Темник (в контент-маркетинге)
Темник (в контент-маркетинге) — сборник тем для контент-плана. Маркетологи и контент-мейкеры составляют в Excel или Google-таблицах специальный файл с перечнем идей для постов и статей[1], согласно которому их затем пишут и публикуют. Темник регулярно дополняют[2]: указывают направление работы, ответственных лиц, формат и объём материалов, ТЗ, статус задания, даты публикаций, а также оставляют комментарии, ссылки на референсы (примеры конкурентов) и список ключевых слов.
Функция темника[править]
Темник упрощает согласование тем и готовых результатов с заказчиками контента, а также рабочей группой авторов и редакторов. С помощью инструментов Excel или Google (таких как заливка ячеек, фильтры по конкретным параметрам, ограничение доступа) специалисты оформляют и настраивают таблицы, чтобы было легче работать с данными и ориентироваться в документе.
Значимость термина[править]
Значимость термина обусловлена тем, что подход к ведению соцсетей или блогов на сайтах постоянно совершенствуется и усложняется. Контент-маркетинг — одно из самых востребованных направлений в продвижении компаний и брендов по всему миру, и это долгосрочная тенденция[3]. Для взаимодействия с большой командой специалистов уже недостаточно обычных списков в Word и прочих малоэффективных способов подачи информации. Темник — не просто перечисление заголовков в виде нумерованного списка, а электронный документ с упорядоченными данными, которыми распоряжаются десятки сотрудников.
Рынок контент-маркетинга растет, многие сейчас осваивают профессии, связанные с этим направлением. Онлайн-школы предлагают соответствующие курсы, а рекламные агентства — вакансии. Для этого сегмента кадров «темник» — термин, который будет в контексте их работы с самого начала, и важно понимать его предназначение.
Согласно исследованиям, результаты которых опубликовал на своем сайте Нил Патель[4] (один из самых известных онлайн-маркетологов в мире), 60% маркетологов создают минимум одну единицу контента в день, при этом 44% из них испытывают трудности с организацией работы. Нил рекомендует использовать редакционный календарь контента — это и есть темник.
Источники[править]
- ↑ темник рус. // Викисловарь. — 2019-09-16.
- ↑ Как мы вырастили блог Calltouch с 5 до 30 тыс. посещений за 9 месяцев? Инструкция kite — Маркетинг на vc.ru
- ↑ Content marketing revenue 2026 англ.. Statista. Проверено 26 июля 2022.
- ↑ Neil Patel 38 Content Marketing Stats That Every Marketer Needs to Know англ.. Neil Patel (2016-01-21). Проверено 27 июля 2022.