Скинфлюенсеры
| Скинфлюенсеры | |
|---|---|
 |
Скинфлюенсеры (от англ. skin — «кожа», influence — «влиять») — лидеры мнений в индустрии ухода за кожей, акцентируют внимание на научно обоснованном подходе к использованию косметических продуктов, а также на прозрачности их производства и ценообразования[1][2].
Происхождение[править]
Первым, кто предпринял попытку сформировать сообщество, ориентированное на научный подход к уходу за кожей, было поколение миллениалов. В 2017 году в журнале Vogue была опубликована статья о скинтеллектуалах (от англ. skin — «кожа» и intellectual — «интеллектуал») — людях с достаточно глубокими знаниями о косметике: о том, как работают действующие вещества, как должны быть упакованы косметические продукты, как они должны храниться и что из обещанного производителем является всего лишь маркетинговой уловкой.
В качестве площадки для обмена опытом стал тематический раздел на портале «reddit», одним из модераторов которого четыре года была Мишель Вонг, блогер с научной степенью в области химии. Благодаря своему образованию Вонг проводила исследования и публиковала посты, в которых развенчивала мифы о косметике, навязанные маркетологами. Большой вклад в создание сообщества скинтеллектуалов внёс Брэндон Труакс — создатель косметической компании «Deciem» и бренда «The Ordinary». Подход Труакса к производству косметики, основанный на прозрачности и доступности, привёл к успеху бренда и изменил восприятие потребителей[3].
Позже всё больше скинфлюенсеров стало появляться среди представителей поколения Z. К январю 2021 года хештег «#SkinCare» собрал в TikTok 260 миллиардов просмотров. Такие социальные сети и видеохостинги, как TikTok, Instagram, YouTube, стали платформой, где скинфлюенсеры активно публиковали честные и ироничные ролики о косметике, снимали обзоры на продукты различных брендов[4]. Таким образом покупатели продемонстрировали растущую потребность к честной и полной информации о составе и производстве косметики. Этот же тренд в 2019-2020 годах подтвердили результаты нескольких социологических исследований[5][6].
Тренды скинфлюенсеров[править]
Тренды скинфлюенсеров отражают растущий интерес к натуральным и эффективным методам ухода за кожей. Cреди них выделяют следующие:
Натуральный уход за кожей — выбор продуктов, созданных экологически чистыми методами производства с минимальным количеством синтетических ингредиентов.
Средства по уходу за кожей из аптеки — cкинфлюенсеры продвигают идею покупки уходовой косметики в аптеках. По их мнению, там она дешевле, при этом не уступает в качестве многим известным брендам.
Ферментированная косметика — скинфлюенсеры делятся опытом использования косметики, ингредиенты которой подвергаются ферментации.
Повышенное использование солнцезащитных средств — скинфлюенсеры считают солнцезащитный крем одним из основных средств для поддержания здоровья кожи и предотвращения преждевременного старения.
Скинимализм — концепция, которая предполагает фокус на здоровье кожи и использовании меньшего количества косметических средств[7].
Дополнительная информация[править]
- В США среди вошедших в ТОП-20 популярных скинфлюенсеров — 90 % женщин[8].
Примечания[править]
- ↑ Честность вместо фильтров: как поколение Z меняет бьюти-бренды через TikTok рус.. Forbes.ru (2025-01-30). Проверено 25 февраля 2025.
- ↑ Взломщики косметики. Как стать красивее, просто читая нужные книги :: РБК Pro. Проверено 25 февраля 2025.
- ↑ Честность вместо фильтров: как поколение Z меняет бьюти-бренды через TikTok рус.. Forbes.ru (2021-01-30). Проверено 25 февраля 2025.
- ↑ Успеть за 60 секунд (7 августа 2020 года). Проверено 25 февраля 2025.
- ↑ Brown, Rachel. Consumers Are Demanding Greater Transparency From Beauty Brands. What Does That Really Mean? (4 сентября 2019 года). Проверено 25 февраля 2025.
- ↑ Nearly 100% of consumers call for an end to beauty ingredient jargon англ.. cosmeticsbusiness.com (2020-08-17). Проверено 25 февраля 2025.
- ↑ Скинфлюенсеры — кто такие, тренды и их секреты успеха (20 марта 2024 года). Проверено 25 февраля 2025.
- ↑ О скинфлюенсерах | Дерматология в России рус.. www.dermatology.ru (2024-12-02). Проверено 25 февраля 2025.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Скинфлюенсеры», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|