Отмена бодипозитива

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Отмена бодипозитива
Файл:Mike Kemp.jpg
Дата
2025
Место

США

Причина

Отмена политики разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI)

Отмена бодипозитива — возврат к идее единого стандарта красоты в противовес культуре body-positivity. Тенденция совпала с президентской кампанией 2024 года в США и избранием на второй срок Дональда Трампа, который отменил политику разнообразия и инклюзивности. Крупные корпорации по всему миру стали отказываться от политики бодипозитива[1].

Victoria’s Secret вернула в свою рекламу образы женщин модельной внешности

Предпосылки[править]

В конце 2024 года крупные компании массово начали отказываться от политики инклюзивности. Причиной стало падение продаж. Так, после выхода рекламного ролика пива Bud Light с участием трансгендерного блогера Дилана Малвани продажи бренда снизились на 50-70 %[2]. После этого Bud сняла рекламный ролик с участием белых мужчин в образе спортсмена, декана и тренера по американскому футболу[3].

Рекламный ролик Bud Light

Бренд женского белья Victoria’s Secret вернул на обложки стройных моделей[4]. Весной 2024 года компания объявила о возобновлении легендарного fashion-шоу с участниками, обладающими классическими модельными параметрами[5].

Расходы на продвижение политики инклюзивности сократили Ford, Brown-Forman, Microsoft, а также производитель мотоциклов Harley-Davidson[4].

Ранее покупатели объявили бойкот компании Gillette. В 2019 году бренд выступил против домогательств и харрасмента на рабочих местах и присоединился к движению #MeToo. Убытки составили 8 миллиардов долларов[6].

Популярные plus-size блогеры, продвигающие идею бодипозитива, отказались от нее и сбросили вес, как Дронме Дэвис[7].

Похудевшая Дронме Дэвис
Дронме Дэвис перед похудением

Ряд экспертов считают, что тенденция возникла на фоне растущей популярности препарата «Оземпик»[8]. Его разработали для лечения диабета. Но популярность инъекции получили из-за побочного действия — снижения массы тела. Bank of America ожидает, что к 2030 году примерно каждый седьмой житель США будет принимать «Оземпик»[9]

Кристина Агилера, похудевшая на «Оземпике»

В январе 2025 года президент США Дональд Трамп распорядился отменить политику разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) и назвал ее дискриминационной[10].

«Я приказываю всем департаментам и агентствам прекратить дискриминационные и незаконные программы, нормы и требования, касающиеся политики разнообразия, равенства и инклюзивности. Также я приказываю всем агентствам исполнять давние законы США о гражданских правах и противостоять незаконным преференциям и программам DEI в частном секторе» — из указа президента США[1].

Отмена бодипозитива в России[править]

Депутат Государственной Думы Виталий Милонов обратился к главе Минздрава Михаилу Мурашко с просьбой признать бодипозитив нежелательной идеологией[11].

14 апреля 2025 года на открытии XXXI российского национального конгресса «Человек и лекарство» министр здравоохранения России заявил, что идеология бодипозитива может быть вредна, отнимая годы здоровой жизни.

«Идеология токсичного бодипозитива, который отрицает или предпочитает не замечать связь между ожирением и здоровьем, вредна прежде всего для самих граждан, так как отнимает у них годы здоровой жизни», — Михаил Мурашко, министр здравоохранения РФ[12].

Примечания[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 Трамп отменил политику разнообразия и инклюзивности в США (22 января 2025 года). Проверено 15 апреля 2025.
  2. ↑ Bud Light parent company InBev lost more than $6BILLION in market cap (13 апреля 2023 года). Проверено 15 апреля 2025.
  3. ↑ Bud Light smartly tapped Shane Gillis for ads — the latest brand doing post-DEI damage control (29 августа 2024 года). Проверено 15 апреля 2025.
  4. ↑ 4,0 4,1 Мир отказывается от бодипозитива и «новой маскулинности». Почему в моде снова брутальность и гламур? (25 ноября 2024 года). Проверено 15 апреля 2025.
  5. ↑ The Victoria’s Secret Fashion Show 2024. Проверено 15 апреля 2025.
  6. ↑ Gillette сняла ролик о мужской жестокости — и предложила мужчинам пересмотреть своё поведение — Маркетинг на vc.ru (15 января 2019 года). Проверено 15 апреля 2025.
  7. ↑ They Promoted Body Positivity. Then They Lost Weight. (Published 2024) (26 февраля 2024 года). Проверено 15 апреля 2025.
  8. ↑ Will There Ever Be True Size Diversity in Fashion? (23 декабря 2024 года). Проверено 15 апреля 2025.
  9. ↑ Maguire, Lucy. Face lifts and new wardrobes: Predictions for the luxury industry in the age of Ozempic (18 июля 2024 года). Проверено 15 апреля 2025.
  10. ↑ Trump administration directs all federal diversity, equity and inclusion staff be put on leave (21 января 2025 года). Проверено 15 апреля 2025.
  11. ↑ Движение бодипозитива призвали признать нежелательным в России - Газета.Ru | Новости (15 января 2025 года). Проверено 15 апреля 2025.
  12. ↑ Глава минздрава заявил о вреде «токсичного бодипозитива»ru-RU. БИЗНЕС Online (2025-04-14). Проверено 15 апреля 2025.
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Отмена бодипозитива», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Отмена_бодипозитива

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Отмена_бодипозитива&oldid=2376889