Rockstar Energy

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Rockstar Energy

Rockstar Energy — бренд энергетических напитков, созданный в 2001 году[1]. В 2020 году занимал 10 % мирового рынка энергетических напитков, уступая только Red Bull и Monster Energy[2]. В 2020 году бренд и компанию приобрела PepsiCo; в 2025 году права на бренд в США и Канаде выкупила Celsius Holdings. Штаб-квартира Rockstar находится в Лос-Анджелесе (штат Калифорния).

История[править]

Компанию Rockstar основал Рассел Вайнер в 2001 году[1]. Rockstar стремилась выделиться на фоне лидера рынка Red Bull. Компания привлекала внимание к этому факту слоганом «в два раза больше Red Bull за ту же цену».

В 2007 году права на производство и дистрибуцию в Великобритании и Ирландии по франшизе получила компания A.G. Barr, владеющая брендом Irn-Bru. Контракт был расторгнут в 2020 году после поглощения со стороны PepsiCo[3].

К 2007 году Rockstar вошла в тройку ведущих брендов энергетических напитков в Северной Америке. В 2004 году рост продаж составил 155 %[4], достигнув 48 миллионов долларов[5]. Всего было продано более миллиарда банок[6]. В 2008 году бренд занимал 14 % рынка энергетических напитков США[7], а к 2009 году продавался более чем в 20 странах. Летом 2009 года Rockstar сменила дистрибьютора с The Coca-Cola Company на PepsiCo[8].

В 2020 году PepsiCo приобрела Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов[9][10].

В 2021 году PepsiCo изменила вкус версии «Original» и обновила дизайн банок в рамках новой маркетинговой кампании, нацеленной на более широкую аудиторию[11][12]. В 2024 году Rockstar вновь изменила дизайн упаковки, отойдя от типичных отраслевых стандартов. Компания перешла к меньшим логотипам, сократила количество иллюстраций и стала использовать больше сплошных цветов.

В 2025 году Celsius Holdings выкупила у PepsiCo права на Rockstar Energy в США и Канаде. PepsiCo сохранила за собой владение брендом на международном рынке. PepsiCo продолжит дистрибуцию продукции Celsius, включая Rockstar Energy.

Штаб-квартира Rockstar находится в Лос-Анджелесе (штат Калифорния).

Состав[править]

Оригинальный энергетический напиток Rockstar содержит сахар, кофеин и различные растительные компоненты. Среди них — женьшень, гинкго билоба, экстракт расторопши и экстракт семян гуараны. Ранее количество гуараны было выше, но после критики, вызванной публикациями о возможных рисках для здоровья, её содержание в напитке значительно снизили. Напиток также содержит 1000 мг таурина[13].

В Канаде продаётся несколько алкогольных версий Rockstar. В США выпуск алкогольной версии был прекращён в 2007 году. Предположительно, это произошло из-за критики, связанной с тем, что молодёжь путала её с обычным энергетиком.

Спонсорство[править]

Как и конкуренты Red Bull и Monster Energy, Rockstar спонсирует различные соревнования по экстремальным видам спорта и музыкальные мероприятия.

Среди спонсируемых событий были Mayhem Festival (фестиваль метала и рока, проходивший в США в июле и августе), Uproar Festival (фестиваль хард-рока, проходивший в сентябре и октябре), а также гоночная серия Lucas Oil Off Road Racing Series. Фестивали Mayhem и Uproar перестали проводиться в 2015 году. Гоночная серия Lucas была закрыта в 2020 году.

Начиная с 2026 года Rockstar спонсирует гонщика NASCAR Cup Series Тайлера Реддика[14].

Примечания[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 Russ Weiner. Forbes. Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ Energy Drink Market Share — T4англ.. www.t4.ai. Архивировано из первоисточника 22 апреля 2023. Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ Rockstar terminates contract with AG Barr. www.talkingretail.com (2020-06-24). Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ Leith, Scott (May 29, 2005) "Coke gets in on hot energy drink market
  5. ↑ Martinex, Arlene. Red Bull Is Determined to Defend Its Territory (17 апреля 2004 года).
  6. ↑ Caffell, Paul (May 22, 2008) "Rockstar the 5 million can brand in the UK.... and counting...." Fluidtrade
  7. ↑ Reuters, February 20, 2009, PepsiCo sees $650 million in snacks for women
  8. ↑ Casey, Matt PepsiCo signs deal to distribute Rockstar via Pepsi bottlers. Bevnet.com (2009-02-19). Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ PepsiCo to acquire energy drink maker Rockstar Energy in a $3.85 billion dealангл.. CNBC (2020-03-11). Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ Lucas, Amelia Rockstar Energy to air its first-ever Super Bowl ad to introduce new branding under PepsiCoангл.. CNBC (2021-01-28). Проверено 28 мая 2026.
  11. ↑ PepsiCo repositions Rockstar as it looks to shake off its 'immature' image. www.marketingweek.com (2021-04-27). Проверено 28 мая 2026.
  12. ↑ PepsiCo Targets 'Hustlers' in International Rockstar Ad Push, AdWeek (27 апреля 2021 года).
  13. ↑ Original Rockstar Ingredients. rockstar69.com (n.d.). Архивировано из первоисточника 20 декабря 2008. Проверено 28 мая 2026.
  14. ↑ Stern, Adam Rockstar dipping back into NASCAR sponsorship realm through deal with streaking 23XI Racing. Sports Business Journal (2026-04-16). Проверено 28 мая 2026.

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Rockstar Energy», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Rockstar_Energy

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Rockstar_Energy&oldid=2667337