Циклопедия:Реклама

В универ­саль­ных ви­ки­про­ек­тах, та­ких как Цик­ло­пе­дия, при­нят энцикло­пе­ди­чес­кий фор­мат ста­тей, пред­по­ла­га­ющий объек­тив­ность, ней­траль­ность и от­стра­нён­ность из­ло­же­ния ин­фор­ма­ции. На­ли­чие рек­лам­ных ма­те­ри­а­лов не со­от­вет­ству­ет энцикло­пе­ди­чес­ко­му сти­лю. Поэтому ста­тьи, ко­то­рые но­сят ярко вы­ра­жен­ный рек­лам­ный ха­рак­тер, нужда­ют­ся в ис­прав­ле­нии. Обыч­но их по­ме­ча­ют плаш­кой Реклама.

Энциклопедический и рекламный стиль

Энцикло­пе­ди­чес­кая ста­тья но­сит ин­фор­ма­тив­ный ха­рак­тер, в ней ни­ко­му ни­че­го не на­вя­зы­ва­ет­ся, лишь предо­став­ля­ет­ся все­сто­рон­няя ин­фор­ма­ция о пред­ме­те ста­тьи. Вы­бор, как по­сту­пать с этой ин­фор­ма­ци­ей, оста­ёт­ся пол­нос­тью за чи­та­те­лем.

Реклам­ные ма­те­ри­алы на­про­тив рас­про­стра­ня­ют­ся с целью про­дви­нуть опре­де­лён­ный то­вар или услу­гу. Рек­лам­ная ин­фор­ма­ция как пра­ви­ло силь­но не­ней­траль­ная и не­объ­ек­тив­ная, её рас­прос­тра­не­ние но­сит на­вяз­чи­вый ха­рак­тер. То­ва­ры и услу­ги пред­ла­га­ют­ся и рас­хва­ли­ва­ют­ся, их свой­ства по­да­ют­ся од­о­бо­ко, толь­ко с при­вле­ка­ю­щей сто­ро­ны, не­га­тив­ные ка­че­с­тва умал­чи­ва­ют­ся и т. д.

Дерекламизация статей

Ни­же пред­ло­жен ряд ре­ко­мен­да­ций по «де­рек­ла­ми­за­ции», уби­ра­нию рек­лам­нос­ти в ста­тьях для при­ве­де­ния их к ней­траль­но-энцикло­пе­ди­чес­ко­му фор­ма­ту:

	1		Реклама напрямую побуждает читателя к конкретным действиям, например, купить продукцию или воспользоваться услугами компании. Для удаления рекламы в статье исправьте все «предлагающие» фрагменты текста на информирующие, чтобы в них оставалось только изложение фактов, без побуждений читателя к тем или иным действиям. При этом вовсе не обязательно удалять информацию, достаточно лишь изменить стиль её изложения.
	2		Для рекламных статей характерно многократное и избыточное повторение названия одного и того же рекламируемого бренда, торговой марки, компании по всему телу статьи. Чтобы привести статью в энциклопедический вид, удалите подобные множественные повторения, заменив их, к примеру, на местоимения или обобщающие термины (название компании замените на «компания», и т. п.). Достаточно оставить пару-тройку упоминаний названия, одно из которых — в преамбуле, остальные — по телу статьи.
	3		В рекламных материалах приводятся сведения о состоянии рекламируемого объекта (субъекта) только на текущий момент времени. Создатели подобных статей при их обновлении обычно затирают и удаляют всю «устаревшую» и «неактуальную» информацию. В энциклопедических статьях «неактуальной» информации не бывает, и кроме текущего состояния предмета статьи также всегда описывается его история. «Старые» факты не удаляют, а переписывают в прошедшем времени и переносят в специально предназначенный раздел «История». Если вы пишете энциклопедическую статью, в ней, в отличие от рекламы или пиара, актуальна информация любого срока давности.

Примеры рекламных выражений

Список примеров явно рекламных оборотов и выражений:

• …компания предлагает такие-то услуги…
• …компания выполняет широкий спектр работ…
• …продукты компании нашли своё применение в более чем №№ сферах и XX областях…
• …наша компания — ваш профессиональный помощник…
• …наша компания — ваш надежный партнер в мире качественного (чего-то)…
• …все продукты компании соответствуют принятым стандартам в такой-то области…
• …по состоянию на (дату) компания такая-то лидирует по количеству внедрений такого-то продукта в таких-то областях…
• …компания занимает лидирующие позиции / уверенно сохраняет лидерство в такой-то сфере…
• …компания стабильно входит в топ-№№ такого-то рейтинга…
• …система, разработанная компанией, занимает первое место по числу внедрений…
• …продукция нашей компании имеет ряд преимуществ по сравнению с продуктами других компаний…

Составлено по текстам статей Циклопедии, написанных в рекламном стиле.

О недопустимости рекламы в статьях см. Циклопедия:Основы.