Stella McCartney (бренд)
.jpg)
Stella McCartney — британский бренд одежды, обуви и аксессуаров для женщин и детей, основанный дизайнером Стеллой Маккартни в 2001 году.
В 2019 году международная организация Greenpeace назвала Stella McCartney самым экологичным брендом в мире[1].
История[править]
Стелла Маккартни — дочь музыканта Пола Маккартни, одного из основателей группы The Beatles.
Карьеру дизайнера она начала в 1995 году сразу после окончания колледжа Saint Martins в Лондоне. Для демонстрации выпускной коллекции, которая проходила под песню Stella May Day, написанную отцом специально для этого случая, были приглашены ведущие манекенщицы и модели: Ясмин Ле Бон, Наоми Кэмбелл и Кейт Мосс. Мероприятие широко освещалось в прессе, а все наряды были распроданы в магазинах Лондона и Токио[2].
В 1997 году Маккартни была приглашена на пост главного дизайнера французского модного дома Chloe[3]. За четыре года работы ей удалось увеличить оборот компании в пять раз. В 2000 году она придумала свадебное платье из шёлка и старинного кружева стоимостью 80.000 долларов для бракосочетания Мадонны с Гаем Ричи[4][5].
Возглавляя Дом Chloe, Маккартни разрабатывала модели и вне бренда.
В апреле 2001 года Gucci Group предложила ей создать собственную линию. В том же году, уйдя из Chloe и объединившись с Kering (Gucci Group), она запустила собственный бренд — Stella McCartney[6]. Основной принцип марки — не использовать в создании одежды шерсть, натуральный мех, а также шёлк и кашемир, полученные традиционным способом. Дизайнер нашла искусственные материалы, не уступавшие по качеству и виду натуральным.
В это же время Маккартни начала выпускать элитные сумки, выполненные из экокожи.
В 2003 году в Лондоне был открыт первый магазин бренда, а также вышел первый аромат — Stella, положивший начало парфюмерной линейке. В том же году бренд разработал и выпустил коллекцию костюмов для мирового турне Мадонны.
Зимой 2009 года бренд представил культовую сумку Falabella. Аксессуар стал одним из самых продаваемых в коллекциях Stella McCartney, созданных из переработанных материалов. Тогда же была представлена детская линия Stella McCartney Kids, в производстве которой не используется химическое сырьё. Модели повторяют взрослый стиль Stella McCartney с добавлением насыщенных красок и забавных принтов.
В 2011 году модный дом начал выпускать экологичные очки из разлагающегося и безопасного для природы пластика[7].
В 2017 году у бренда появилась первая мужская линейка.
В 2018 году дизайнер создала свадебное платье для герцогини Сассекской Меган Маркл.
В 2019 году Стелла Маккартни заключила партнёрское соглашение с LVMH для дальнейшего развития своего бренда, сохранив при этом контрольный пакет акций.
В 2022 году бренд выпустил первую в мире сумку Mylo, изготовленную из мицелия[7].
Stella McCartney выпускает женскую одежду, капсулы унисекс, детскую одежду, аксессуары, купальники, нижнее бельё, спортивную одежду в сотрудничестве с Adidas. Главными достоинствами одежды бренда считаются простые классические силуэты, доведённые до совершенства. Вещи отлично сидят, подчёркивают достоинства фигуры и скрывают недостатки.
Помимо этого под брендом выпускаются не тестируемые на животных, состоящие на 99 % из натуральных ингредиентов средства по уходу за кожей STELLA, очки, обувь, аксессуары и многое другое.
Компания владеет 48 собственными магазинами и 21 франчайзинговым магазином в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Милане, Токио, Шанхае и Пекине.
Коллекции бренда продаются в 77 странах в 863 специализированных магазинах и универмагах, а также отправляются в 100 стран онлайн[7].
Философия бренда[править]
Стелла Маккартни является сторонницей осознанного потребления, стремление к которому ей привила мать — Линда Маккартни. Основав собственный бренд, дизайнер отказалась от использования в производстве меха и кожи, а также заменила кашемир, шерсть и шёлк на искусственные материалы.
Философия бренда заключается в том, чтобы отказаться от загрязнения среды и убийства животных ради одежды.
С 2017 года бренд сотрудничает с ООН и организациями, которые развивают эко-подход в сфере моды. Одна из коллабораций бренда — сотрудничество с некоммерческой экологической организацией по защите океанов Parley for the Oceans, в рамках которого производятся ткани и создаются коллекции из переработанного пластика, рыболовных сетей и прочих отходов, попадающих в Мировой океан.
Также бренд самостоятельно замеряет результаты своего воздействия на планету: выбросы парниковых газов, количество используемой воды, загрязнение воды и воздуха, а также отходы по всей цепочке поставок. Внимание уделяется не только товарам, но и процессам производства, оформления магазинов и доставке. Магазин-флагман бренда, открытый в 2018 году, считается самым экологичным местом в Лондоне[8].
В целях привлечения внимания к проблеме загрязнения окружающей среды в 2017 году бренд Stella McCartney провёл фотосессию на фоне мусорной свалки для рекламной кампании осенне-зимней коллекции. Съёмка прошла на Восточном побережье Шотландии[9]. В 2019 году для демонстрации коллекций вместо топ-моделей, были привлечены экоактивисты.
Одной из разработок бренда стали джинсы из биоразлагаемого денима, при производстве которых не используются краски и токсичные химикаты. Они были представлены в осенне-зимней коллекции 2020/21[8].
Помимо экологических инициатив бренд поддерживает программы по борьбе с раком груди. При помощи некоммерческой благотворительной платформы Stella McCartney Cares Foundation, основанной в 2028 году, компания повышает осведомлённость о раке молочной железы. Также были выпущены две лимитированные серии компрессионных бюстгальтеров, в рекламе которых участвовали Кара Делевинь и Кейт Мосс. Средства от продажи белья пошли в благотворительные фонды[10].
Коллаборации[править]
- В 2004 году бренд Stella McСartney вступил в первую коллаборацию с Adidas с целью разработки спортивной одежды для йоги, сёрфинга, фитнеса, бега и плавания[4]. В том же году была выпущена коллекция для зимней экипировки спортсменов. С тех пор коллекция выпускается два раза в год и продаётся в 40 странах мира.
- Сотрудничество с Adidas дало возможность дизайнеру стать креативным директором коллекции Adidas Team GB на Олимпийских и Паралимпийских играх в Лондоне 2012 году, а затем на летних Олимпийских играх 2016 года в Рио-де-Жанейро[8].
- Успешной коллаборацией стало сотрудничество с Gap в создании детских коллекций.
- Ещё одна детская линейка была создана по произведению «Алиса в стране чудес» совместно с компанией Disney.
- В 2005 году в результате коллаборации была создана линия одежды StellaMcCartney for H&M. Коллекция из 40 предметов включала в себя вещи, идентичные моделям бренда, но имевшие более низкую цену. При производстве были использованы органический хлопок, экологические шёлк и шифон Peace Silk[8].
- В 2007 году совместно с компанией YSL Beaute бренд Stella McСartney запустил в продажу первую косметическую линию Care. Продукция предназначалась для ухода за кожей и состояла исключительно из натуральных компонентов.
- В 2019 году совместно с английским брендом Hunter была выпущена коллекция резиновых сапог из экологически чистых материалов.
- Также бренд принимает участие в коллаборациях со звёздами — к выходу альбома «Lover» Тейлор Свифт была создана линейка мерча из экологичных материалов, в которую вошли аксессуары с тематическими принтами, спортивные худи, футболки и лонгсливы.
Известные клиенты[править]
- Амаль Клуни
- Лив Тайлер
- Кейт Хадсон,
- Кара Делевинь
- Кэмерон Диас
- Рианна
- Наталья Водянова
- Джуд Лоу
- Гвинет Пэлтроу
- Энни Леннокс
- Меган Маркл.
Источники[править]
- ↑ История бренда Stella Mccartney | Что за бренд и как появился рус.. babybug. Проверено 5 марта 2025.
- ↑ Дизайнер Стелла МакКартни. Проверено 5 марта 2025.
- ↑ Stella McCartney. Dress. Проверено 5 марта 2025.
- ↑ 4,0 4,1 Лиза Маценко. Как Стелла Маккартни вышла из тени отца и доказала всему миру, что решает талант, а не известная фамилия (12 сентября 2024). Проверено 5 марта 2025.
- ↑ Ольга Михайлова История бренда Stella McCartney | Наш блог Bestelle рус.. bestelle.ru (8 июля 2016). Проверено 5 марта 2025.
- ↑ Марина Прохорова. Броская сдержанность (22 июня 2007 года). Проверено 5 марта 2025.
- ↑ 7,0 7,1 7,2 About Stella McCartney | Stella McCartney US англ.. www.stellamccartney.com. Проверено 5 марта 2025.
- ↑ 8,0 8,1 8,2 8,3 Как создать экологичный бренд мирового масштаба: кейс Стеллы Маккартни - Fashion Factory School (10 декабря 2024 года). Проверено 5 марта 2025.
- ↑ Фотосессия бренда Stella McCartney прошла на мусорной свалке рус.. kfw.kz. Проверено 5 марта 2025.
- ↑ Стелла Маккартни: самый экологичный модный бренд (24 июня 2021). Проверено 5 марта 2025.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Stella McCartney (бренд)», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|