Mizone

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Mizone

Mizone (также известный как Mizone Sports Water) — спортивный напиток, производимый Frucor Suntory, японской компанией по производству напитков, работающей в Австралазии[1]. В Китае он известен как Maidong (кит. 脉动)[2], а в Таиланде, Индонезии и на Филиппинах — как B'lue[3].

История[править]

Ароматизированная спортивная вода была выпущена компанией Frucor в Новой Зеландии в октябре 2000 года[4]. За первые девять недель после запуска в Новой Зеландии Mizone занял 15 % доли рынка на автозаправочных станциях, что стало обнадёживающим показателем для водного бизнеса[4]. В 2003 году материнская компания Frucor, Danone, выпустила напиток в Китае. Китайская компания Robust Co Ltd адаптировала продукт под названием «Maidong», что означает «пульс». Продукт стал популярен среди жителей городских районов. Через год после создания «Maidong» стал самым продаваемым энергетическим напитком и был признан напитком года в Китае. В 2006 году напиток успешно стартовал в Индонезии под брендом Mizone.

В 2014 году из-за притока новых брендов спортивных напитков и воды Mizone запустил кампанию со слоганом «Больше, чем вода» (англ. More than Water). Целью было представить напиток как современное средство гидратации, на фоне которого употребление обычной воды выглядело бы устаревшим способом утоления жажды.

В 2018 году, после падения продаж напитка в Австралии, бренд был перезапущен. В рекламной кампании со слоганом «Найди свою зону» (англ. find your zone) приняла участие австралийская крикетчица и футболистка Эллис Перри[5]. По состоянию на 2023 год компания Frucor Suntory на неопределённый срок прекратила распространение Mizone в Австралии. В октябре 2023 года, после слабых показателей продаж в Китае, бренд был обновлён. Компания выпустила Mizone Electrolyte + — вариант со вкусом грейпфрута, предназначенный для потребителей, желающих увеличить потребление электролитов[6].

Продукция[править]

Mizone выпускается в прозрачных, слегка изогнутых синих пластиковых бутылках объёмом 750 мл с углублениями для пальцев в нижней части. Бутылки оснащены синей откидной крышкой с дозатором. В Австралии при первоначальном запуске напитка в 2001 году была доступна бутылка-поильник объёмом 800 мл[1].

В Австралии вода Mizone Active Water выпускалась со вкусами лайма, чёрной смородины, мандарина и малины. В Новой Зеландии продукт был представлен вкусами лайма, маракуйи, мандарина и хрустящего яблока. Линейка Mizone Isopower продавалась только в Новой Зеландии. Напиток имел два низкоуглеводных вкуса (Raspberry Rush и Lemon Lime Charge), производство которых прекращено. Последней линейкой стала Mizone Rapid, запущенная в 2007 году и снятая с производства в 2011 году.

В 2016 году в Индонезии был запущен Mizone Activ, ориентированный на спортивное сообщество[7]. В 2017 году Mizone расширил линейку продуктов в Китае, добавив два новых вкуса: кактус-зелёный апельсин и манго с морской солью. Также была выпущена новая серия под названием «Пылающая энергия» (англ. blazing energy) с высоким содержанием таурина и растительных экстрактов. В 2019 году, также в Китае, Mizone представил три новых продукта, содержащих таурин, женьшень и клетчатку.

Согласно официальному сайту, в Новой Зеландии напиток выпускается в трёх вкусах: лайм, мандарин и хрустящее яблоко. В Индонезии напиток сейчас выпускается со вкусами цветущей вишни, клюквы, карамболы и лимона с личи.

Состав[править]

Mizone представляет собой смесь очищенной воды и натуральных фруктовых ароматизаторов. Напиток содержит антиоксиданты, витамины (C, B3, B5, B6, B12), электролиты, витамины группы B, углеводы (глюкоза, фруктоза и сахароза), хлорид натрия, лимонную кислоту и яблочный уксус. За время существования бренда выпускались варианты со вкусами яблока, чёрной смородины, маракуйи, малины, мандарина, лимона/лайма, клубники и арбуза[8][9]. Кроме того, напиток не содержит искусственных красителей и консервантов, а содержание сахара в нём на треть меньше, чем в других спортивных напитках.

Реклама[править]

Ранняя австралийско-новозеландская реклама, в которой бегун перепрыгивает через сгенерированный на компьютере каньон[10].
  • В 2002—2003 годах в австралийско-новозеландском телевизионном ролике был показан бегун на пригородной улице. Он обретает сверхсилу и перепрыгивает через сгенерированное на компьютере ущелье, после чего делает глоток Mizone. В качестве фоновой музыки использовалась опера Джузеппе Верди Messa da Requiem: I. Requiem & Kyrie[10].
  • В 2011 году Danone совместно с Admax Network запустила кампанию «Ur Flava» в Индонезии. Целью было вывести бренд за рамки категории напитков и привлечь рынок молодых специалистов[11].
  • В 2012 году в динамичном китайском рекламном ролике под названием «Наклон» (англ. tilt) каскадёры из Шанхая ходили под наклоном, а после глотка Mizone выпрямлялись. Режиссёром выступил австралиец Хусейн Аличаджич (англ. Husein Alicajic). Специально для съёмок была построена декорация библиотеки с книжными полками и тросовыми механизмами, которая рушилась по принципу домино.
  • В 2012 году совместно с Warner Music компания Frucor создала плейлисты для мотивации спортсменов.
  • В юмористической китайской рекламе 2014 года вновь использовалась тема «наклоняющегося человека». Она символизировала людей, находящихся «не в форме» без употребления Mizone. С помощью спецэффектов в ролике были показаны горожане, ходящие под наклоном до того, как выпьют напиток, а также накренившиеся автобусы и небоскрёбы[2].
  • В 2016 году в индонезийской рекламе Mizone прозвучала песня группы DNCE Cake by the Ocean[12].
  • В динамичном китайском ролике 2017 года под названием «Катапульта» (англ. Catapult) был представлен новый слоган «Mizone Forward». С использованием визуальных эффектов в рекламе показывалось, как напиток катапультирует людей разных профессий над городскими зданиями[2].
  • В китайском рекламном ролике 2019 года «Наклонённый мир» (англ. Tilted World) было 14 кадров с элементами брызг воды в высоком разрешении и ротоскопированием. Идея рекламы заключалась в том, что, выпив Mizone, человек может выпрямить своё наклонённое тело и вернуть нормальную осанку.

Примечания[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 Health-conscious drinkers lap up Mizone's light taste. nzherald.co.nz. Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 Mizone. Danone. Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ Jitpleecheep, Pitsinee. Danone spies opportunity in local beverage marketангл., Bangkok Post (8 марта 2019 года).
  4. ↑ 4,0 4,1 FRUCOR CEO MARK COWSILL. Sharechat. Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ Frucor Suntory Unveils First Brand Campaign via The projects* to Relaunch Sport Drink Mizone, FAB news (8 февраля 2018 года).
  6. ↑ Danone H1 results: Aptamil delivers 'solid growth' while Mizone recovers from underperformance in China, William Reed Ltd 2023.
  7. ↑ Mizone stays relevant with sports through Activ, Mini Me Insights (17 июня 2016 года).
  8. ↑ Mizone Sport – Sports Drink Range. The Grocery Geek. Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Mizone. FRUCOR SUNTORY. Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ 10,0 10,1 «Mizone Ad (2001)», 2002 
  11. ↑ CASE STUDY: Mizone captures teens and young professionals with new isotonic drink. Campaign Asia. Проверено 28 мая 2026.
  12. ↑ TVC Collection (2016-08-09), «Iklan Mizone - Jet Coster» 
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Mizone», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Mizone

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Mizone&oldid=2663470