Новогодние распродажи
| Новогодние распродажи | |
|---|---|
 | |
| Дата |
ноябрь — февраль |
| Место |
Россия |
| Причина |
маркетинг |
| сфера |
торговля |
Новогодние распродажи — собирательное описание сезона зимних скидок, который начинается в России в конце ноября — начале декабря и завершается в конце февраля. Старт сезонным распродажам традиционно даёт Чёрная пятница (в 2024 году выпала на 28 ноября). В последние годы чёрной пятницей стали называть целый период, который начинается с последней пятницы ноября и перетекает в рождественские распродажи, стартующие в последней декаде декабря[1].
История[править]
Чёрная пятница — маркетинговый ход, придуманный в США и впоследствии взятый на вооружение во всём мире. Распродажа стартует в последнюю пятницу ноября, захватывая последующие выходные. Есть несколько версий происхождения данного термина — от американского финансового кризиса 1869 года до хаоса, который который в 50-60-е годы XX века устраивали фанаты в Филадельфии накануне ежегодного футбольного матча Army-Navy game между командами Военной и Военно-морской академий США, традиционно проходившего в последнюю субботу ноября[2].
Рождественские скидки[править]
Российские торговые сети начинают объявлять скидки уже в начале середине — декабря, когда население страны активно готовится к празднованию Нового года. Европейские и американские интернет-магазины приурочивают распродажи к католическому Рождеству. В этот период обычно открываются распродажи одежды, обуви, подарков, новогодних украшений, продуктов. Скидки в декабре, как правило, номинальные, ведь люди в преддверии праздников и так готовы потратиться[3][4].
Новогодние скидки[править]
По время и после новогодних каникул начинаются настоящие распродажи: потребительский спрос падает и ретейлерам необходимо поддерживать уровень продаж. Один из самых заметных скидочных дней — Киберпонедельник, который в России проводится в последний понедельник января. Торговцы стараются приурочить распродажи к различным праздникам — Дням святого Валентина (14 февраля) и защитника Отечества (23 февраля), Китайскому новому году (дата плавающая)[3].
Падение интереса[править]
Согласно результатам опроса, проведённого сервисом Promokodus.com, только 23 % ждут распродажу и готовы совершать покупки в этот период. Потерю интереса подтверждает и динамика запросов по Вордстат. За последние пять лет поиск выгодных предложений в ноябре сократился на 68%[1].
Падает и уровень доверия потребителей: согласно данным исследования, проведённого кадровым сервисом SuperJob, только 10 % россиян считают скидки в «чёрную пятницу» скорее честным снижением первоначальных цен[5].
Параллельно с падением спроса сами распродажи становятся формальностью: в январе 2024 года скидки были небольшими и распространялись на отдельные позиции и категории преимущественно неходовых товаров. Эксперты связали это с ростом инфляции, которая по данным Росстата, составила к концу 2023 года 7-8 % [6][7].
Тренды и перспективы[править]
В ноябре 2024 года аналитики интернет-сервисов, маркетплейсов и популярных брендов опубликовали результаты исследований, посвящённых потребительским предпочтениям и ожиданиям: по их данным, у россиян вырос интерес к онлайн-шоппингу, а спрос на ряд товаров перестал носить сезонный характер. Например, в 2023 году 40 % покупателей приобретали тёплую одежду и обувь в интернете независимо от времени года, хотя прежде такие покупки люди предпочитали откладывать на январь[8].
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 Черная пятница-2024: когда будет, что выгодно покупать, советы экспертов (ноябрь 2024 года). Проверено 28 ноября 2024.
- ↑ «Черная пятница» в России в 2024 году: даты, товары, скидки. Проверено 5 декабря 2024.
- ↑ 3,0 3,1 Анастасия Уминская Календарь распродаж: когда выгоднее всего делать покупки. journal.sovcombank.ru (27.02.2023).
- ↑ Дмитрий Овчинников Календарь шопоголика: крупные распродажи года в России. 11.11.2024 (ФедералПресс).
- ↑ Большинство россиян заявили о недоверии скидкам в «черную пятницу». Проверено 28 ноября 2024.
- ↑ Россиянам не делают скидки: куда пропали новогодние распродажи (январь 2024 года). Проверено 28 ноября 2024.
- ↑ Стало известно, куда пропали новогодние распродажи - Газета.Ru | Новости. Проверено 28 ноября 2024.
- ↑ Светлана Коваленко Терпеть до января или запрыгнуть в «Чёрную пятницу»: как выгоднее купить мебель и технику. 78.ru (15.11.2024).
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Новогодние распродажи», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|