Мартин Линдстром

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Мартин Линдстром

Мартин Линдстром (дат. Lindstrǿm; р. 1970, Дания) — знаток брендинга, международный консультант по менеджменту, эксперт в области быстрого определения и устранения препятствий в любых компаниях. Среди компаний, которые консультируются у Мартина, Pepsi, Nestle и Google. Линдстром основатель и председатель Lindstrom Company, которая работает на 5 континентах и более чем в 30 странах мира. Он является основателем маркетинговых агентств Brand Sense и Buyology, автор нескольких бестселлеров New Your Times, а 8 книг были переведены на 60 языков. Входит в число 100 самых влиятельных людей по версии Time и в список 20 ведущих бизнес-мыслителей мира на 2020 год по версии Thinkers 50[1].

Биография[править]

Мартин Линдстром родился в 1970 году[2], а свою первую рекламную фирму Мартин основал ещё в 12 лет, в 1982 году. В школе Линдстром был лучшим сборщиком конструкторов «LEGO», создал на заднем дворе своего дома LEGOLAND, который платно посетили 1000 людей, в том числе два топ-менеджера компании «LEGO». Они предложили Мартину позицию стажёра, и в 12 лет он уже работал в департаменте дизайна компании.

Учился в Европейской академии рекламы и после окончания курса получил семь приглашений на работу[2]. Его карьера стремительно развивалась, и вскоре он зарекомендовал себя как ведущий специалист в области маркетинга и брендов[1]. Он стоял у истоков «BBDO Interactive Europe», а спустя три года — и «BBDO Interactive Asia». Обе эти структуры стали лидерами по разработке и внедрению интернет-проектов в своих регионах. Уже к 30 годам Линдстром работал глобальным операционным директором компании «British Тelecom/Looksmart»[3], налаживая операционную деятельность в 18 странах мира. Мартин Линдстром широко известен как эксперт в области брендинга и нейромаркетинга. Его работы внесли значительный вклад в эволюцию маркетинга в целом. Линдстром продвигает концепцию сенсорного маркетинга как эффективного инструмента для построения бренда. В качестве примера он приводит узнаваемый звук открывающейся бутылки Coca-Cola или уникальный аромат, созданный Apple в своих магазинах[4]. Линдстром — член совета директоров в нескольких компаниях, среди его клиентов такие громкие имена как Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, Reuters, Visa McDonald’s, Kellogg’s, Ericsson, Yellow Pages и Microsoft[2]. В настоящее время Мартин Линдстром занимает должность исполнительного директора Lindstrom Company, Brand Sense Agency и Buyology Inc., осуществляет консалтинговые услуги и проводит консультации ведущих менеджеров компаний с мировым именем, таких как PepsiCo, Nestlé, Procter&Gamble, Nokia, Unilever и другие.

Карьера[править]

Свою карьеру Мартин начал в 12 лет, создав собственную рекламную фирму и получив приглашение в департамент дизайна компании «LEGO»[5]. К тридцати годам Мартин Линдстром занял должность глобального операционного директора (Global COO) в компании «British Telecom/Looksmart». Он входит в состав наблюдательных советов нескольких международных компаний, например «Yellow Pages» в США. Экспертные мнения Мартина можно найти в web 2.0 сетях, а среди его клиентов числятся такие крупные корпорации как Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, Reuters, McDonald’s, Kellogg’s, Yellow Pages и Microsoft.

Достижения и награды[править]

Мартина Линдстрома часто называют одним из пионеров нейромаркетинга. В 2009 году журнал TIME включил его в список «100 самых влиятельных людей мира». Рейтинговый портал Thinkers50 три года подряд признавал Линдстрома одним из 50 лучших мировых мыслителей. Его книги, посвящённые маркетингу и бизнесу, переведены на 60 языков и получили высокую оценку профессионального сообщества[4]. Согласно данным независимой американской ассоциации рекламных агентств идеи Линдстрома использует каждый четвёртый бренд Америки, а «The Wall Street Journal» считает, что книга «Чувство бренда», изданная Мартином, лучшая книга о брендинге и маркетинге, которые когда-либо издавались[2].

Основные идеи Мартина Линдстрома[править]

Мартин Линдстром свергает старые каноны, наделяющие брендинг статусом «искусства». Он предлагает своё уникальное видение, которое основано на практическом подходе и обосновано результатами обширных исследований[1][6]:

  • Бренд как эмоциональная связь.
  • Нейромаркетинг: использование мозга для анализа поведения потребителей.
  • Феномен сенсорного брендинга.
  • Развитие концепции «Small Data»[7].

Цитаты о маркетинге[править]

  • Бренды, которые ставят клиентский опыт превыше всего, будут процветать на сегодняшнем конкурентном рынке[4].
  • Сарафанное радио — мощный, надёжный и дешёвый метод.
  • Клиенты — это не просто цифры, это реальные люди со своими эмоциями и желаниями.
  • Онлайн-маркетинг редко способен воздействовать более чем на два чувства, тогда как офлайн-маркетинг часто (при правильном использовании) представляет собой возможность воздействия на несколько органов чувств.
  • И религии, и бренды применяют одну и ту же стратегию воздействия на своих приверженцев: они дают людям возможность почувствовать себя избранными.

Библиография[править]

Мартин Линдстром написал известные книги о брендинге, в том числе в сотрудничестве с такими знаковыми фигурами индустрии рекламы и маркетинга, как Дон Пепперс, Марта Роджерс, Патрисия Сиболд и Филипп Котлер[1]. Книги переведены на более чем 20 языков и продаются по всему миру:

  • Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочется / Brandwashed — Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy.
  • Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / Buyology — Truth and Lies About Why We Buy, 2008.
  • Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов / BRAND sense — Building Powerful Brands Through Touch, Taste, Smell, Sight & Sound, 2005.
  • Детский брендинг / BRANDchild — Insights into the Minds of Today’s Global Kids: Understanding Their Relationship with Brands.
  • Clicks, Bricks & Brands.
  • Brand Building On The Internet.
  • Small Data, 2016[7].

Статьи Мартина Линдстрома были опубликованы в таких изданиях как Fortune, The Washington Post, Fast Magazine, The USA Today, The Times, BBC Radio, The Observer, BBC World, The Independent[5].

Источники[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 Линдстром Мартин. Executive.ru. Проверено 21 апреля 2025.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 «Наивный гуру Мартин Линдстром: главное – это наши пять чувств».
  3. ↑ 10 величайших маркетологов в мире и в чем их вклад. SmartEstet. Проверено 21 апреля 2025.
  4. ↑ 4,0 4,1 4,2 Фатхутдинова Джулия Мартин Линдстром. Словарь маркетолога (2025-03-16). Проверено 2025-14-04.
  5. ↑ 5,0 5,1 Биография — Мартин Линдстром. Livelib. Проверено 21 апреля 2025.
  6. ↑ «Осколки бренда. Как создавать и разбивать бренды».
  7. ↑ 7,0 7,1 Иванников Александр Мартин Линдстром: Эксперт по брендингу и сенсорному маркетингу. Проверено 16 апреля 2025.
Знание.Вики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Знание.Вики» («znanierussia.ru») под названием «Линдстром, Мартин», расположенная по следующим адресам:

—«https://baza.znanierussia.ru/mediawiki/index.php/Линдстром,_Мартин»
—«https://znanierussia.ru/articles/Линдстром,_Мартин»

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Знание.Вики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Мартин_Линдстром&oldid=2344743