Адаптация бренда

Адаптация бренда — процесс формирования имиджа фирмы и распространения ее маркетинговых обращений в новых условиях.

Чаще всего с адаптацией своих брендов сталкиваются фирмы, действующие на международном рынке.

Адаптация в рекламе

Адаптация товара — это подгонка товара под новые требования, возникающие с изменением потребностей покупателей или с появлением новых областей применения товара. Предполагает придание товару новых свойств и качеств в процессе его производства, сортировки и упаковки, а также изменение имиджа товара.

Стратегия адаптации предполагает, что компания максимально приспосабливает свои бренды к условиям местного рынка и его особенностям. Возможны изменения в качестве продукта, упаковке и коммуникативной стратегии на конкретном рынке. Также компания может внести существенные изменения в коммуникативную стратегию бренда на определенном рынке. В результате, адаптированный бренд может успешно удовлетворять спрос национальных рынков..

Экономический аспект адаптации связан с уровнем экономического развития общества, покупательной способностью населения, налогообложением, конкурентами и другими факторами.

Социокультурный аспект адаптации предполагает корректировку позиционирования товара в рекламе с учетом особенностей процессов потребления, ожиданий, образных представлений и так далее.

Адаптация может быть простой и сложной.

К простой адаптации относится:

• перевод рекламных текстов;
• замена титров, адреса сайта на исходном видеоролике;
• озвучивание ролика на другом языке.

Простая форма адаптации проще в исполнении и менее затратна для рекламодателя.

К сложной адаптации относят:

• сохранение прежнего стиля подачи, но с изменениями в сюжете;
• преобразование названия и слогана бренда с учетом национальных особенностей.

Транснациональные корпорации часто применяют такую форму адаптации на практике, используя свою обширную базу рекламных кампаний, проводимых в разных странах. Обычно они опираются на уже существующую рекламную базу как отправную точку при подготовке брифа для рекламного агентства.

Основные причины невозможности полной стандартизации:

• В различных странах существуют культурные различия, а также различия в поведении потребителей.
• Уровень экономического развития отдельных стран может быть различным: развитость экономики во многом предопределяет стратегию продвижения товаров и услуг на рынке данной страны.
• Законодательные различия в вопросах государственного регулирования рекламной деятельности. Но чаще всего невозможность полной стандартизации является различие восприятия того или иного явления сквозь призму культуры отдельно взятой страны.

См. также

• Платформа бренда

Источники

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Адаптация бренда», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Адаптация_бренда» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».