Циклопедия скорбит по жертвам террористического акта в Крокус-Сити (Красногорск, МО)

Влияние последствий коронавируса на тренды SEO

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Социальное дистанцирование и физическая изоляция стали новыми факторами, определяющими восприятие информации. Отношение к Интернету, контенту и потреблению изменилось. Однако, главным желанием пользователей, как и раньше, осталось получение именно того, что нужно мгновенно и без усилий. Вместе с тем, у людей появились новые нужды, новые способы самовыражения, новые проблемы, которые должны быть учтены. Мы не знаем, как долго продлится карантин. Вполне вероятно, что ограничения будут в нашей жизни еще долго. Поэтому, для того чтобы сайт не остался далеко позади, он нуждается в SEO с учетом изменений поведения пользователей.

Было выделено несколько гипотез, касающихся изменения пользовательского поведения:

  • Желание оставаться продуктивными.
  • Поиск новых возможностей для самовыражения.
  • Борьба с состоянием тревоги и неопределенности.
  • Интерес к актуальным данным из надежных источников.
  • Поиск новых занятий, развлечения, способов поддержания хорошего настроения.
  • Переосмысление ценностей и трат.
  • Внимательное приобретение товаров и услуг.

Исходя из данных гипотез, были определены 8 актуальных тенденций, учет которых поможет оставаться полезным для пользователей.

Возрастающая популярность видеоконтента[править]

Как показывают исследования Google, популярность видеороликов растет как среди представителей поколения Z, так и среди миллениалов. Таким образом, корпоративный канал на Youtube — необходимый инструмент связи с потребителями всех возрастных и платёжеспособных категорий. Однако, просто наличие видеороликов существенно не отразится на ранжировании. Качество видео становится главным показателем.

Пользователи будут отдавать предпочтение полезному, уникальному контенту в стиле How to. В интернете особенно популярны видео, как «обычные люди необычно делают обычные вещи». Кроме этого, хорошим тоном является локализация видеоконтента с помощью субтитров. Особенно, если Ваш бизнес нацелен не только на внутренний рынок.

Помимо пользы и рекламы своих товаров и услуг для аудитории на Youtube, интересный видеоконтент нужно размещать на корпоративном сайте. Это положительно отразится на поведенческих факторах. Пользователи будут проводить больше времени на веб-ресурсе, просматривая ролики. Разнообразный контент, подходящий для пользователей и поисковых роботов, может включать в себя:

  • Сравнения продукции: вашей и конкурента.
  • Сравнение разных моделей продукции.
  • Видео обзоры товаров.
  • Видео экскурсии на производство.
  • Новые способы использования товара.
  • Лайфхаки по уходу за продукцией.
  • Видео отзывы.
  • Распаковка товаров от блоггеров.

SEO-оптимизация видеоконтента: главные фишки[править]

Важным моментом является SEO-оптимизация видеоконтента. Что она дает и в чем заключается? Оптимизированные видеоролики чаще показываются в списках похожих видео и лучше ранжируются в результатах поисковой выдачи. Оптимизация включает в себя 8 этапов:

  1. Тема и заголовок ролика определяются на базе семантического ядра. Ключевые запросы в названии помогут роботам определить релевантность видео для пользователя.
  2. Теги улучшают ранжирование ролика в YouTube, Google и Яндекс. Оптимальным вариантом будет использование комплекса тегов: уникальных по теме видео, брендированных тегов, 2-3 высокочастотника и 2-3 тега, близких по смыслу.
  3. Описание повышает кликабельность сниппета в поиске, ранжирование и уровень вовлеченности зрителей. Описание может содержать ключевые запросы из семантического ядра, ссылки на ваш сайт или другие полезные ресурсы, таймкоды.
  4. Субтитры важны, потому что видео должно быть доступно для всех зрителей, в том числе с ограниченными возможностями.
  5. Подсказки – это размещение ссылок в видеоролике. Подсказками могут быть остальные видео на канале.
  6. Призывы к действию чаще всего размещаются на заставке в конце роликов (Подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии, переходите по ссылке под видео). Кроме этого, в конечных заставках можно разместить ссылки на другие видео канала.
  7. Значок видео влияет на привлекательность ролика для пользователей. Использование фирменного логотипа, читабельного шрифта, других интересных элементов повысят кликабельность видеоролика.
  8. Работа с обратной связью подразумевает ответы на комментарии, репосты видеоролика в свои соцсети и на сайт.

В качестве вывода, можно отметить, что наполнение корпоративного Youtube канала релевантными и оптимизированными роликами, положительно влияют на отношение к бренду. Видеоролики, размещенные на сайте, которые отвечают тематике бизнеса и нацелены на решение пользовательских проблем улучшат поведенческие факторы сайта, повысив его позицию в поисковой выдаче. Выбирайте темы для роликов, которые могут быть интересными в сложившейся ситуации.

Экспертные тексты[править]

SEO-оптимизированные тексты уходят в прошлое. На смену им приходит LSI-копирайтинг. Экспертность заключается в смысловой наполненности текста, профессиональной терминологии и максимальной понятности для пользователей. Текст должен ответить на все возможные вопросы пользователя по выбранной теме. Чтобы написать экспертный текст нужно придерживаться таких рекомендаций:

  • привлекать специалистов по теме,
  • использовать поисковые подсказки для выбора тем,
  • оценивать тексты фокус-группами,
  • писать актуальные тексты на опережение,
  • структурировать информацию,
  • разбавлять текст картинками и видео.

Отдельное внимание следует уделить YMYL сайтам. Аббревиатура YMYL от Your money or your life (Кошелек или Жизнь) означает, что сайты с определенной тематикой должны полностью отвечать требованиям Руководства для асессоров от Google. Тематики, которые относятся к типу YMYL:

  • новости,
  • правовая информация,
  • финансы,
  • здоровье,
  • торговые порталы,
  • прочие тематики, которые влияют на принятие решения.

Тексты на подобных сайтах должны быть написаны только профессионалами, имя и научное звание которых отражается под текстом. Практикой, набирающей популярность, является раздел на сайте с данными об авторах статей: образование, карьера, профессиональные достижения.

Основные правила LSI-оптимизации[править]

Для того, чтобы тексты приносили пользу клиентам и поисковикам нужно писать их для людей, но оформлять с учетом требований поисковых систем. Существуют такие правила оптимизации текстов:

  1. Идея текста должна сопоставляться с интересами пользователей. Для этого можно использовать поисковые подсказки. Темы должны быть актуальными и «на вырост». Например, статьи про то, как изменится ведение бизнеса после карантина, какие курорты будут наиболее популярны и безопасны летом 2020, тренды контекстной рекламы в период пандемии.
  2. Тексты на основе семантического ядра. Основная идея – охватить не высокочастотные запросы, а похожие по смыслу ключи: синонимы, сленговые выражения, просторечия. Вхождение ключевых слов не настолько важно, как смысловое наполнение статьи.
  3. Оформление: абзацы, списки, выделения, заголовки, подзаголовки. Информация должна восприниматься легко, сложные факты лучше демонстрировать наглядно.
  4. Использование HTML-разметки, которую уважают роботы поисковых систем.
  5. Расставление тегов H1-H6. Текст тега H1 должен отличаться от текста тега Title, отражать основную мысль статьи и использоваться один раз. Заголовки H2-H6 можно использовать для выделения смысловых частей, но с использованием иерархии.
  6. Разбавление текста оптимизированными изображениями. Уникальные теги подсказывают поисковым ботам, что изображено на картинке, а также являются еще одним способом ненавязчиво использовать ключевые слова. Перед размещением изображение необходимо сжать с помощью специальных сервисов или плагинов.
  7. Навигация статьи: содержание и перелинковка. Для больших статей содержание – обязательное условие оформления, оно экономит время и позволяет перемещаться только по нужным материалам. Если другие статьи могут быть полезны пользователя, то нужно сделать на них ссылку.
  8. Тег Title и мета-тег Description – главные данные о вашей странице. Из них формируется сниппет сайта в поисковой выдаче.
  9. Проверка статьи на сайте text.ru или Тургенев поможет не попасть под санкции в рамках алгоритмов Баден-Баден от Яндекс и Panda от Google.

Тексты, написанные ради ключевых слов, больше не являются инструментом продвижения. Исходя из новостей в блоге Google, политика поисковика остается все той же: «Предлагать пользователям максимально релевантный контент, который устроит его на 100%». Таким образом, SEO-текст в 2020 году – это уникальный материал, написанный понятным и грамотным языком экспертом, оформленный по всем требованиям поисковых систем и отвечающих на все возможные вопросы.

Оптимизация под SERP[править]

Оптимизация под SERP (Search Engine Results Page) нужна для повышения узнаваемости бренда и увеличения объема органического трафика. Она базируется на таких основных направлениях:

  • Вывод сайта в блоки с ответами (Featured snippets) – новая поисковая функция, с помощью которой пользователям предлагаются готовые ответы на вопросы. Контент сайта должен содержать точные и последовательные ответы на вопросы пользователей. Наиболее релевантный ответ появляется в самом верху органической поисковой выдачи – на «нулевой позиции». Чем лучше ваш сайт отвечает на запросы, тем выше он ранжируется в выдаче. Источниками тем для ответов на вопросы являются: семантическое ядро сайта, поисковые подсказки, сервисы поисковых систем: Планировщик ключевых слов, Question Hub, Яндекс.Вордстат.
  • Оформление Favicon – брендированный знак, который показывается рядом с результатом в поисковой выдаче. В мобильном варианте поисковой выдачи Google фавиконка уже присутствует, для стационарных ПК еще в процессе внедрения. Это еще одна возможность привлечь внимание к своему сайту. Основная цель фавикона – удобство поиска нужного сайта среди прочих в Интернете. Значок также является визитной карточкой бренда. В Яндексе и с 2019 года в Google, фавикон появляется в результатах поисковой выдачи напротив каждого сайта.
  • Внедрение микроразметки для выделения на странице контактов компании, отзывов, курсов, вакансий, рейтингов, хлебных крошек. Использование микроразметки показывает поисковикам к какому типу относится определенный контент и делает сайт привлекательнее для пользователей. В 2019 году Google добавил новые типы разметки FAQ, HowTo и Q&A. Использование различных типов разметки на сайте даст возможность выделиться и увеличить кликабельность сниппета. Хорошая кликабельность влияет на поведенческие факторы, которые повышают позиции по определенному запросу.
  • Интеграция в блоке выдачи на картах улучшит локальную выдачу. Регистрация в Google Maps, хороший рейтинг и положительные отзывы являются залогом успешного ранжирования в локальной выдаче по запросам «рядом со мной», «недалеко от меня».
  • Оптимизация рисунков под поисковые запросы. Оптимизированные рисунки подтягиваются в сниппет страницы сайта и повышают привлекательность. Кроме этого, оптимизированные изображения появляются в выдаче клипартов Google Картинки и Яндекс.Картинки. Атрибуты Alt и Title, указанные для изображений, анализируются поисковиками. При правильном подборе ключевых слов в атрибутах, можно повысить релевантность страницы в поисковой выдаче.

Mobile friendly оптимизация[править]

Проводимые Google исследования показали, что специалисты по мобильным интерфейсам обращают внимание на такие характеристики:

  • простоту поиска, регистрации и совершения конверсий,
  • удобство страниц товаров,
  • привлекательность мобильного дизайна,
  • скорость загрузки.

Простота подразумевает, что пользователи в результатах поиска по мобильному сайту видят наиболее подходящие для них страницы. Регистрация и прочие формы должны заполняться легко, не содержать большого количества строк. Удобство страниц товаров оценивается по полноте и понятности представленной информации. Для мобильного сайта обязательны такие данные:Информация о том, что входит в цену,

  • организация оплаты и ее безопасность,
  • описание следующих шагов,
  • наличие призывов к действию,
  • качественные изображения товаров.

В процессе оценивания мобильный дизайн рассматривался с позиции удобства пользования сайтом, понятности текста, заголовков и значков. Кроме этого, на мобильном сайте должен быть размещен полезный контент. Скорость загрузки не должна превышать 3 секунд. Страница с пометкой mobile-friendly имеет преимущество перед страницей, не адаптированной для мобильных. Исходя из методологии оценивания мобильных сайтов, 70 % качества составляет оценка удобства (по отдельным критериям для каждой отрасли), а оставшиеся 30 % – это данные о скорости. Главной задачей политики Mobile Friendly является не допустить раздражения пользователя и предоставить необходимую информацию без задержек и сложностей.

Главные направления Mobile friendly оптимизации[править]

  • выбор подходящей ширины контента относительно экрана,
  • подбор оптимального размера шрифта,
  • удобное размещение интерактивных элементов,
  • проверка метатега viewport,
  • работа с контентом,
  • проверка совместимости плагинов страницы с мобильными браузерами.

Новая эстетика рекламы[править]

«Не раздражать, а помогать» - новый девиз контекстной рекламы в эпоху последствий коронавируса. Красивое изображение, лаконичный текст, написанный для четко определенной аудитории – идеальное сочетание для рекламы в 2020 году. Специалисты Google, в свою очередь, заявляют, что реклама и дальше будет персонализироваться. Поэтому рекламные кампании должны быть нацелены на максимальную релевантность для целевых аудиторий. Реклама «для всех и каждого» больше не работает. Что это означает для SEO-оптимизатора? Теперь для сохранения высокого уровня поведенческих факторов, необходимо запускать контекстные рекламные кампании на основе собранной семантики и с использованием профессиональных тематических картинок. В 2020 году реклама нуждается в визуализации и индивидуализации, поэтому составление объявлений на основе поисковых запросов поможет не только выявить лояльную аудиторию, но и улучшить факторы поведения пользователей на сайте.

Помимо этого, популярность коротких роликов в социально-танцевальной видео сети TikTok наглядно показывает, как будет взаимодействовать с контентом подрастающее поколение будующих рекламных потребителей. Таким образом, основными признаки привлекательной рекламы в будущем, в эпоху последствий коронавирусной болезни 2019 будут:

  • лаконичность,
  • релевантность,
  • остроумие,
  • оригинальность.

Чтобы понять и найти целевую аудиторию в эпоху последствий коронавируса специалисты Google предлагают использовать сервисы поисковика. К таким сервисам относятся:

  • Google Trends, где можно отслеживать, что сейчас пользуется наибольшим спросом и является самым интересным.
  • Find My Audience поможет понять, кто является вашими клиентами на YouTube.
  • Grow My Store оценивает качество обслуживания клиентов вашего сайта и дает советы и рекомендации по улучшению.
  • Question Hub собирает не отвеченные вопросы от пользователей, чтобы выявить пробелы в Интернет-контенте, которые можно заполнить на своем сайте. · Google Surveys проводит опросы среди потенциальных клиентов по созданной вами анкете.
  • Digital Maturity Benchmark определяет степень «цифровой зрелости» сайта.

Голосовой поиск[править]

По подсчетам специалистов Google к концу 2021 года число людей, использующий голосовые помощники, вырастет до 1,6 млрд. Голосовой поиск также относится к тенденциям, уверенно набирающим популярность. Голосовой поиск — это удобно, быстро и легко.

Эффективное семантическое ядро в 2020 году должно содержать раздел «голосовые запросы» с учетом ошибок речи, речевой конверсии, разговорных выражений. Как правило, аудиозапросы длиннее и четче – пользователю не нужно набирать слова, и он не видит поисковых подсказок, поэтому он максимально точно задает вопрос.

Особенности оптимизации сайта под голосовой поиск[править]

  • Низкочастотные длинные запросы включаются не только в семантическое ядро сайта, но и в экспертные статьи с сохранением «человеческих» формулировок.
  • Голосовые запросы чаще всего носят вопросительный характер. Поэтому, надо создавать FAQ-страницы для голосовых ключевиков. Кроме этого, использование методики «вопрос-ответ» возможно и на остальных страницах сайта.
  • Теги также оптимизируются под голосовые запросы.
  • Настройка HTTPS соединения для сайта.
  • Регистрация компании в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочнике способствует показам по локальным голосовым запросам.
  • Размещение максимально полной информации про товары и услуги: качественные изображения, все необходимые характеристики товара (цена, наличие доставки, время работы), чтобы пользователь узнал все, что ему интересно и не отправился искать информацию к конкурентам.
  • Каждую страницу сайта необходимо проверить на то, как она будет выглядеть на снимке экрана. Часто при голосовом поиске человек фотографирует экран, чтобы позже изучить информацию более подробно.
  • Наличие корпоративных социальных сетей, активность пользователей в них, переходы из них на сайт – то, что учитывается поисковиками при ранжировании. Поисковые системы отдают предпочтение контенту, где есть комментарии и репосты.
  • Средняя длина голосового ответа – 29 слов. Необходимо придерживаться этого размера абзацев при написании экспертных статей.
  • Подкрепление авторитетности сайта с помощью crowd-ссылок. Некоторые рекомендации ассесоров Google насчет оптимизации под голосовой поиск показывают, что поисковик учитывает длину ответа, формулировку и соответствие интонации говорящего.

Вовлеченность бизнеса[править]

Пандемия наглядно показала, что компании и медийные личности увеличивают прибыль и популярность в разы при правильном отношении к мировым событиям. Бизнес не должен оставаться в стороне – пользователи хотят знать отношения бренда к тому, что происходит и к людям. В чем выражается вовлеченность бизнеса? В активном ведении блога с описанием позиции компании, в реакции на события с помощью акций и различных программ лояльности. Пользователям не интересно просто купить товар, им хочется стать участником глобальной акции #останьсядома, #займисьдомом, #хорошовместе, проявить свое отношение к событиям, подчеркнуть гражданскую позицию.

Кроме этого, изменение климата, отношения к природе стало предпосылкой осмысленного потребления. Значительная часть потребителей обращает внимание на наличие метки «organic», «natural», «eco» и отдадут предпочтение именно такому продукту. Пользователю важно, куда отправится упаковка от молока: в океан или на мусороперерабатывающий завод. Следовательно, материалы о том, что компания ecofriendly, борется с глобальным потеплением, голодом в Африке или с бездомными собаками в регионе – будут восприняты положительно.

Разделы «We help» («мы поможем»), «Our responsibility» («наша ответственность») - то, что отличает ответственный бренд от неинтересного для пользователей.

Популярность таких приложений как Yuka, Finery, My EP&L, Good on You доказывает, что в будущем покупки будут совершаться с подтекстом, осмысленно. Подобные приложения сканируют товар, выявляя его пользу для здоровья, этические принципы компании-изготовителя, проведение тестов на животных и т. д. Как это отразится на продвижении в Интернете? Повысятся требования к материалам на сайте. На первый план выйдет прозрачная и честная информация, ведение социальных сетей и общение с пользователями, актуализация блога на сайте, подготовка пресс-релизов и размещение их в СМИ. Такой подход будет одобрен аудиторией.

Немаловажным будет отношение компании к сотрудникам. Мировые бренды такие, как Daimler AG, Suzuki Motor Corporation публикуют ежегодные отчеты, в которых отражаются не только данные про заботу об окружающей среде, но и мероприятия для работников. Помимо этого, отчеты содержат материалы про гендерный состав сотрудников, их обучение, средний уровень зарплат и прочие социальные факторы.

В качестве вывода можно отметить, что в будущем продвижение в Интернете будет основываться на удовлетворении психологических, когнитивных и социальных потребностей пользователей. Определение интентов пользователей, которые меняются в зависимости от мировых событий, станет ключевым аспектом маркетинга.

В статье были рассмотрены гипотезы изменения в поведении пользователей и исходя из этого определены тенденции SEO-оптимизации веб-ресурсов.

Так, желание людей оставаться продуктивными и поиск новых возможностей для самовыражения реализуется благодаря просмотру видеороликов на интересующие темы и чтения экспертных статей.

Борьба с тревогой и неопределённостью означает желание получить как можно больше ответов на вопросы благодаря актуальной, четкой и структурированной информации из надежного источника.

Поиск новых развлечений и занятий чаще всего осуществляется с помощью голосовых помощников, потому что человеку важно как можно быстрее задать вопрос и получить максимально развернутый список вариантов.

Переосмысление отношения к себе, миру, природе означает осмысленные покупки, желание узнать о компании-производителе как можно больше информации. Следовательно, вовлеченность бизнеса в важные мировые события и отображение своего отношения на веб-сайте – это диалог с людьми, в результате которого компания не просто получит конверсионных действия, а обретет лояльную аудиторию, которая останется с ней на долгие годы.

Таким образом, SEO-оптимизация все больше переходит из разряда работы над техническими характеристиками в сферу когнитивно-поведенческого распознавания желаний и потребностей людей.

 
Пандемия COVID-19
Распространение в мире

2020 год: Закрытие границ государствПротесты в Италии
Распространение: в Антарктикев Израиле • в Казахстане (Павлодарская область )

В России Распространение в РФ по регионам и областям: МосковскаяТульскаяСвердловская

Заболевание коронавирусной инфекции (COVID-19) в российских домах-интернатах для престарелых и инвалидовОперативный штаб по предупреждению завоза и распространения новой коронавирусной инфекции на территории Российской Федерации

Лекарства, вакцины, медицинские исследования

Corizidox B-4EXO-CD24Применение ивермектина против COVID-19Исследование репозиционирования лекарств COVID-19

Последствия

Влияние на тренды SEO

В культуре

Ковид-диссидентствоКовидизмСловарь русского языка коронавирусной эпохиБыть артистом в эпоху COVID

Категория:Пандемия COVID-19