Активный возраст (Сбербанк)
«Активный возраст» — информационный портал СберБанка для людей старшего возраста об активной жизни на пенсии, здоровье, финансах и льготах.
Сервис дает информацию о занятиях спортом, культурных мероприятиях и путешествиях, а также интересные истории из жизни активных пенсионеров, о скидках на товары и услуги.
«Это набор сервисов и возможностей, которые банк создает в соответствии с потребностями клиентов старше 55 лет. Таких клиентов в Сбербанке сейчас более 25 млн человек»[1] — Владислав Крейнин, Старший вице-президент-директор департамента
История создания[править]
В тестовом режиме запущен сайт, на котором можно было получить информацию о скидках и бонусах.
В октябре 2017 года была запущена рекламная кампания для пенсионеров, в которой представлен новый взгляд на людей предпенсионного возраста и пенсионеров. В рамках кампании банком был снят рекламный ролик для показа на федеральных телевизионных каналах. Ролик демонстрирует как поменялось привычное представление о российских пенсионерах и людях предпенсионного возраста. Несмотря на почтенный возраст, они хотят активно развиваться и учиться чему-то новому.
«Мы видим, как за последние годы изменились потребности наших клиентов-пенсионеров и их привычки: сменяется поколение, на пенсию выходят люди, родившиеся в 1950-х — начале 1960-х, так называемые „поздние“ беби-бумеры, — отметил вице-президент, директор по маркетингу Сбербанка Владислав Крейнин. — Они очень активны, оптимистичны, открыты к новому. Многих из них не надо учить пользоваться смартфоном или интернетом, они активно пользуются цифровыми сервисами. Сбербанк понимает их, разделяет их ценности и предлагает востребованные ими услуги»[2] — Владислав Крейнин, Старший вице-президент-директор департамента.
Совместно с «Русским географическим обществом»[3] запущен специальный проект «Путешественники активного возраста». Серия материалов и видеороликов об искателях приключений старше 55 лет, которые, несмотря на возраст, покоряют моря и океаны.
Вместе с платежной системой «Мир» было запущено еженедельное YouTube-шоу для пенсионеров «Активные старшие»[4], в котором зрители учатся йоге, макияжу, гимнастике[5][6] и даже актерскому мастерству, сообщает[7] пресс-служба банка.
Сайт[8] прошёл масштабное обновление — меню, страница о подготовке к пенсии, обучение.
Разделы сайта[править]
- Журнал — эксклюзивные материалы от экспертов различных сфер: Здоровье, Право, Трудоустройство, Финансы и много другой информации для современных пенсионеров.
- Финансы — пенсионная карта «Мир», программа лояльности «СберСпасибо», кредиты и вклады на специальных условиях для пенсионеров.
- Пенсия — информация о выходе на пенсию, калькуляторы трудового стажа, пенсионных балов, ожидаемого размера пенсии, а также информация о ФЗ-161.
- Услуги — предложения экосистемы Сбера и партнёров для пенсионеров.
- Работа — сервис поиска работы для людей старшего возраста, а также конструктор резюме.
«Пилотный проект Сбербанка и Rabota.ru был запущен в октябре 2019 г. в Московском регионе, за четыре месяца на портале было размещено более 4000 вакансий от более чем 300 работодателей. После этого сервис был открыт для пользователей по всей стране»[9] — Ведомости.
- Обучение — онлайн-курсы, тесты, вебинары, рекомендации по кибербезопасности и видео-инструкции по самым популярным операциям в СберБанк Онлайн.
«Мы видим явную нехватку специалистов определенных направлений на рынке, и однозначно, компании не откажутся от найма представителей старшего поколения при наличии соответствующих компетенций. Жизненный опыт, активная сформировавшаяся позиция и богатые профессиональные знания выгодно отличают кандидатов старшего возраста, а их мотивация часто превосходит мотивацию молодых специалистов. Все это дает нам уверенность в востребованности и актуальности онлайн-курса, который мы предлагаем соискателям»[10] — Наталья Журавлева, управляющий директор Управления развития и карьеры Сбербанка.
- Городские программы — образовательные, спортивные и развлекательные мероприятия в крупных городах России от партнёров сайта «Активный возраст» («Московское долголетие», «Жизнелюб», «Союз пенсионеров» и др.).
Маркетинговые проекты[править]
- Партнёрство с Работа.ру в части подбора вакансий для людей старшего возраста
- Партнёрство с «Русским географическим обществом»
- YouTube-шоу для пенсионеров «Активные старшие»[11][12]
Партнёрства с региональными программами[править]
Территориальные банки заключают партнёрства, а портал «Активный возраст» рассказывает об этом, чтобы люди узнавали о возможностях качественного проведения досуга в своём городе.
- «Московское долголетие». В 2019 году проведено более 120 лекций в Центрах соционального обслуживания в Москве
- Добрый город Петербург
- Пенсионеры-Онлайн (Новосибирск)
- Благотворительный фонд «Старшее поколение» (Тюмень)
- Школа пожилого возраста (Екатеринбург)
- Университет Активного Долголетия (общество «Знание») (Челябинск)
- Жизнелюб (Казань)
- Союз Пенсионеров (Казань)
- «Забота» (Нижний Новгород)
- Союз Пенсионеров (Иваново)
- Союз Пенсионеров (Ярославль)
- Мои года — мое богатство (Ростов-на-Дону)
Помимо досуговых мероприятий проводятся онлайн-лекции по финансовой грамотности для партнеров.
Источники[править]
- ↑ Сбербанк запустил проект для нового поколения пенсионеров рус.. Банки.ру. Проверено 27 июля 2021.
- ↑ Сбербанк запустил рекламную кампанию для пенсионеров — СберБанк рус.. www.sberbank.ru. Проверено 27 июля 2021.
- ↑ РГО и портал Сбербанка запустили спецпроект "Путешественники активного возраста" рус.. Русское географическое общество (2019-05-27). Проверено 27 июля 2021.
- ↑ Активный возраст: у молодости больше нет ограничений рус.. www.mk.ru. Проверено 2 августа 2021.
- ↑ Скандинавская ходьба: прогулка к вашему здоровью рус.. Psychologies. Проверено 2 августа 2021.
- ↑ Активный возраст. Как оставаться здоровым и быть в гармонии с собой? рус.. 7Дней.ру (2020-12-24). Проверено 2 августа 2021.
- ↑ Сбербанк и платёжная система «Мир» запускают YouTube-шоу для пенсионеров — СберБанк рус.. www.sberbank.ru. Проверено 27 июля 2021.
- ↑ Активный возраст рус.. sberbankaktivno.ru. Проверено 5 августа 2021.
- ↑ Как Сбербанк поможет с работой пенсионерам и людям предпенсионного возраста рус.. Ведомости. Проверено 27 июля 2021.
- ↑ Сбербанк запустил образовательный онлайн-курс для людей старшего возраста — СберБанк рус.. www.sberbank.ru. Проверено 27 июля 2021.
- ↑ «Сбербанк» и «Мир» научат пенсионеров йоге и макияжу в YouTube-шоу «Активные старшие» рус.. AdIndex. Проверено 27 июля 2021.
- ↑ Сбербанк и «Мир» запустили шоу для пенсионеров на YouTube рус.. www.sostav.ru. Проверено 27 июля 2021.