Barcode (напиток)

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Drink Barcode




Основание
21 июня 2021 года; 1826 дней тому назад



Основатели
Бар Малик
Кайл Кузма
Расположение
Лос-Анджелес, Калифорния


Ключевые фигуры
Бар Малик (соучредитель и CEO)
Кайл Кузма (соучредитель)


Отрасль
Производство напитков
Продукция
Напиток Barcode





Число сотрудников
6




Сайт
Официальный сайт

Barcode — американский бренд спортивных напитков. Barcode позиционируется как фитнес-вода на растительной основе и является одноимённым продуктом компании Drink Barcode, основанной в 2021 году спортивным тренером Мубараком «Баром» Маликом и профессиональным баскетболистом Кайлом Кузмой. В число основных ингредиентов входит магний.

История[править]

Barcode был запущен в апреле 2021 года Мубараком «Баром» Маликом и Кайлом Кузмой[1][2][3]. Тогда Кузма играл за «Лос-Анджелес Лейкерс»[1], а Малик с 2013 по 2020 год работал в команде Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) «Нью-Йорк Никс»[4]. Проработав в команде ассистентом в тренировочном лагере, а затем координатором по силовой и кондиционной подготовке, он занял должность директора по спортивным результатам.

Создание Barcode опиралось на предыдущий опыт Малика. Из-за случаев диабета в семье Малик избегал популярных спортивных напитков с высоким содержанием сахара. Опираясь на образование в области физиологии, кинезиологии, спортивной науки и нутрициологии, он начал разрабатывать собственные напитки. Изначально он тестировал формулы на игроках «Нью-Ингленд Патриотс», так как был знаком с диетологом команды[1]. Из-за работы в «Никс» он приостановил создание формулы. Позже Малик вернулся к проекту во время подготовки к марафону, так как по-прежнему был недоволен представленными на рынке спортивными напитками. Кроме того, у его матери диагностировали рак. Малик наблюдал за её лечением, включавшим женьшень и другие адаптогены[1][3]. В статье для Forbes Кристи Дош процитировала Малика: «Почему у нас нет такого же продукта на меньшем уровне — нетоксичном уровне — для стимулирования достаточной противовирусной, противовоспалительной, антиоксидантной химии, чтобы мы могли продолжать улучшать нашу силу?»[3]

В 2020 году Малик познакомился с Кузмой через общего делового партнёра. Во время финала НБА 2020 года Малик дал Кузме протестировать напиток; в том сезоне «Лейкерс» завоевали чемпионский титул[5]. Вскоре они стали деловыми партнёрами и основали компанию Drink Barcode. Малик занял пост генерального директора[5][6]. Компания привлекла 5 миллионов долларов финансирования[5]. Штаб-квартира Drink Barcode расположилась в Лос-Анджелесе. К маю 2021 года в компании работало шесть штатных сотрудников[5]. Изначально Barcode выпускался с двумя вкусами: арбуз и лимон-лайм[3]. Позже ассортимент пополнился вкусами винограда конкорд, чёрной вишни и пунша «Малибу»[7]. Сначала напиток продавался только на официальном сайте. В июне 2021 года он появился в шести магазинах Erewhon в Лос-Анджелесе[5]. Позже продукция бренда стала доступна в сетях H-E-B, Kroger, Safeway, Albertsons, Buc-ee's и 7-Eleven[8].

В июле 2023 года амбассадором бренда стал центровой «Сан-Антонио Спёрс» Виктор Вембаньяма, выбранный под первым номером на драфте НБА[7]. Продукт также публично поддерживали Холли Берри, Келли Роуленд и Деррик Роуз[7]. Вембаньяма снялся в первой крупной рекламной кампании бренда, запущенной в конце 2023 года[9]. В октябре Barcode подписал трёхлетний спонсорский контракт с командой НБА «Бруклин Нетс», став её «партнёром по гидратации»[6].

Ингредиенты и упаковка[править]

Основу напитка составляют кокосовая и обычная вода, витамин D, магний и адаптогены[5]. Barcode позиционируется как «фитнес-вода» и спортивный напиток на растительной основе[1][7][10]. В состав входят магний, витамины B6, B12 и D, а также экстракты ашваганды и шиитаке (последний служит источником витамина D)[1][3][7]. Малик добавил витамин D, так как его дефицит распространён в США, особенно среди профессиональных баскетболистов. Напитки Barcode содержат 30 калорий и 2 грамма сахара; в качестве подсластителя используется архат[5][1]. Экстракты кордицепса и родиолы розовой добавляются во вкусы арбуза и лимона-лайма соответственно[5].

На бутылке размещён QR-код с элементами дополненной реальности (AR)[1][3]. При его сканировании открывается доступ к эксклюзивному контенту и информации о напитке[1][3].

Примечания[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 1,6 1,7 1,8 Cason, Chris Former NBA Trainer Bar Malik Is Helping Change The Sports Beverage 'Code'. Muscle & Fitness (2021). Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ Kyle Kuzma, former NBA trainer launch vegan sports beverage Barcode. Sports Business Journal (2021-04-23). Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 Dosh, Kristi LA Lakers Star Kyle Kuzma And A Former New York Knicks Trainer Launch A Sports Beverage. Forbes (2021-04-21). Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ Why ex-Knicks director of performance Mubarak Malik left 'the best job in the NBA' to help athletes. SNY (2023-12-29). Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ 5,0 5,1 5,2 5,3 5,4 5,5 5,6 5,7 Betuel, Emma 'This Product Has Won a Championship': Inside Barcode, the New Kyle Kuzma-Backed Sports Drink. dot.la (2021-05-15). Проверено 28 мая 2026.
  6. ↑ 6,0 6,1 Sanderson, Wes Nets sign Barcode as official fitness water sponsor. Sports Business Journal (2023-10-24). Проверено 28 мая 2026.
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 7,4 Starostinetskaya, Anna What is Barcode, the Plant-Based "Fitness Water" Loved by Halle Berry?. VegNews (2024-05-08). Проверено 28 мая 2026.
  8. ↑ Victor Wembanyama is the new face of 'Barcode' sports drink. news4sanantonio.com (2023-07-13). Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Springer, Jon Watch Victor Wembanyama's debut for Barcode sports drink. Ad Age (2023-11-07). Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ Siwak, Miranda Halle Berry Quenches Her Thirst With Barcode's Plant-Based and Sugar-Free Fitness Water (Exclusive). Us Weekly (2024-03-31). Проверено 28 мая 2026.

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Barcode (напиток)», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Barcode_(напиток)

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Barcode_(напиток)&oldid=2663507