Akhmadullina

AKHMADULLINA

Основание

17 марта 2001 года

Прежние названия

Alena Akhmadullina

Основатели

Алёна Ахмадуллина

Расположение

 Россия, Москва

Отрасль

Мода

Продукция

одежда

«AKHMADULLINA» (Alena Akhmadullina) — бренд, созданный российским дизайнером Алёной Ахмадуллиной в 2001 году. Под этим брендом выпускается женская одежда, обувь и аксессуары.

История

Бренд Alena Akhmadullina был основан в 2001 году в Санкт-Петербурге дизайнером Алёной Ахмадуллиной. В том же году состоялся первый показ коллекции Alena Akhmadullina на Russian Fashion Week в Москве. Коллекцию прет-а-порте, которая называлась «И так будет с каждым», сразу после дебютного показа выкупил бутик модной одежды «Подиум».

В 2005 году коллекция бренда была впервые представлена в рамках Paris Fashion Week совместно с французским шоурумом «MC2 Christine Mazza».

В 2006 году Ахмадуллина вновь приняла участие в неделе моды в Париже. Бренд представил коллекцию «Шесть девушек ищут пристанище», шубы и пуховики которой были сшиты из меха красной огненной лисы. Однако в Европе, где в тренде был отказ от натуральных мехов и шерсти, коллекцию не оценили.

Осенью 2008 года открылся первый Concept Store бренда на Никольской улице в Москве. Спустя два года открылся второй бутик, в ТРЦ «Европейский», а затем торговые точки бренда были открыты в Лондоне, Мехико, Женеве и Шанхае.

Платье из коллекции «Щелкунчик и Четыре королевства»

В 2011 году бренд Alena Akhmadullina запустил интернет-магазин.

Для коллекции осень-зима 2015 источником вдохновения стало произведение Оскара Уайльда «Кентервильское привидение».

В 2018 году вышла лимитированная кутюрная коллекция из 12 платьев Alena Akhmadullina по мотивам волшебного приключения Disney «Щелкунчик и Четыре королевства».

2019 году была выпущена коллекция одежды и обуви по мотивам Средневековья, принты и вышивка которой изображали элементы природы и сказочных персонажей.

В 2020 году Ахмадуллина изменила название и айдентику бренда. Компания стала называться просто «AKHMADULLINA», а на логотипе появился кокошник. По словам дизайнера, бренд перешёл в русскую стилистику, так как «принадлежность к стране имеет ключевое значение». «Стало понятно, что вдохновляться чужими сказками неправильно. Нужно вдохновляться своими», — сказала Алёна Ахмадуллина

По её мнению, ДНК бренда — стиль одежды, за которым к дизайнеру идёт покупатель, — должна оставаться неизменной. В ДНК бренда Alena Akhmadullina сочетаются традиции высокой моды, элементы национальной культуры и мотивы из русских сказок, которые отражают богатое культурное наследие России.

Сомнений в „сказочной“ концепции у меня нет, ведь эта идея появилась не просто так. Мы обратились в одно из лучших в мире маркетинговых агентств с задачей сформировать ДНК бренда. Они исследовали бренд, расспрашивали о любимых художниках, книгах, фильмах. Давали другие задания. И в итоге они предложили использовать идею русских сказок и, например, запретили образы советской культуры, потому что они ассоциируются с масс-маркетом. Предложенная концепция полностью совпадает с моими идеалами, желания выходить за рамки ДНК у меня нет.

На 20-летие бренда, отмечавшееся в 2021 году, AKHMADULLINA представила онлайн-презентацию 3D коллекции, в основу которой был положен образ дымковской игрушки.

Akhmadullina Dreams

В 2017 году была запущена линия «Akhmadullina Dreams» в среднем ценовом сегменте. По словам Алёны Ахмадуллиной, это стало воплощением её мечты о красивой одежде, доступной для каждой женщины. В этой линейке представлены и её совместные работы с брендами Natura Siberica, «Снежная королева» и Faberlic.

Идея создания этой линии возникла в результате сотрудничества дизайнера с компанией Faberlic. На начальном этапе было открыто 10 магазинов, а затем их количество значительно возросло. Первоначально производство осуществлялось в Китае, но позже около 40 % изделий стали производить в России.

В октябре 2024 года был проведён ребрендинг марки Dreams by Alena Akhmadulina. Изменения коснулись названия, логотипа, фирменного стиля, концепта магазинов и коллекций. Разработкой позиционирования занимался сервис по созданию брендов Brand Hub.

Обновлённая структура коллекций включает сочетающиеся между собой стилистические капсулы Smart, Romantic и Casual, а также ассортимент футболок Basic в классическом и оверсайз-силуэтах. В палитру цветов были добавлены три природных оттенка: еловый, персиковый и шалфейный.

3D-одежда

В период пандемии Ахмадуллина занялась созданием 3D-капсул одежды. По её словам, в условиях самоизоляции у неё появилось время и возможность работать над новым проектом, который потребовал много усилий.

Алена Ахмадуллина в платье из коллекции цифровой одежды

Ахмадуллина убеждена, что с развитием технологий люди всё больше будут проводить время в интернете, и такие наряды привлекут внимание пользователей. По её словам, аналитики прогнозируют, что в будущем поколения Z и Alpha будут проводить около половины своего времени в виртуальной реальности, которая станет для них неотъемлемой частью жизни. В результате, все тенденции в индустрии моды будут смещаться в сторону виртуальной реальности.

В мае 2020 года бренд Alena Akhmadullina создал 3D-капсулу, которые представила виртуальная модель Алиона Пол.

В июне 2020 года бренд приступил к разработке коммерческой коллекции виртуальной одежды для своего онлайн-бутика, для которой были отобраны бестселлеры бренда, переработанные в актуальных фактурах и цветах.

Мы представили себе жительницу мегаполиса будущего. Десятки лет глобализации стёрли культурные коды народов, поэтому для сохранения идентичности люди начинают обращаться к национальным мотивам в одежде. В качестве такого элемента культурного кода мы выбрали дымковскую игрушку. Я бы сказала, что эта коллекция — заявление. Это проект, демонстрирующий и нашу обновлённую ДНК, которая ещё сильнее основывается на русском культурном коде, и устремлённость в будущее, высокий градус инновативности наших коллекций.

В 2021 году бренд Akhmadullina отметил своё 20-летие первой в истории бренда онлайн-презентацией 3D-коллекции.

Коллаборации и специальные проекты

Бренд сотрудничает с такими мировыми брендами как:

• Volvo (разработка эксклюзивного дизайна VOLVO CS30 by Alena Akhmadullina limited edition),
• Raiffeisen Bank (создание эксклюзивного дизайна пластиковых карт для VIP-клиентов),
• Absolut (создание дизайн-проекта оформления бутылки ABSOLUT MOSCOW для российского рынка),
• 2016 — Barbie (создание специальной коллекции Alena Akhmadullina for Barbie) (2016).

А также с российскими брендами:

• лицо клиники Kraftway (2011),
• выпуск косметической линии Natura Siberica by Alena Akhmadullina (2015),
• создание капсульных коллекций обуви и аксессуаров для бренда Ekonika (2016),
• создание капсульных коллекций для первой линии одежды компании Faberlic,
• выпуск аромата Faberlic by Alena Akhmadullina,
• коллаборация с мультибрендовым ритейлером «Снежная Королева» (2019).

В портфолио бренда Alena Akhmadullina:

• разработка эскизов формы олимпийской сборной России (2008),
• создание костюмов для участников Церемонии открытия Олимпийских игр в Ванкувере (2010),
• разработка футболок для конкурса Evrovision в Москве (2009),
• создание костюмов для шоу Cirque du Soleil «Joel» (2015),
• разработка костюмов для гимнасток, выступавших на сцене Мариинского театра на празднике по случаю 80-летия художественной гимнастики в России (2015).

В 2017 году были разработаны костюмы для выхода победительниц конкурса «Мисс Россия» на Церемонии открытия Кубка Конфедераций в Санкт-Петербурге.

Ещё одна коллаборация состоялась с журналом «Yoga». Была создана коллекция женских сумок.

В 2024 году бренд «Верфь» из Санкт-Петербурга и Dreams by Alena Akhmadullina представили коллаборацию, в которую вошли четыре модели сумок.

Источники

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Akhmadullina», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Akhmadullina» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».