Развитие бренда

Развитие бренда — непрерывный процесс мероприятий, проводимых с целью стабильного роста бренда, которые призваны поддерживать постоянство и актуальность его ценностей, качеств и надежности, которые тот предлагает потребителю.

Гармоничное развитие бренда позволяет ему оставаться сильным и полезным, идти в ногу со временем, расти и укреплять свои позиции на рынке. В статье мы подробно обсудим понятие развития бренда: что это такое, как оно работает и из каких этапов состоит стратегия развития бренда.

Стратегия

«Бренд» — это одно из определений, надежно вошедших в нашу повседневную жизнь. Чаще всего его называют «идентичностью» компании. Также его можно описать как текущее состояние компании, занимающейся производством товаров или предоставлением услуг. По сути, бренд является отражением надежности, ценностей и устойчивого существования компании на рынке.

И так как бренд является одним из основных инструментов по привлечению покупателей к продукции или услугам, то развитие бренда — это один из самых критически важных процессов в управлении бизнесом. Процесс развития бренда объединяет в себе платформу бренда, управление брендом, визуальную идентичность и графический дизайн. Стратегия определяет, каким образом бренду нужно выйти на рынок, в то время как управление брендом отвечает за распоряжение вложениями, которые компания делает в бренд. Идентичность бренда нужна для распространения концепции и миссии, а графический дизайн помогает проводить различие между компанией и её конкурентами с помощью логотипа, цветовой палитры и различных визуальных элементов.

Концепция

Развитие бренда — это постоянный и непрерывный процесс. Бренд не создать в одночасье: для процветания ему нужны время и ресурсы. А когда он наконец построен, ему необходим план дальнейшего развития, построенный в соответствии с различными текущими факторами. Наибольший шанс на успех имеет план развития, составленный по четкой стратегии.

Разработка бренда — это чисто технический процесс. Для этого нужно лишь собрать официальные разрешения на ведение бизнеса и необходимые ресурсы.

Однако дальнейшее развитие происходит на уровне логистики и стратегии. И так как бренд является идентичностью вашей компании, необходимо стремиться делать все от вас зависящее, чтобы создать нишу для компании на рынке и в умах потребителей и выдержать безжалостную конкуренцию, которая сегодня наблюдается практически во всех сферах бизнеса.

Развитие бренда в контексте разработки продуктов

Первый и самый важный шаг в развитии бренда — это принятие решения о типе продуктов или услуг, которыми вы будете заниматься. Но это не значит, что бренд должен производить только один определенный товар. Под крылом бренда может быть собрано несколько услуг и продуктов. Однако в таком случае они должны быть так или иначе взаимосвязаны друг с другом, а клиенты должны иметь возможность четко прослеживать эту связь.

Однако сегодня рынок пестрит самыми разными продуктами. Потому необходим тщательный контроль качества товаров, выпускаемых брендом. Некачественный, бесполезный или неактуальный продукт означает потерю доверия клиентов и крах.

См. также

• Брендинг
• Ребрендинг

Источники

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Политика бренда, брендинг, развитие или разработка бренда», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Политика_бренда,_брендинг,_развитие_или_разработка_бренда» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».