Столичный курьер

Столичный курьер

Газета

Файл:Столичный курьер.jpg

Столичный курьер

Цена

Бесплатно

Тираж

1,5 млн

«Столи́чный курье́р» — бесплатная ежемесячная рекламно-информационная газета, распространяемая по почтовым ящикам жителей Москвы и Московской области.

Специальные выпуски издания выходят в регионах РФ.

История

Газета «Столичный курьер» была основана группой частных инвесторов при поддержке правительства Москвы. Первый номер вышел в апреле 2019 года. На момент запуска у издания был самый большой тираж среди печатных рекламных газет столичного региона — 1,5 млн экземпляров. Издание распространялось бесплатно, при этом задействованы три схемы доставки тиража до конечного потребителя: раздача промоутерами около станций метро, на улицах, в автомобильных пробках; доставка в почтовые ящики жилых домов, для чего при редакции был сформирована собственная служба распространения; выкладка в партнёрских учреждениях — газету можно найти на промо-стойках в учреждениях культуры и досуга, в крупных супермаркетах, учреждениях бытовых услуг.

В пандемийный период, когда многие издания приостановили выпуск из-за невозможности распространения по причине закрытия торговых точек, «Столичный курьер» продолжал выходить и распространяться, усилив распространение по почтовым ящикам — читатели регулярно доставали из своих почтовых ящиков издание, получая новостную и развлекательную информацию.

Несмотря на то, что многие игроки медиарынка скептически отнеслись к запуску нового медиа в 2019 году, полагая, что читатель массово отказывается от печатных СМИ и данное направление не является перспективным, итоги 2020 года показали правильность выбранного направления издателей, а вскоре на российском рынке появились сразу несколько печатных изданий, опирающихся на успех «Курьера». В 2020 году в России было зарегистрировано 627 новых печатных СМИ. Число рекламодателей «Столичного курьера», среди которых как крупные компании, лидеры рынка, так и небольшие предприятия, индивидуальные предприниматели, превысило отметку в 500.

Сложности у издательства начались в 2022 году на фоне последствий пандемии и антироссийских санкций. Ни одна их российских типографий не смогла выполнить заказ по печати 1,5 млн экземпляров печатного издания в глянцевом качестве по причине перебоя поставок с бумагой. В итоге руководство газеты приняло решение об уменьшении формата печатного издания — с А3 на А4, позднее был уменьшен и тираж — сначала до 500 000 экз., потом до 100 000 экземпляров.

В 2023 году было объявлено, что газета полностью меняет концепцию, первым из российских печатных СМИ перейдя к свободному графику выхода и точечному распространению. По сути, «Столичный курьер» стал первым (и на тот момент единственным) изданием в России, предлагающим данную схему доставки газеты читателям. Реклама по прежнему являлась единственным источником получения прибыли издания, но рекламодатели получили возможность доносить свою информацию до читателей газет не рандомно, а адресно. Газета выпускается «под заказ» с учётом пожеланий заказчика, который выбирает тираж, количество полос, регион и место распространения. Специальные выпуски издания выходили не только в Москве, где раздавались на конкретных улицах, в конкретных районах и на конкретных мероприятиях (выставках, форумах, фестивалях), но и в иных регионах РФ — в Волоколамске, Малоярославце, Тамбове, Екатеринбурге, Новосибирске, Ханты-Мансийске и др. По состоянию на конец 2024 года издание продолжает выходить в свободном формате, при этом регионом распространения в учредительных документах называется «вся Россия», а тираж — от 500 экземпляров до 1,5 млн.

Файл:Столичный курьер (2).jpg

Пачки газеты «Столичный курьер»

Инновации

Создатели газеты называют себя инноваторами, особо подчёркивая то, что не побоялись реализовать многие идеи, которые впоследствии были использованы другими участникам рынка. В первую очередь речь идёт о схеме распространения — для 2019 года инновационным было рандомное распространение: из-за того, что были задействованы все возможные схемы доставки тиража о читателей, был достигнут максимальный охват целевой аудитории, газета присутствовала во всех округах и районах столицы, а при тираже в 1,5 экземпляров аудитория номера составляла почти 5 млн человек: согласно маркетинговым исследованиям, каждый выпуск просматривал не один человек, а все члены семьи или коллеги по работе. Для 2023 года инновационным стало адресное распространение по выбору заказчика: такую услугу ранее не предлагало ни одно печатное издание России. Кроме того, с 2022 года часть тиража издания (1-5 %) печаталась на плотной глянцевой бумаге и рассылалась в конвертах адресно руководителям коммерческих организаций Москвы и Подмосковья.

«Столичный курьер» первым на российском рынке внедрил распространение СМИ в такси. Были заключены договора с крупнейшими авторапарками столицы и Подмосковья. Согласно договорённости, таксисты обязались возить в спинках кресел свежие выпуски газеты, предлагая пассажирам почитать их или забрать с собой. В качестве бонуса таксисты, участвующие в партнёрской программе, получали денежное вознаграждение.

«Столичный курьер» стал первой российской печатной газеты, часть тиража которой печаталась на глянцевой (журнальной) бумаге с тем же контентом, что и основное издание. Глянцевые выпуски распространялись в заведениях категории «VIP».

Файл:Столичный курьер (3).jpg

Раздача газеты «Столичный курьер» около станций метро

Контент

Основная часть материалов газеты — рекламные материалы. Для работы над информационно-развлекательной частью были приглашены журналисты ведущих российских масс-медиа, а также постоянные авторы-колумнисты, которые вели на регулярной основе колонки, интересные массовой аудитории. Среди колумнистов — певец, поэт-песенник Михаил Шелег, экстрасенс, телеведущий Александр Агапит, известные бизнесмены и политики. Постоянные рубрики: «Новости», «Персона номера», «Красота и здоровье», «Рецепты», «Недвижимость», «Дача», «Помощь юриста», «Авто», «Товары и услуги», «Строительство и ремонт», «Туризм и отдых», «История», «Нетрадиционная медицина», «Психологические тесты», «Гороскоп», «Сканворд», «Классифайд».

Конкуренция

Газета выходила ежемесячно, что давало ей преимущество над другими печатными СМИ рекламного толка, выходящими раз в неделю и чаще («Metro», «Центр Плюс», «Экстра М», «Мой район» и др.). Также издание, публикующее эксклюзивные журналистские материалы, отличалось от муниципальных районных и окружных газет, доносящих до читателей официальную информацию органов власти. Таким образом, у издания в период активности (2019—2020) практически не было конкурентов.

Мероприятия

Газета выступала организатором, соорганизатором, информационным партнёром и спонсором следующих мероприятий: «Интурмаркет» (2019—2023), 100+ TechnoBuild, MosFur 2019, «Текстильлегпром» и «Цветы и город 2019», «Московский жилищный конгресс» и др.

Литературный конкурс, проводимый газетой, позволил сотням талантливых россиян опубликовать свои стихи и донести их до миллионной аудитории.

Газета также участвовала в благотворительных акциях — в частности, занималась поддержкой приютов для животных.

Онлайн-версия

В 2023 году у издания появилась онлайн-версия. Это некоммерческое издание, где публикуется дайджест печатных выпусков. Помимо официального сайта, газета представлена на платформе «Дзен» и в Телеграм-канале. В конце 2024 года количество подписчиков в Телеграм-канале газеты превысило аудиторию в 10 000 пользователей, он был включён в официальный реестр Роскомнадзора.

Ссылки

• Официальный Телеграм-канал газеты
• Официальный канал газеты в «Дзен»

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Столичный курьер», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Столичный_курьер» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».