Подарок-впечатление

Подарок-впечатление — это новая разновидность подарка, которая появилась в конце 20 века. Суть идеи в том, что человек получает в подарок не конкретную вещь, а определенную услугу или экстремальное приключение.

Обычно такие подарки можно разделить на несколько категорий. Во-первых, это экстремальные приключения и другие впечатления, связанные с активным образом жизни. Во-вторых, это интересные поездки или экскурсии — например, поездка на лимузине или экскурсия в секретный бункер. За ними следуют различные косметические процедуры — массажи, стрижки, обертывания, сауны. Кроме того, среди подарков-впечатлений часто встречаются мастер-классы — от скрапбукинга и фьюзинга до кулинарии и танцев. Конечно, многие подарки-впечатления невозможно отнести к той или иной категории.

История

Подарки-впечатления появились в Европе еще в 1989 году, когда 24-летняя англичанка Рейчел Эльнат (Rachel Elnaugh) решила подарить своему отцу билеты на крикет. Идея событийного подарка настолько понравилась Рейчел, что она решила сделать это основой собственного бизнеса. Так появилась компания Red Letter Days (буквально «Красные дни календаря». В подарочных коробках компании клиенты получали сертификат на приключение, который могли подарить кому угодно. Компания продавала такие эвенты, как полеты на самолетах, вождение танка или шанс записаться на профессиональной студии — Эльнат сразу постаралась охватить широкую тематику подарков-впечатлений.

Новые подарки пришлись европейцам, которые больше стремятся к накоплению опыта и получению ярких эмоций, чем к увеличению собственности. За последние 20 лет из успешного старт-апа идея подарков-впечатлений превратилась в быстро развивающуюся индустрию, в которой совокупные доходы превышают сотни миллиардов долларов (в прошлом году оборот этого сектора оценивался примерно в 300 миллиардов долларов [1])

В 2001 году впервые такие подарки начала продавать Австралия, а в 2004—2005 году на рынке подарков-приключений появились американские игроки. Крупнейшими из них стали компании Cloud 9 Living (2005)[2], Xperience Days (2004)[3], and Excitations (2004)[4]. В 2010 году появилась первая азиатская фирма по продаже эвент-подарков.

Подарки-приключения в России

В декабре 2007 года в ТЦ «Ереван плаза» открылся первый в мире магазин подарков-впечатлений EVO Impressions [5]. Началось все с того, что генеральный директор компании Михаил Лапидус несколько лет назад получил в подарок пилотирование спортивного самолета. Заинтересовавшись оригинальной идеей, год спустя он уже сам решил заняться перспективным бизнесом в сфере подарков-впечатлений. Примерно в то же время была создана и компания Smile [6]. Позже появляется еще одна крупная фирма, имеющая магазины во многих регионах России — P.S.BOX [7], которая становится популярной благодаря одному из самых успешных маркетинговых ходов в российском бизнесе. Суть кампании заключалась в создании необычной вакансии «испытатель впечатлений».

Структура подарка-приключения

Как правило, в подарок предлагается некий сертификат на одну услугу или с перечнем услуг на выбор. Получатель подарка звонит по указанному телефону, выбирает услугу и в желаемое время активирует ее. Среди подарков-впечатлений можно найти:

• Массаж
• SPA-процедуры
• Стрижки
• Мастер-классы
• Гонки на багги
• Катание на сигвее
• Полет в аэротрубе
• Катание на картинге
• Аквапарк

И многое другое. На данный момент предложения магазинов охватывают почти все сферы жизни человека, предлагая в том числе продолжительные курсы или длительные путешествия.

В культуре

• Игра

Ссылки

1. Книга больше не лучший подарок. «РБК» (2010-03-05).
2. На экстремальную работу нашлось 18 000 претендентов. «Вечерняя Москва» (2010-11-01).
3. Инструкция: Как получить работу мечты. «Фонтанка.Ру» (2010-10-01).
4. Клерки меняют профессию. «Ведомости».
5. Свидание в коробке. «Секрет фирмы» (2007-11-07).