Karl Lagerfeld (бренд)
.png)
Karl Lagerfeld — бренд одежды, обуви и аксессуаров, созданный в 1984 году модельером Карлом Лагерфельдом[1].
История[править]
Бренд Karl Lagerfeld основан в 1984 году Карлом Лагерфельдом. Изначально марка специализировалась на выпуске премиальной мужской одежды, но со временем линия была дополнена женской одеждой, парфюмерией, очками, сумками и другими аксессуарами.
По словам модельера, в основу бренда положена «интеллектуальная сексуальность». «Я не мечтал о том, чтобы моё имя было написано на всех вывесках. Но сейчас мы поместим его там, потому что настал подходящий момент: я создал из имени бренд, почему бы не воспользоваться этим?», — отмечал он[1].
Первая коллекция была исключительно мужской.
В 1987 году права на бренд приобрела французская компания Cora-Revillon, ставшая после слияния частью Vendome Group. Из-за низких продаж и больших финансовых убытков через 10 лет Vendome вернула права на товарный знак Лагерфельду[2].
В 1988 году Лагерфельд подписал контракт с Steilmann на производство линии одежды KL by Karl Lagerfeld более доступной ценовой категории[3].
В 1990 году бренд начал выпускать мужской парфюм Lagerfeld Photo, в 1994-м — женский Sun Moon Stars. Затем к ним добавились Jako, Lagerfeld Femme и Lagerfeld Man.
В конце 1990-х годов появилась женская линия одежды, получившая название Lagerfeld Gallery. При поддержке дизайнера Андре Путман Лагерфельд открыл в Париже и Монако бутики женской одежды, в которых продавались как одежда Karl Lagerfeld, так и книги, фотографии, вещи Дома моды Fendi, креативным дизайнером которого он являлся. Затем модельер начал представлять женские коллекции на модных показах. Позже под брендом Lagerfeld Gallery кутюрье начал выпуск мужских коллекций, которые также показывал на Неделе моды в Париже[4].
В 2005 году американская компания Tommy Hilfiger приобрела бренд Karl Lagerfeld вместе со всеми лицензиями. При этом Лагерфельд сохранил за собой пост креативного директора и полный контроль над коллекциями. В результате сделки бренд вышел на рынок аксессуаров: у него появилась линейка фирменных очков, сумок и обуви.
|
В 2006 году новый владелец бренда отказался от молодёжной линейки и закрыл бутики Lagerfeld Gallery в Монако и Париже. Премиальная женская одежда была переименована в Lagerfeld Collection, а мужское направление перестало существовать. Lagerfeld Collection выходила преимущественно в чёрных тонах, имела высокие воротники и кожаные вставки. Её силуэты повторяли личный стиль модельера, самостоятельно разрабатывавшего образы для коллекций в Париже. В Нью-Йорке ассортиментом бренда занимались дизайнеры Tommy Hilfiger. Позже главная линейка бренда Lagerfeld Collection была переименована в Karl Lagerfeld, а её коллекции стали вновь демонстрироваться в Париже.
В том же году были созданы более доступные марки Karl Lagerfeld для женщин и KL Lagerfeld для мужчин, а также первая линейка денима — K Karl Lagerfeld.
Отменив в сентябре 2010 года показ коллекции Karl Lagerfeld в рамках октябрьской Недели моды в Париже, Лагерфельд сфокусировался на создании нового бренда под названием Karl в более доступном сегменте «престижа для масс». Дебютная коллекция мужской одежды этого бренда была представлена на Fashion week 2012.
К 2013 году у Лагерфельда осталось только две линейки — Karl Lagerfeld, производящая мужскую и женскую одежду, и мужская марка Lagerfeld. В Париже открылся первый магазин Karl. К тому моменту брендом владела британская корпорация Apax Partners, которая решила репозиционировать бренд в сегмент доступной роскоши. Для расширения розничной продажи в странах Европы и Азии были открыты десятки магазинов бренда.
В 2015 году был создан детский бренд Karl Lagerfeld Kids. Тогда же компания начала вновь развивать свой бизнес в Северной Америке.
В начале 2018 года коллекции Karl Lagerfeld и Lagerfeld были объединены в одну марку.
После смерти Лагерфельда в феврале 2019 года пост креативного директора бренда занял Хун Ким, которого основатель бренда выбрал для этой должности[5].
По словам генерального директора бренда Пьера Паоло Риги, вместе с Лагерфельдом они построили бизнес таким образом, чтобы бренд мог жить без него — в течение пяти лет после смерти модельера совокупные темпы годового роста составили около 30 %[5].
В сезоне Fall/Winter 2020 бренд Karl Lagerfeld представил коллекцию Studio KL, в которой были показаны культовые архивные работы модельера из 1990-х годов, выполненные в современных тканях. Новую коллекцию создал Хун Ким под руководством консультанта по стилю бренда Карин Ройтфельд. По словам Ройтфельд, эта капсула является идеальным сочетанием прошлого и будущего, «которое тонко отражает неповторимую эстетику и фирменный почерк» Карла Лагерфельда[6].
В 2022 году дом Karl Lagerfeld запустил линейку одежды для поколения Z, в которую вошли вещи свободного кроя, ярких цветов и модели унисекс.
На 2025 год бренд имеет более 200 монобрендовых магазинов по всему миру: в Париже, Лондоне, Мюнхене, Москве, Нью-Йорке, Дубае и Шанхае. Также он взаимодействует с потребителями через премиальную оптовую дистрибьюторскую сеть в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии. В состав коллекций входит готовая одежда для женщин, мужчин и детей, а также сумки и небольшие кожаные изделия. Дополнительные коллекции включают часы, очки, обувь, парфюмерию, свечи и бижутерию[5].
Коллаборации[править]
Karl Lagerfeld x H&M[править]
В 2004 году Лагерфельд стал первым модельером, заключившим сотрудничество с немецким масс-маркет-брендом H&M. Это стало первым примером такой коллаборации между дизайнером высокого класса и масс-маркетом[7]. В рамках сотрудничества была создана капсульная коллекция мужской и женской одежды в чёрно-белой цветовой палитре. В неё вошли футболки с портретом Лагерфельда, строгие двубортные пальто, платья и блузки, блестящие пиджаки и узкие брюки. Коллекция, представленная в доступном ценовом сегменте, была раскуплена в первый же час продажи[3].
Karl Lagerfeld x Vans[править]
Ещё одной коллаборацией стало сотрудничество с Vans в 2017 году. В капсулу из 12 предметов вошли свитшоты с кобрендингом, футболки с портретом Лагерфельда, бомбер с рукавом реглан, рюкзак из премиальной кожи и кепка с козырьком в шашечку, а также шесть пар обуви Vans.
Karl Lagerfeld x Puma[править]
В 2018 году в сотрудничестве Лагерфельда и спортивного бренда Puma были созданы две пары модели Suede.
В мае 2019 года состоялась ещё одна коллаборация Karl Lagerfeld x Puma. В новую коллекцию вошли два совместных силуэта кроссовок.
Karl Lagerfeld x Kaia[править]
В 2018 году состоялась коллаборация Karl Lagerfeld с супермоделью Кайей Гербер. В капсулу вошли боди, двубортный пиджак-платье, худи с брендингом, вязаные свитера, кепки, солнечные очки и кроссовки. Лимитированным тиражом в 150 штук были выпущены кожаные куртки, вручную окрашенные и дополненные уникальными украшениями[4].
Источники[править]
- ↑ 1,0 1,1 Ворошкевич, Анастасия. Met Gala 2023 посвятят Карлу Лагерфельду. Вот все, что нужно знать о кайзере моды (30 сентября 2022). Проверено 7 марта 2025.
- ↑ Ирина Слободская История о том, как Карл Lagerfeld сделал высокую моду доступной каждому (ru-KZ). Деловой портал Капитал.кз (2023-02-25). Проверено 7 марта 2025.
- ↑ 3,0 3,1 Карл Лагерфельд – история легенды мира моды (3 мая 2023 года). Проверено 7 марта 2025.
- ↑ 4,0 4,1 МЦ. История бренда Karl Lagerfeld (17 сентября 2020 года). Проверено 7 марта 2025.
- ↑ 5,0 5,1 5,2 Welcome to the World of KARL англ.. www.karl.com. Проверено 7 марта 2025.
- ↑ Бренд Karl Lagerfeld объявил о запуске новой капсульной коллекции Stodio KL - Новости - Информационное агентство РИА МОДА рус.. riamoda.ru (2020-09-18). Проверено 10 марта 2025.
- ↑ Эволюция бренда: история Karl Lagerfeld в десяти ключевых моментах. Проверено 7 марта 2025.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Karl Lagerfeld (бренд)», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|