Birkenstock Holding plc

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Birkenstock Holding plc


BIRKENSTOCK Logo.jpg
Завод компании Birkenstock в Санкт-Катаринене





Основатели
Иоганн Адам Биркеншток
Расположение
Германия, Линц-ам-Райн, Рейнланд-Пфальц














Birkenstock Holding plc — немецкий производитель обуви, известный своими сандалиями и другой обувью, отличительной особенностью которой являются контурные пробковые стельки (подошва), изготовленные из слоев хромовой замши и джута, которые повторяют форму ноги владельца. Компания основана в 1774 году Иоганном Адамом Биркенштоком и расположена в Нойштадте, Рейнланд-Пфальц, Германия.

История[править]

Основание компании[править]

Бренд Birkenstock ведет свою историю от Иоганна Адама Биркенштока, который в 1774 году в архивах местной церкви в небольшой деревне Ланген-Бергхайм, Гессен, числился как «феодал и сапожник». В 1896 году праправнук Иоганна Конрад Биркеншток разработал первую контурную стельку для сапожников, производящих обувь на заказ[1][2]. Также в 1896 году Конрад создал стельки Fussbett и открыл два обувных магазина во Франкфурте, Германия, где он продолжил создавать и продавать стельки[3][4]. Компания Birkenstock создала множество обучающих курсов, чтобы способствовать распространению информации о преимуществах их обуви. В 1947 году сын Конрада, Карл Биркеншток, написал книгу «Подиатрия — система Карла Биркенштока», одну из множества книг, выпущенных компанией Birkenstock. В 1902 году была разработана первая гибкая стелька для поддержки свода стопы, которая вставлялась в фабричную обувь, а в 1964 году Карл Биркеншток превратил эти стельки в обувь, создав таким образом оригинальный прототип сандалий Birkenstock. В 1925 году Конрад Биркеншток расширил компанию, купив большую фабрику во Фридберге, Гессен. После Второй мировой войны сандалии Birkenstock были популярны среди воевавших солдат благодаря ортопедическим стелькам[5]. С 1963 года по 1964 год Карл Биркеншток выпустил свои первые спортивные сандалии с гибкой стелькой под названием Madrid. Обувь была разработана таким образом, что владельцу приходилось сжимать пальцы ног, чтобы удержать сандалии, это приводило в тонус икроножные мышцы[6]. Сандалии стали широко использовать спортсмены, особенно гимнасты[7].

Марго Фрейзер и появление в США[править]

Сандалии Birkenstock Arizona ESD

В 1966 году Марго Фрейзер, немецкая портниха, жившая в Санта-Крузе, штат Калифорния, решила поехать в Германию, чтобы посетить оздоровительный центр в Баварии, где ей порекомендовали сандалии Madrid Birkenstock, чтобы помочь от болей в стопах, вызванных ношением тесной обуви[6][8][9]. Благодаря тому, что боли Марго прошли и ей понравились сандалии, Birkenstock появились в США, однако американские покупатели не сразу их приняли. Многие обувные магазины отказывались от сандалий из-за их внешнего вида, поэтому Фрейзер отправилась в магазины товаров для здоровья[10]. В 1970-х годах продажи резко возросли. В США Birkenstock стали популярны сначала среди молодых людей, а затем и среди хиппи — субкультуры, традиционно ассоциирующейся с либерализмом в США. Обувь стала популярной и среди других людей, придерживающихся философии «назад к природе» и ценящих естественную форму стопы и удобство Birkenstock[11]. В 1973 году были представлены самые популярные сандалии Birkenstock — Arizona[12].

Расширение компании и её текущее состояние[править]

Фрейзер основала торговую компанию Birkenstock Footprint Sandals, Inc. в городе Новато, штат Калифорния. В 2005 году компания была переименована в Birkenstock Distribution USA, Inc. (BDUSA) и до 2007 года оставалась импортёром с исключительными правами и дистрибьютором продукции торговой марки Birkenstock в США. В 2007 году владельцы компании Birkenstock Orthopädie GmbH & Co. KG приобрели компанию своего давнего партнёра-дистрибьютора BDUSA[13].

В 1986 году сандалии Birkenstock впервые стали продаваться в розничных магазинах компании Nordstrom.

В начале 1990-х годов у Birkenstock произошёл очередной всплеск продаж среди старшеклассников и студентов поколения X, отчасти из-за того, что сандалии стали появляться в мире высокой моды, в частности, их носила Кейт Мосс. В начале 2000-х годов Birkenstock получили распространение и в Великобритании благодаря заголовкам о Гвинет Пэлтроу в сандалиях[14]. Birkenstock вновь стали модными среди подростков и молодёжи в начале 2010-х, а также в конце 2010-х, отчасти благодаря тренду VSCO girl[15]. В 2018 году компания получила премию Libby Award от PETA за «дружественное отношение к животным»[16].

В начале 2000-х годов, после того как Карл Биркеншток ушёл из компании, три его сына, Кристиан, Стефан и Алекс, переняли управление и владение компанией. У каждого из них были свои идеи относительно будущего компании, и в итоге они создали несколько конкурирующих между собой продуктовых линеек и дочерних компаний. В 2013 году Стефан продал свою долю двум братьям; они наняли Оливера Райхерта, человека со стороны, чтобы объединить различные дочерние компании в Birkenstock Group и возглавить компанию[6][17][18].

В феврале 2021 года представители частной инвестиционной компании L Catterton, при поддержке конгломерата LVMH во главе с Бернаром Арно, сообщили о том, что согласились на покупку Birkenstock, оценив компанию примерно в 4 млрд евро[19]. Кристиан и Алекс Биркеншток сохранили долевое участие и ответственность за производство в Германии[20].

В сентябре 2023 года компания Birkenstock подала заявку на участие в первичном размещении акций (IPO) в США, заявив, что акции компании будут размещены на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером «BIRK»[21][22]. Компания завершила IPO и вышла на биржу 11 октября 2023 года, собрав 1,48 млрд долларов США, оценив компанию в 8,64 млрд долларов США. После IPO компания L Catterton осталась держателем контрольного пакета акций с долей 83 %[23]. Алекс вышел из состава акционеров после IPO[24].

По данным на 2023 года, 72 процента покупателей составляют женщины[25].

Высокая мода[править]

В 2012 году сандалии Birkenstock появились на показе мод Céline в Париже. Эта модель, названная «Furkenstocks» (в пер. с англ. — «fur» - мех), — интерпретация сандалий модели Arizona с норковой стелькой. Многие другие дизайнеры также создали свою версию сандалий, среди них Giambattista Valli и Givenchy[6].

В 2019 году Valentino в коллаборации с Birkenstock создали свою модель сандалий, которые были представлены на Неделе мужской моды в Париже[26].

3 июня 2021 года компания Birkenstock Group объявила о сотрудничестве с модельером Риком Оуэнсом[27]. С 4 июня того же года вышли версии моделей Arizona и Boston. Также была представлена и выпущена в продажу новая модель Rotterdam.

Магазин Birkenstock в Санта-Розе, Калифорния

Производство[править]

Оригинальные стельки Birkenstock были созданы в 1930-х годах и состояли из четырех разных слоёв, образующих обувь. Первый слой — это амортизирующая подошва, затем слой джутовых волокон, твёрдая пробковая стелька и еще один слой джута. Последний слой — стелька, сделанная из мягкой замши[28].

Кроме оригинальных стелек в Birkenstock представлен вариант мягких стелек. Они изготовлены из тех же материалов, что и оригинальные, но с добавлением пенопластовой вставки, помещённой под замшевый слой[29].

В 2015 году компания Birkenstock представила лёгкую, водонепроницаемую обувь Birkenstock EVA, изготовленную из этиленвинилацетата (EVA)[30][31].

Примечания[править]

  1. ↑ Odriozola, Amaia. Birkenstock goes public: This is how the 'woke' sandal became a fashion symbol, El Pais (октябрь 2023 года).
  2. ↑ How Birkenstock went from 'ugly' sandal to trendy fashion staple: the popular German LVMH-owned footwear brand elevated its status with Barbie, Kendall Jenner and collaborations with Valentino. South China Morning Post (11 August 2023).
  3. ↑ Jennings, Helen The secret of Birkenstock’s enduring success. CNN Style (14 August 2020).
  4. ↑ History: Birkenstock Group англ.. www.birkenstock-group.com. Проверено 25 апреля 2017.
  5. ↑ e.V., Deutsche Zentrale für Tourismus Johan Adam Birkenstock. www.germany.travel. Проверено 25 апреля 2017.
  6. ↑ 6,0 6,1 6,2 6,3 Mead, Rebecca Sole Cycle. The New Yorker (16 March 2015).
  7. ↑ Walking History – the one-strap Madrid sandal. Birkenstock Group. Проверено 16 ноября 2020.
  8. ↑ Groves, Martha. Footwear’s Ugly Duckling Grows Up : Fashion: Clunky Birkenstock sandals were part of the 1960s counterculture. Now their U.S. distributor hopes some stylish updating will broaden their market appeal in the 1990s., Los Angeles Times (февраль 1990 года).
  9. ↑ Talk with founder and former CEO of Birkenstock, Margot Fraser (2010-04-07). Архивировано из первоисточника 26 апреля 2017. Проверено 25 апреля 2017.
  10. ↑ Horyn, Cathy Cathy Horyn Travels to Germany to Understand the Unlikely Return of Birkenstocks (en-us). The Cut (2018-08-20). Проверено 16 ноября 2020.
  11. ↑ Carr, Collie (12 March 2006). «Thank You for Insulting Our Sandals». The New York Times. Accessed 7 May 2012.
  12. ↑ Cary, Alice How Birkenstock's Arizonas Went From Being Sold Exclusively In Health-Food Stores To A Fashion Editor Staple. British Vogue (3 June 2023).
  13. ↑ History: Birkenstock Group. www.birkenstock-group.com. Проверено 16 ноября 2020.
  14. ↑ Helen Jennings The secret of Birkenstock's enduring success англ.. CNN. Проверено 16 ноября 2020.
  15. ↑ Wu, Jasmine Teen culture shifted to embrace brands, and the VSCO girl was born англ.. CNBC (2019-09-09). Проверено 28 октября 2020.
  16. ↑ Barbara Schneider-Levy, "Birkenstock Is Voted Most Animal-Friendly Shoe Company by PETA’s Youth Group, " FootwearNews.com, 14 February 2018.
  17. ↑ Debter, Lauren. Birkenstock Billionaires Unveiled After German Sandal Maker Agrees To Sell In A $4.7 Billion Deal, Forbes (март 2021 года).
  18. ↑ Paton, Elizabeth. From LSD to I.P.O., The New York Times (октябрь 2023 года).
  19. ↑ Birkenstock sold to group backed by Europe’s richest man. CNN Business (February 26, 2021).
  20. ↑ Butler, Sarah. German sandal maker Birkenstock taken over by LVMH-backed group, The Guardian (февраль 2021 года).
  21. ↑ Pequeño IV, Antonio. Birkenstock Files For IPO Two Years After Its $4.3 Billion Acquisition, Forbes (12 сентября 2023 года).
  22. ↑ Saini, Manya. Germany's Birkenstock targets $9.2 billion valuation in New York IPO англ., Reuters (2 октября 2023 года).
  23. ↑ Gould, Ryan. Birkenstock Prices IPO Within Range at $46 a Share, Bloomberg News (октябрь 2023 года).
  24. ↑ Birkenstock heirs are now worth $3.4 billion after the 250-year-old shoemaker's high-profile IPO, Fortune (октябрь 2023 года).
  25. ↑ Wood, Zoe. From frumpy sandal chic to mainstream appeal: will Birkenstock IPO be a perfect fit?, The Guardian (9 октября 2023 года).
  26. ↑ Klerk, Amy de Valentino has given Birkenstocks a high-fashion spin (en-GB). Harper's BAZAAR (2019-01-17). Проверено 18 ноября 2020.
  27. ↑ Birkenstock Group. Birkenstock and Rick Owens Continue Their Partnership for a Third Season. Пресс-релиз.
  28. ↑ Our Footbed англ.. www.birkenstock.com. Проверено 7 мая 2017.
  29. ↑ A fascinating insight into the soft footbed by Birkenstock. Daily News and Analysis (7 February 2022).
  30. ↑ Dawkins, Jennifer Ortakales The rise of Birkenstock: How the shoe brand turned an ugly hippie sandal into coveted fashion statement and has now filed for an IPO. Business Insider (4 October 2023).
  31. ↑ BIRKENSTOCK Footwear: Birkenstock Group. www.birkenstock-group.com. Проверено 13 ноября 2020.

Ссылки[править]

  • birkenstock.com — официальный сайт «Birkenstock Holding plc»
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Birkenstock Holding plc», расположенная по адресу:

—«https://ru.ruwiki.ru/wiki/Birkenstock_Holding_plc»

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Birkenstock_Holding_plc&oldid=2047909