Adidas Yeezy

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Не следует путать с Nike Air Yeezy.

Шаблон:Карточка продукта Adidas Yeezy — модная линия обуви, одежды и аксессуаров, совместный проект рэпера и дизайнера Канье Уэста и компании Adidas. Линейка выпускалась в ограниченных тиражах и отличалась новаторским дизайном, что сделало её одной из наиболее влиятельных модных линий 2010—2020-х годов[1][2].

Партнёрство было заключено в конце 2013 года и продолжалось до октября 2022 года, когда компания Adidas разорвала контракт после скандальных высказываний Уэста. В конце 2024 года официальные продажи были прекращены[3].

История[править]

Первые контакты Канье Уэста с Adidas относятся к 2013 году, когда музыкант‑дизайнер, уже имевший опыт сотрудничества с Nike, публично объявил о поиске партнёра, готового предоставить ему роялти и полный контроль над креативом. Переговоры немецким концерном велись в осенью и и завершились принципиальной договорённостью, положившей начало одной из самых обсуждаемых коллабораций в истории спортивной моды — Adidas Yeezy[4][5].

3 декабря 2013 года Adidas официально подтвердил подписание контракта с Уэстом. Сделка предусматривала создание собственных линий обуви и одежды под брендом Yeezy, а также выплату исполнителю лицензионных отчислений — редкий прецедент для индустрии, в которой музыканты, в отличие от спортсменов, редко получают долю от продаж. В интервью после подписания Уэст заявлял о намерении «поднять планку продукт‑дизайна для хип‑хоп‑сообщества», а Adidas воспринимал проект как способ нарастить долю премиального сегмента на рынке США[4][6].

Дебют коллекции Yeezy Season 1 состоялся 12 февраля 2015 года на Неделе моды в Нью‑Йорке. На той же неделе, 14 февраля, в магазине adidas Originals в Сохо вышли первые 9 тыс. пар Yeezy Boost 750 «Light Brown», которые распродались за 10 минут; мировая дистрибуция стартовала 28 февраля и также была распродана в течение нескольких часов. Совмещение армейского силуэта с межподошвой Boost задало тон всей линейке и сделало её востребованной даже на вторичном рынке[7].

Файл:Yeezy Season 1.webp
Yeezy Season 1

В 2015—2016 годах ассортимент расширился: к высоким 750 добавились низкие Yeezy Boost 350, затем 350 V2, 700 «Wave Runner» и 500. Большая часть моделей использовала амортизирующую технологию Boost и бесшовный Primeknit‑верх, закрепив эстетическую формулу, где минимализм сочетается с экспериментальной подошвой[8].

29 июня 2016 года Adidas объявила о создании постоянного подразделения adidas + Kanye West с планами собственных монобрендовых магазинов. В феврале того же года шоу Yeezy Season 3 на Мэдисон-сквер-гарден объединило модный перфоманс и премьеру альбома The Life of Pablo, собрав 20 тыс. зрителей[9].

Коммерческий потенциал коллаборации быстро превратился в стратегический актив Adidas. По данным Business of Fashion, в 2021 году продажи Yeezy принесли концерну около 1,7 млрд долларов и составили почти 7 % годовой выручки, а в отчётах инвесторам линейка неоднократно именовалась «локомотивом маржи»[10].

К 2020‑м отношения партнёров обострились: Уэст публично обвинял бренд в плагиате после релиза шлёпанцев Adilette 22, утверждая, что Adidas «неуважительно копирует» форму Yeezy Slides, вышедших в конце 2019 года. Кроме того, Уэст заявлял, что выступает против проведения «Дня Изи» (англ. Yeezy Day), и что компания не сдержала обязательство открыть специализированные магазины линейки[11]. Кульминацией напряжения стала череда скандалов осенью 2022 года: показ скандальных футболок White Lives Matter в Париже и последовавшие антисемитские заявления Уэста вызвали бойкот и давление на Adidas со стороны общественности и собственных сотрудников[12].

Канье Уэст в футболке White Lives Matter (слева от него Кэндис Оуэнс)

25 октября 2022 года концерн объявил о немедленном расторжении контракта, прекратив производство всех товаров Yeezy и приостановив выплаты роялти. Компания предупредила о краткосрочном снижении чистой прибыли на 250 млн евро и возможном риске нереализованных запасов на 1,2 млрд евро[13][14].

В мае 2023 года, после месяцев анализа вариантов утилизации товара, Adidas решил распродать складские остатки Yeezy волнами. Первая партия, запущенная 31 мая, принесла около 400 млн евро и сопровождалась обещанием направить часть прибыли организациям, борющимся с расизмом[15][16]. К февралю 2024 года концерн оставил в резервах продукцию ещё на 289 млн евро, планируя реализовать её минимум по себестоимости в течение года[17].

Летом 2024 года стороны урегулировали взаимные иски в арбитражном суде, что позволило Adidas сосредоточиться на новых проектах. К началу 2025 года все кроссовки были распроданы. Права на имя Yeezy сохранились за Уэстом[3][18].

Продукция[править]

Одежда[править]

Первая совместная линейка одежды Adidas Yeezy — Season 1 — дебютировала в октябре 2015 года. В коллекцию вошли oversize‑куртки М‑65, камуфляжные парки, термолонгсливы, худи и свитеры грубой вязки, выполненные в фирменной «песочной» гамме. Утилитарный крой сочетался с люксовым ценником: «рабочий» жилет стоил 1170 долларов, а пуховый анорак — 3250 долларов. В Seasons 2‑3 Adidas сохранил военный силуэт, добавив облегающие трикотажные топы и расширив размерный ряд[19].

В 2017 году вышла более демократичная серия Calabasas, ориентированная на стиль athleisure. В неё вошли свободные трикотажные брюки с тремя полосами и надписью «Calabasas», свитшоты French‑terry, а также носки и бейсболки с логотипом YZY. Средняя розничная цена брюк (120 долларов) сделала капсульную коллекцию самой массовой частью линейки Adidas Yeezy. Она была доступна через вебсайт Yeezy Supply и некоторых ритейлеров[20].

Обувь[править]

Обувная линия стартовала в 2015 году с высоких Yeezy Boost 750 и низких Boost 350, которые были дополнены утилитарными 950 Boots. В 2016‑м появились Boost 350 V2 c полосой «SPLY‑350», а в 2017‑м — «папины кроссовки» Boost 700 и ретро‑кроссовки Powerphase Calabasas. В 2018 году вышли Yeezy 500 без технологии Boost, а 2019‑й — футуристические Boost 380, «пустынные» Desert Boot и шлёпанцы Slide.

В 2020‑2022 годах ассортимент расширился — появились Yeezy Boost 700 MNVN с крупной надписью «700» на боку, баскетбольные Yeezy QNTM, сандалии Foam Runner, 500 High, Knit Runner и их зимняя версия Knit Runner Boot, экспериментальные кроссовки 450 с «акульей» подошвой (которые в странах постсоветского пространства прозвали «хинкалям» за их внешний вид), 700 V3 и утеплённые NSLTD Boot. После разрыва контракта в октябре 2022 года Adidas распродавала складские остатки, и новые модели более не выпускались[21].

В таблице представлены все модели Adidas Yeezy в оригинальных расцветках[21].

Изображение Название Дата выхода
Yeezy Boost 750 «Light Brown»-.png Yeezy Boost 750 «Light Brown» 15 февраля 2015
Yeezy Boost 350 «Turtle Dove».png Yeezy Boost 350 «Turtle Dove» 27 июня 2015
Yeezy 950 «Pirate Black».png Yeezy 950 «Pirate Black» 30 октября 2015
Yeezy Boost 350 V2 «Beluga».png Yeezy Boost 350 V2 «Beluga» 24 сентября 2016
Yeezy Powerphase Calabasas «Core-White».png Yeezy Powerphase Calabasas «Core-White» 28 марта 2017
Yeezy Boost 700 «Waverunner».png Yeezy Boost 700 «Waverunner» 1 ноября 2017
Yeezy 500 «Blush».png Yeezy 500 «Blush» 16 февраля 2018
Yeezy 700 Boost V2 «Salt».png Yeezy 700 Boost V2 «Salt» 29 декабря 2018
Yeezy Desert Boot «Rock».png Yeezy Desert Boot «Rock» 13 апреля 2019
Yeezy Slide «Bone».png Yeezy Slide «Bone» 6 декабря 2019
Yeezy Boost 380 «Alien».png Yeezy Boost 380 «Alien» 12 декабря 2019
Yeezy 500 High «Slate».png Yeezy 500 High «Slate» 16 декабря 2019
Yeezy 700 V3 «Azael».png Yeezy 700 V3 «Azael» 23 декабря 2019
Yeezy QNTM «OG».png Yeezy QNTM «OG» 16 февраля 2020
Yeezy QNTM BSKTBL «Barium».png Yeezy QNTM BSKTBL «Barium» 25 июня 2020
Yeezy Foam Runner «Ararat».png Yeezy Foam Runner «Ararat» 26 июня 2020
Yeezy 450 «Cloud White».png Yeezy 450 «Cloud White» 6 марта 2021
Yeezy Knit Runner «Sulfur».png Yeezy Knit Runner «Sulfur» 23 сентября 2021
Yeezy NSLTD Boot «Khaki».png Yeezy NSLTD Boot «Khaki» 6 ноября 2021
Yeezy Knit Runner Boot «Sulfur».png Yeezy Knit Runner Boot «Sulfur» 13 ноября 2021
Yeezy Boost 700 MNVN «Triple Black».png Yeezy Boost 700 MNVN «Triple Black» 8 февраля 2022
Yeezy 350 V2 CMPCT «Slate Red».png Yeezy 350 V2 CMPCT «Slate Red» 17 февраля 2022
Yeezy BSKTBL Knit «Energy Glow».png Yeezy BSKTBL Knit «Energy Glow» 18 февраля 2022

Аксессуары[править]

К аксессуарам относят однотонные носки Calabasas, бейсболки с вышитой монограммной надписью «YZY», а также зины, сопровождавшие ранние «дропы». Все изделия производились малыми тиражами и распространялись одновременно с основной одеждой и обувью через Yeezy Supply[22].

Влияние[править]

По оценке Baird, в 2021 году продажи Yeezy достигли 1,7 млрд долларов, что соответствовало 8 % совокупной выручки Adidas и обеспечивало маржу выше 30 %[23]. После официального разрыва контракта 25 октября 2022 года компания предупредила о риске списания до 1,2 млрд евро складских остатков и уже в четвёртом квартале потеряла 600 млн евро выручки[24]. Аналитики UBS и Cowen отмечали, что в 2020‑м Yeezy генерировал до 40 % операционной прибыли концерна — это превратило сотрудничество в стратегический риск. Тем не менее, первая онлайн‑распродажа (май‑июнь 2023 года) собрала заказы на более чем 508 млн евро и позволила Adidas улучшить годовой прогноз[25].

Для самого Канье Уэста коллаборация стала финансовой опорой: Forbes оценивал её вклад в его состояние в 1,5 млрд долларов. Поэтому после разрыва партнёрства чистая стоимость активов музыканта упала примерно до 400 млн долларов, лишив его статуса миллиардера. Он лишился также 15 % роялти от оптовой цены продукции, которые в 2020 году приносили до 200 млн долларов в год[26]. Однако способность дизайнера монетизировать внимание аудитории сохранилась: выпущенная уже без участия Adidas модель SL‑01 за первые сутки продаж 13 января 2025 года принесла 2,3 млн долларов оборота при розничной цене 20 долларов за пару[27].

Стилистически линейка оказала заметное влияние на индустрию. В 2015—2017 годах Yeezy Boost 350 и 700 закрепили за Adidas ассоциацию с пеной Boost и вывели на рынок силуэты формата «носки + подошва», породив волну минималистичных беговых моделей у конкурентов. Более поздние Foam Runner и Knit Runner популяризировали инъекционные пенные «клоги», которые вскоре адаптировали Merrell, Crocs и Bottega Veneta, расширив понятие «атлетический люкс»[8][24].

Резонанс коллаборации ярче всего проявился на вторичном рынке. По данным StockX, в июле 2017 года средняя цена Yeezy Boost 350 «Turtle Dove» достигала 2081 долларов, а после разрыва осенью 2022‑го платформа фиксировала рост цен на редкие расцветки 350 V2 на 30‑50 % за считанные недели[28]. В России, где официальная розничная цена составляла 16990 рублей (Yeezy Boost 350 V2), спекулянты перепродавали те же пары по 30‑100 тыс. рублей. Для покупки востребованных кроссовок реселлеры заранее вставали в очереди возле розничных магазинов Adidas, КМ20, Brandshop, Street Beat и других. Так, возле флагманского магазина марки на Кузнецком Мосту очередь могла формироваться за неделю до релиза. Таким образом, широко востребованные, но лимитированные релизы активизировали развитие малого бизнеса российских комиссионных магазинов[29].

Примечания[править]

  1. ↑ Yeezy Is Finally Moving Shoes in Massive Numbers. Проверено 6 мая 2025.
  2. ↑ Канье Уэст и его влияние на мир кроссовок. Часть 2. Проверено 6 мая 2025.
  3. ↑ 3,0 3,1 adidas Has Officially Sold All Its YEEZY Inventory. Проверено 5 мая 2025.
  4. ↑ 4,0 4,1 Kanye West Announces Partnership with Adidas. Проверено 6 мая 2025.
  5. ↑ Kanye’s Second Coming: Inside The Billion-Dollar Yeezy Empire. Проверено 6 мая 2025.
  6. ↑ adidas Officially Confirms Kanye West Partnership. Проверено 6 мая 2025.
  7. ↑ Kanye West Puts On a Smile and Hand Delivers the First Pairs of Yeezy Boost. Проверено 6 мая 2025.
  8. ↑ 8,0 8,1 Adidas Boost: the Sneaker Technology that Changed a Company's Fortunes. Проверено 6 мая 2025.
  9. ↑ 11 Things to Know About Yeezy Season 3. Проверено 6 мая 2025.
  10. ↑ Inside Adidas’ Yeezy Dilemma. Проверено 6 мая 2025.
  11. ↑ Kanye West Accused Adidas of “Blatant Copying” of His Designs. Проверено 6 мая 2025.
  12. ↑ Adidas Follows Balenciaga in Cutting Ties With Ye. Проверено 6 мая 2025.
  13. ↑ adidas terminates partnership with Ye immediately. Проверено 6 мая 2025.
  14. ↑ Adidas cuts ties with Ye over antisemitic remarks that caused an uproar. Проверено 6 мая 2025.
  15. ↑ ‘Your Worst Nightmare’: Inside the Adidas-Yeezy Disaster. Проверено 6 мая 2025.
  16. ↑ Yeezy drops are still boosting Adidas profits. Проверено 6 мая 2025.
  17. ↑ Adidas to Sell Remaining Yeezy Sneakers, Doesn't Want to Make a Loss. Проверено 6 мая 2025.
  18. ↑ Годовой отчёт 2024. Проверено 6 мая 2025.
  19. ↑ Your Kanye West Adidas Yeezy Season 1 Shopping Guide (Update). Проверено 6 мая 2025.
  20. ↑ Kanye West's adidas Calabasas Collection Launches Today. Проверено 6 мая 2025.
  21. ↑ 21,0 21,1 Yeezus the Genius: Every adidas Yeezy Ever Released. Проверено 6 мая 2025.
  22. ↑ Here Is a Look at Every adidas YEEZY Sneaker Released. Проверено 6 мая 2025.
  23. ↑ Adidas expects to lose $246 million in profit this year after cutting ties with Kanye West. Проверено 6 мая 2025.
  24. ↑ 24,0 24,1 Yeezy was only part of Adidas’ problems. Проверено 6 мая 2025.
  25. ↑ Adidas scores a hit with first batch of unsold Yeezy shoes. Проверено 6 мая 2025.
  26. ↑ In the span of a month, Kanye West has destroyed his empire. Проверено 6 мая 2025.
  27. ↑ Новая модель обуви Yeezy принесла Канье Уэсту $2,3 млн всего за сутки. Проверено 6 мая 2025.
  28. ↑ Why YEEZYs Will Never Be the iPhone of Sneakers. Проверено 6 мая 2025.
  29. ↑ Инвестиционный марафон: как кроссовки стали биржевым товаром. Проверено 6 мая 2025.

Шаблон:Канье Уэст

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Adidas Yeezy», расположенная по адресу:

—«https://ru.ruwiki.ru/wiki/Adidas_Yeezy»

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Adidas_Yeezy&oldid=2404456