Notschriften Radebeul 2012, ISBN 978-3-940200-74-7.
• Hans-Joachim Keil Wer erfand die Sinalco ? – Erfolgsgeschichte aus Detmold // Heimatland Lippe. — Detmold: 2013. — том 106. — № 10. — С. 254 f. — ISSN 0017-9787.
• Rainer Müller-Broders: Sinalco — Eine alkoholfreie Erfolgstory. In: AK-Express, Nr. 127, April-Juni 2008, S. 4-14.
• Judith Pfannenmüller: Globale Brause made in germany. In: w&v, Nr. 34, 21. August 2008, S. 26/27

Ссылки

• Официальный сайт Sinalco в Германии
• Официальный сайт Sinalco International
• Официальный сайт Sinalco / Ramseier Suisse AG в Швейцарии

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Sinalco», расположенная по адресу: — https://ru.ruwiki.ru/wiki/Sinalco Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».