Франчайзинг
Франча́йзинг (от англ. от franchising) — технология ведения предпринимательской деятельности, при которой франчайзер (правообладатель) вправе распоряжаться принадлежащим ему комплексом исключительных прав, франчайзинговым пакетом, деловой репутацией, коммерческим опытом в совокупности (франшизой), при этом оставаясь их правообладателем, а другая сторона — франчайзи, приобретая франшизу, ведёт собственную предпринимательскую деятельность, используя торговый знак (знак обслуживания) франчайзера, его коммерческий опыт и деловую репутацию и соблюдая все требования и условия, установленные франчайзером[1].
Франчайзинг представляет собой взаимовыгодную сделку между франчайзером и франчайзи, при которой франчайзер в соответствии с договором коммерческой концессии передаёт право ведения бизнеса франчайзи.
На 2022 год в России работает более 3000 франшиз в разных сегментах экономики и сферах бизнеса. В 2024 году общее число франшиз составило 3860[2].
Виды платежей в системе франчайзинга[править]
Паушальный взнос — единовременный платёж, который может включать в себя плату за оборудование, помещение, товары и материалы. Паушальный взнос — это фиксированная сумма, которую покупатель франшизы (франчайзи) платит владельцу (франчайзеру) за право работать под его товарным знаком. В российском законодательстве отдельно нет понятия паушального платежа: отношения между правообладателем и партнёром регулируются договором коммерческой концессии, в котором прописываются все условия предоставления франшизы[3]. Размер паушального взноса зависит от известности бренда, оборота продаж и монополии на определённой территории.
Роялти — периодические платежи, производимые франчайзи за использование франшизы. Роялти может иметь как форму фиксированной платы, так и рассчитываться как процент от валовых продаж.
Также, кроме паушального взноса и роялти, франчайзер осуществляет рекламный сбор, который также зависит от известности бренда, маркетинговой стратегии, объёмов продаж и ряда других факторов.
Виды франчайзинга[править]
- Товарный, представляющий собой передачу франчайзи права на реализацию товаров, производимых франчайзером[4].
- Производственный, предполагающий передачу франчайзи запатентованной технологии производства[5].
- Сервисный, предполагающий передачу права оказывать клиентам услуги от имени бренда-франчайзера.
- Деловой, при котором франчайзи приобретает право, ограниченное конкретной территорией.
- Социальный франчайзинг, который направлен на решение социальных проблем и повышение качества жизни.
Преимущества и недостатки франчайзинга[править]
Создание франшизы для франчайзера может быть вызвано рядом причин. Во-первых, быстрый рост[6]: франшиза предоставляет бизнесу неограниченные возможности роста путём открытия франчайзинговых предприятий на всей территории Российской Федерации. Во-вторых, развитие на привлечённые средства: франшиза предполагает открытие предприятий в регионах за счёт средств франчайзи. В третьих, узнаваемость бренда: открытие региональных точек за счёт средств франчайзи позволяет проводить локальные рекламные маркетинговые кампании и усиливать узнаваемость бренда. И в четвёртых, франчайзи, работая под товарным знаком франчайзера, обязуется использовать и реализовывать фирменные товары франчайзера.
Заинтересованность франчайзи в сотрудничестве с франчайзером определяется такими факторами, как стабильность, надёжность, конкурентоспособность, доступность и поддержка, а также эффективная организация бизнес-процессов.
Существенными недостатками франчайзинга являются большие первоначальные взносы и строгие стандарты и регламенты.
Источники[править]
- ↑ Что такое франчайзинг. Franshiza.ru. Проверено 2 марта 2025.
- ↑ Российский рынок франчайзинга за шесть лет вырос почти в два раза. Роспатент (2025-03-11). Проверено 10 апреля 2025.
- ↑ Руднева Елена Пашуальный взнос. Банки.ру (2023-08-17). Проверено 2 марта 2025.
- ↑ Гришин Ярослав Что такое франчайзинг и франшиза. Совкомблог (2022-10-14). Проверено 2 марта 2025.
- ↑ https://busyspace.ru/biznes-sovety/vidy-franchajzinga/
- ↑ Богомолов Юрий Как устроен рынок франшиз и что нужно учитывать для эффективного сотрудничества. Медиа Нетологии (2021-07-05). Проверено 2 марта 2023.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Знание.Вики» («znanierussia.ru») под названием «Франчайзинг», расположенная по следующим адресам:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Знание.Вики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|