Бренд-челленджер

Бренд-челленджер (от англ. challenge — «бросать вызов») — амбициозный бренд, который идёт против рынка, делает что-то принципиально новое и смелое.

Общая информация

Как правило, бренд-челленджер демонстрирует две характерные характеристики:

• заметный недостаток в финансах и популярности по сравнению с более крупными брендами в своей отрасли
• бизнес-модель, которая представляет новый или нетрадиционный способ мышления об отрасли (даже если это просто новый фирменный стиль)

Авторы концепции, Адам Морган и Марк Холден, выделяют 10 типов челленджеров:

1. Защитник простых людей — своей миссией видzn борьбу за права обычных людей.
2. Миссионер — продвигают перемены и предлагает к ним присоединиться.
3. Демократизатор — переосмысливают исключительный продукт, делая его доступным.
4. Вольнодумец — борются со скукой, рутиной, самодовольством и признанными авторитетами.
5. Консерватор-просветитель — последовательно отстаивают отказ от основополагающих культурных тенденций.
6. Человечный человек — меняют формулу отношений: с «бренд — потребитель» на «человек — человек».
7. Визионер — предлагают новое необыкновенное видение будущего для рынка и делают акцент на эмоциональной выгоде от приобретения продукта или пользования услугой.
8. Компания будущего — переосмысливают уместность продуктов и услуг в современном мире в разрезе потребностей нового поколения.
9. Создатель новых правил игры — дают новое видение категории и рынка.
10. Дерзкий середнячок — бросают вызов всем крупным брендам на своем рынке.

Примеры

• Apple — пересмотрел наше представление о мобильном телефоне, превратив его в интеллектуальное устройство, которое можно использовать для многих задач, ранее выполнявшихся настольным компьютером.
• IКЕА — в то время, когда в мебельной промышленности доминировали дорогие изделия от квалифицированных специалистов (или более дешевые изделия более низкого качества), IКЕА смогла предложить высококачественную продукцию по недорогим ценам, предоставив потребителям самим собирать мебель.
• Uber — бросил вызов отрасли такси, революционизировал ее и быстро стал лидером рынка во многих странах.

См. также

• Челленджер
• Челлендж